“雙十一”大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，電商之間較量也隨之落幕，但競爭依然在“暗影”下進(jìn)行，事實(shí)證明天貓才是最大的贏家。而作為新時代的產(chǎn)物，在線教育機(jī)構(gòu)也參與了“購物節(jié)”，各大教育機(jī)構(gòu)也想蹭一蹭熱點(diǎn)，打開自己的課程銷售的大門。
據(jù)了解，2016年“雙十一”的在線教育機(jī)構(gòu)不再像過往一樣以導(dǎo)流為主，各機(jī)構(gòu)平臺紛紛祭出殺招，“低價”“折扣”“滿額返利”等招數(shù)層出不窮，在營銷手段上更加豐富多彩，讓互聯(lián)網(wǎng)教育營銷模式更具觀賞性，但這也僅僅在線教育市場營銷的“小白鼠”。
互聯(lián)網(wǎng)教育市場盈利點(diǎn)
自2013年以來，在線教育火爆的虛火止于2015年底，兩年的時間讓很多人看到在線教育的發(fā)展前進(jìn)。越來越多的人愿意足不出戶接受高質(zhì)量知識的滲入。當(dāng)資本市場開始將大把的金錢投入市場的時候，互聯(lián)網(wǎng)教育又遇到一個最大的瓶頸——盈利。
傳統(tǒng)教育模式下一對一或一對多的教育模式是最初的盈利點(diǎn)，而在線教育在2015年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1192億，K12教育作為最重要的增長驅(qū)動力，依然逃不過市場盈利的障礙。據(jù)數(shù)據(jù)分析，有70%的K12教育企業(yè)處于虧損狀態(tài)，能夠盈利的僅有5%。其中以6月份“流血上市”的51talk為例，從2013年至今，每年Q1季度雖然是處于穩(wěn)定增長，但是虧損的缺口也越來越大，2016年第一季度虧損達(dá)9930萬元。
目前來看，2B和2C依舊行業(yè)的主流模式，新東方和好未來作為行業(yè)大佬還是以2C模式盈利。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年融資在線教育機(jī)構(gòu)38家，2016年1月至8月僅有125家。在線教育的盈利點(diǎn)的下降也讓資本市場收手，這讓在線教育市場有點(diǎn)措手不及，開始專研新的盈利點(diǎn)，期望資本市場的回暖。
科技推動下的在線教育
雖然資本市場遇冷，但是行業(yè)發(fā)展并沒有停止腳步，反而促進(jìn)了各個教育機(jī)構(gòu)的迅速發(fā)展。“直播+教育”模式的出現(xiàn)可能成為在線教育的風(fēng)口，同時VR技術(shù)的日漸成熟，也逐漸滲透在線教育，新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)可能因此出現(xiàn)，當(dāng)然不能肯定的說這將會改變在線教育的發(fā)展，但一定會有推動作用。
2016年，被稱之為直播元年，跟在線教育可以說是同步出現(xiàn)，早幾年，某平臺就開始在直播平臺實(shí)現(xiàn)了一對多的在線教育，免費(fèi)課程和簡單課程引導(dǎo)客戶進(jìn)一步消費(fèi)?，F(xiàn)在很多直播平臺開設(shè)了教育類欄目，專門招收優(yōu)秀教師進(jìn)行視頻講解。大部分在線教育機(jī)構(gòu)試水直播，效果顯著，可以說“直播+教育”在初期取得了較好成果。
直播一直以娛樂消遣為主，游戲、戶外、唱歌、聊天……形式多種多樣，全民娛樂時代，直播平臺80、90后年輕人所占比例較多，也有很多95后的在校學(xué)生，是一個龐大的客戶群體。51Talk、VIPKID早幾年已經(jīng)發(fā)展直播平臺，但效果一般，前幾年人們對直播平臺認(rèn)知不足，純娛樂平臺的誤解在這幾年不斷有傳統(tǒng)行業(yè)入住也在慢慢改變?nèi)藗冇^念。在線教育在這個時候發(fā)力，將成分行業(yè)的風(fēng)口。
在線教育的主要教學(xué)手段是視頻教學(xué)、學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)過程都是以視頻方式完成，VR技術(shù)的出現(xiàn)讓在線教育的視頻教學(xué)模式更近一步發(fā)展，有個全新的真實(shí)體驗(yàn)。例如現(xiàn)在的很多危險職業(yè)教學(xué)，可以通過VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)無危險實(shí)際操作。另外VR直播也被認(rèn)定未來新技術(shù)的方向。
在遇冷資本市場的狀態(tài)下，在線教育仍然被仍定在未來有充分的盈利能力，在未來的2年內(nèi)科技的力量將會進(jìn)一步改變在線教育。以70、80后對教育的認(rèn)識，成為最大的消費(fèi)群體，他們知道知識的重要性，他們的孩子作為信息時代的新人，具有先天的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，這些孩子將在信息時代中成長。
教育，一直以來都是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，在線教育出現(xiàn)是響應(yīng)了國家對教育發(fā)展的號召，“小白鼠”的鋪墊終將成就未來教育。
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