“海狐”海淘自正式推出以來，屢屢刷新交易量，今年8月份GMV(商品交易總額)更是有了突破性增長。
在采訪海狐海淘CEO吳文濤的過程中記者了解到，在國內(nèi)跨境電商新政發(fā)布較為頻繁的監(jiān)管機(jī)制下，以海外官網(wǎng)直郵為運營模式的海狐，不但沒有收到“四八新政”的影響，反而在最近半年獲得了GMW的逆勢上漲，其與其他運營模式相比，特別是保稅區(qū)囤貨模式的優(yōu)勢，正在進(jìn)一步被拉大。
四八新政引發(fā)跨境電商市場變遷
2015年是海淘市場爆發(fā)式增長的一年，多元化、差異化發(fā)展和增長趨勢益見明顯。然而，一片利好的跨境電商市場在今年上半年迎來了政策新風(fēng)向。2016年4月8日，國家稅務(wù)總局發(fā)布跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政以及相應(yīng)的兩批跨境電商零售進(jìn)口“正面清單”(白名單)，加強(qiáng)了對跨境電商領(lǐng)域的稅收監(jiān)管，行業(yè)統(tǒng)稱“四八新政”。
在日前剛剛由獵豹全球智庫對外發(fā)布的“中國購物類APP TOP 40榜單”數(shù)據(jù)中，其對跨境電商類平臺今年遭遇新政后的發(fā)展，也進(jìn)行了深入的分析。按照分析，此前，個人自用、合理數(shù)量的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，在實際操作中按照郵遞物品征收行郵稅，新政將其改為按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，稅負(fù)一舉大幅增加，相應(yīng)監(jiān)管方式也收緊。受新政影響，根據(jù)極光云服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)，跨境電商App用戶規(guī)模在此后的5個月持續(xù)下降，跨境電商App滲透率相比今年3月下降了0.71%。
保稅區(qū)囤貨受影響最大 海外官網(wǎng)直郵獲利好
國家出臺的關(guān)于跨境電商的新政，對幾種不同的海淘運營模式影響區(qū)別較大。
海狐海淘CEO吳文濤在此前接受媒體采訪時曾明確表示，“稅改新政主要針對的是保稅區(qū)囤貨的模式。保稅區(qū)囤貨模式也是最近兩年發(fā)展速度最快的，之所以發(fā)展的比較快，是因為它的體驗比較可控，容易放量，就是模式很簡單，進(jìn)很多貨然后放在那里賣。這種模式對國內(nèi)的一般貿(mào)易產(chǎn)生了一些沖擊，4月的新政就是國家對此的一個調(diào)控。但是對于海狐的模式來說則不受影響，這主要是基于海外官網(wǎng)直郵的運營模式。”
保稅區(qū)囤貨受新政影響的其他表現(xiàn)還在于，因為該模式的商品更多是爆款和國內(nèi)跨境電商平臺上常見的商品，所以同樣也是國內(nèi)消費者對價格相對敏感的產(chǎn)品。按照新政，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的單次交易限值為人民幣2000元，個人年度交易限值為人民幣20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%;進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。相較于在整體跨境購物中處于低客單價區(qū)間的保稅區(qū)囤貨模式商品，新政將直接影響價格敏感用戶的海淘選擇。
跨境電商三大業(yè)態(tài)各有瓶頸 海狐加速供應(yīng)鏈優(yōu)化
據(jù)記者了解，目前國內(nèi)的跨境海淘主要有三種業(yè)態(tài)。多位行業(yè)資深人士對記者分析了三種模式各自的優(yōu)缺點，“第一種商業(yè)模式就是以B2C形態(tài)，以網(wǎng)易考拉為首，這種平臺需要大資本和大流量去高舉高打的，這種商業(yè)模式的一大瓶頸是它發(fā)展動作受限，因為有很多的貨是需要自己去采購的，海淘商品的供應(yīng)鏈復(fù)雜度和長度是遠(yuǎn)超預(yù)期的。這會帶來一個問題，就是平臺的商品SKU豐富度不夠，難以支撐一個電商平臺的后續(xù)發(fā)展;第二種商業(yè)模式是C2C的模式，典型的代表就是洋碼頭，C2C有兩個問題，一是C2C上商品是買手在賣，商品保真比較難保證，二是現(xiàn)在類似朋友圈代購非?；?，所以這些平臺上面好不容積累的一些用戶都會被一些大的買手變成自己的朋友圈代購用戶，用戶流失會導(dǎo)致平臺發(fā)展受限;最后一種海外官網(wǎng)直郵模式，實際上海淘平臺就是一個導(dǎo)購平臺的角色。但是國外導(dǎo)購和國內(nèi)導(dǎo)購有很大的區(qū)別，國內(nèi)的電商平臺已經(jīng)處于壟斷和集中化階段，海外導(dǎo)購的問題在于海外的商城比較分裂，就算是亞馬遜這樣的境外電商巨頭也占不到美國電商網(wǎng)站的40%，這就導(dǎo)致了導(dǎo)購效率較低。”
以海外官網(wǎng)直郵為運營模式的海狐，已經(jīng)針對這一模式存在的導(dǎo)購效率低等環(huán)節(jié)進(jìn)行了微創(chuàng)新和優(yōu)化。“比如說在收集信息過程中，海狐直接加入了翻譯參考，在整個過程中，幫助用戶解決支付、海外轉(zhuǎn)運的問題等。”海狐海淘CEO吳文濤表示。目前，海狐已經(jīng)對接了數(shù)百家國際知名電商官網(wǎng)，其中包括知名平臺Amazon、6pm、sasa、lookfantastic等等，海外官網(wǎng)直郵保證真貨率100%，數(shù)百家海外電商官網(wǎng)確保了與其他海淘平臺比，海狐商品品類最多。接下來，海狐將持續(xù)發(fā)力和完善供應(yīng)鏈、運營及優(yōu)化物流環(huán)節(jié)等，為消費者帶來更好的用戶體驗。
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