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8月份，關(guān)于美團(tuán)與百度糯米、百度外賣(mài)合并的消息一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但直到今天為止已經(jīng)過(guò)去了足足個(gè)把月，這著實(shí)給所有“預(yù)言帝”打臉。

而當(dāng)前美團(tuán)也已經(jīng)投資了錢(qián)袋寶，合并的可能性也越來(lái)越小，因此可以從另一個(gè)角度來(lái)看，此次合并很有可能是其中一方進(jìn)行的惡意傳播，來(lái)達(dá)到一些事實(shí)的掩蓋，而這也值得我們深究。

一，合并可能是美團(tuán)的假消息

根據(jù)脈脈上消息爆料，美團(tuán)方面派出了各大騎士在向代理商傳播合并消息，讓其不要繼續(xù)代理百度業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，無(wú)論這條消息是否實(shí)屬，但是仔細(xì)分析下來(lái)，糯米有著百度方面有著穩(wěn)定的百度系搜索、地圖等核心矩陣產(chǎn)品源源不斷的支撐，可以持續(xù)的與對(duì)手玩消耗戰(zhàn)，但是美團(tuán)背后則沒(méi)有如此巨大的靠山，而燒錢(qián)之下的資本壓力也在越來(lái)越讓美團(tuán)促襟見(jiàn)肘。

而此次美團(tuán)放出假消息的可能性更大的原因是，此前美團(tuán)也使用過(guò)同樣的手段，去年美團(tuán)與大眾合并時(shí)，就傳出要與餓了么合并，一時(shí)間搞得餓了么一時(shí)上上下下人心惶惶，而餓了么CEO張旭豪也被迫發(fā)表了"他們變，我們不變"的內(nèi)部信，堅(jiān)決表示自身的獨(dú)立發(fā)展，才最終定下軍心。

釋放假消息這種手段違背行底線，如果美團(tuán)是上市公司，一旦證據(jù)落實(shí)，那么現(xiàn)在則已經(jīng)受到相關(guān)制裁。

二，如果合并是假，美團(tuán)可能有何目的?

根據(jù)各種歷史信息推測(cè)，美團(tuán)此次放出假消息的原因很可能為以下幾個(gè)方面。

1)PIP計(jì)劃大規(guī)模裁員，轉(zhuǎn)移媒體焦點(diǎn)

在此前8月中旬，脈脈上就有過(guò)匿名爆料，美團(tuán)方面正在開(kāi)始大規(guī)模裁員，裁掉一批早期為其搶占市場(chǎng)份額的員工，而其實(shí)此前在7月份techweb就報(bào)道過(guò)了美團(tuán)正在開(kāi)始實(shí)行名為PIP的員工改進(jìn)計(jì)劃，一位在美團(tuán)工作了五年的老銷(xiāo)售人員被要求簽署交易額環(huán)比增長(zhǎng)30%的改進(jìn)計(jì)劃，在市場(chǎng)已經(jīng)幾乎飽和的當(dāng)下，其實(shí)等于變相強(qiáng)迫離職。

而此次裁員規(guī)模極大，涉及將近上萬(wàn)人，各部門(mén)裁員比例極高，勢(shì)必有人會(huì)抗議并引發(fā)媒體關(guān)注，而美團(tuán)并不希望被媒體關(guān)注到此事，美團(tuán)一向以高歌猛進(jìn)的姿態(tài)面對(duì)媒體，而裁員則意味著其市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段，并且正在停止擴(kuò)張，雖然沒(méi)有斷崖式下滑，但是對(duì)資本方面來(lái)說(shuō)，不成長(zhǎng)就意味著死亡，對(duì)其帶來(lái)的恐懼則是斷崖式的。

顯然美團(tuán)不愿意將此消息讓媒體大肆曝光PIP計(jì)劃，因而將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到大家都喜歡關(guān)注的“合并”熱點(diǎn)。

2)燒錢(qián)問(wèn)題

新美大在去年五月合并后融資33億美金，但是這里就有個(gè)問(wèn)題，如此高的資金為何在短短半年之后又再次尋求華潤(rùn)的融資?是否這33億美金沒(méi)有到賬?我們不得而知。

但是值得注意的兩個(gè)細(xì)節(jié)是，一向以資本換規(guī)模的美團(tuán)，居然第一次將貓眼進(jìn)行獨(dú)立出售，這種動(dòng)作著實(shí)少見(jiàn)，另一個(gè)細(xì)節(jié)是華潤(rùn)究竟融資了多少也只字未提，這同樣也與美團(tuán)的行事風(fēng)格不符。

而目前傳聞美團(tuán)每月都要燒掉上億資金，姑且不論真假，再看其業(yè)務(wù)的幾條線，先說(shuō)酒店業(yè)務(wù)線，攜程去哪兒聯(lián)手后，在酒店方面自然會(huì)更加重兵布局，根據(jù)雙方財(cái)報(bào)已經(jīng)各方面募資來(lái)看約有60億美元可以投入，而外賣(mài)方面，光是"餓了么"就獲得阿里12.5億美元的注資，另外還有百度外賣(mài)，再加上本地生活還是有口碑以及糯米這兩大對(duì)手，美團(tuán)每一條戰(zhàn)線都注定要狠燒錢(qián)，而其自身也難以保持業(yè)務(wù)專(zhuān)注，貓眼的出售，以及裁員的PIP計(jì)劃都在反映其背后真實(shí)的巨大壓力。

因此，美團(tuán)也有可能同樣是借此事件轉(zhuǎn)移媒體對(duì)于資本的關(guān)注。

3)打擊對(duì)手

此前美團(tuán)放出與餓了么合并的消息后，餓了么一度受到打擊，軍心不定，陷入被動(dòng)狀態(tài)，并且不得不出面正式應(yīng)對(duì)，而現(xiàn)在百度糯米與百度外賣(mài)的情況也極其相似，其通過(guò)讓員工釋放假消息來(lái)打擊同行，并且擾亂對(duì)手軍心。

當(dāng)然此次百度糯米方面也正式出面，宣布不會(huì)合并，合并都是謠言。

事實(shí)上我們?cè)賮?lái)看新美大的一系列動(dòng)作就不難發(fā)現(xiàn)，自從合并之后，資本對(duì)其盈利的要求已經(jīng)越來(lái)越大于其市場(chǎng)占領(lǐng)的要求，而美團(tuán)方面也越來(lái)越難以維系燒錢(qián)的模式，6月份出手了燙手的貓眼，7月份王興發(fā)表了“下半場(chǎng)”講話，實(shí)際上是因?yàn)椴幌朐贌X(qián)，而7月份華潤(rùn)具體的融資金額也只字未提，而緊接著又是PIP裁員計(jì)劃，最后又是通過(guò)合并的煙霧彈來(lái)掩蓋其這一系列的動(dòng)作。

只能說(shuō)，新美大的燒錢(qián)模式越來(lái)越難以維系，O2O下半場(chǎng)概念的確很新鮮，但是截至日前并沒(méi)有看到太多實(shí)際意義上的動(dòng)作，反而各種事件不斷，此次合并傳言如果是假，那最大的原因還是在于美團(tuán)燒錢(qián)的壓力，已經(jīng)很難找到全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)故事。

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