北京時間11月11日凌晨，雙十一剁手戰(zhàn)剛剛打響，一位壕情買家就收到了剛剛在天貓下單的海信激光電視。這款單價79999的4K激光電視，是海信電視旗艦店在2016天貓雙11狂歡夜配送的第一單，同時也創(chuàng)造了天貓電視銷售的最高單價，毫無疑問的成了家電產(chǎn)品在光棍節(jié)的華麗逆襲。都說土豪的世界我們不懂，但也都知道緊跟土豪的玩法不會吃虧。作為家電中的貴族，海信激光電視在本次狂歡中，直接甩出了10000的支付寶返利紅包，可謂“剁手新防線”。
雙十一已經(jīng)迎來了第8個年頭，沖動型消費降溫顯著。日前，易觀發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)消費者行為專題研究報告》顯示，價格已經(jīng)不再是消費者購買決策的關(guān)鍵干擾要素。
當80后成為消費主力，購買力提升的同時消費觀念也更趨于務(wù)實派。源于生活品質(zhì)的更高需求，品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量成為了先于價格的有力導購，這也加快了家電產(chǎn)品的高端進程。截止到11日上午9時，僅海信電視旗艦店就已完成去年全天銷量的90%，平均單價提升10%，平均尺寸比去年提升5吋。65吋曲面電視、單價5000元以上的55吋電視銷量遙遙領(lǐng)先全行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，更多的消費者愿意選擇曲面、4K以及包含激光在內(nèi)的超大屏電視。
搶灘高端消費人群，并不是海信在針對電商節(jié)的應(yīng)急戰(zhàn)略。縱觀近年傳統(tǒng)家電廠商，紛紛表示想向高端市場要利潤，然而難舍中低端走量市場的企業(yè)也不在少數(shù)。取舍之中當機立斷的海信，憑借自主研發(fā)的技術(shù)成本優(yōu)勢，已經(jīng)國內(nèi)外高端市場成功扎根，成為了市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的大贏家。
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