8月24日，榮耀2016年“行走的力量”活動結束。陳坤和志愿者們手持榮耀V8再一次穿越川藏線。坦率來說，這次活動和2015年“行走的力量”較為相似，但相似的活動之中卻傳遞著高度一致的觀點——榮耀靠“走”，在市場中真正走出一片天地。的確，榮耀一直都靠一步一個腳印去“走”的態(tài)度，不做“風口豬”，只做踏實前行的“笨鳥”，在市場之中實現(xiàn)保持了領先地位，而且在2016年實現(xiàn)了品牌升維和全面開花。
榮耀的品牌全面開花最終實現(xiàn)落地，這其實體現(xiàn)在三個方面，一是榮耀品牌自身躍升高端，用雙旗艦的策略悄然在高端市場打下地基;第二則是產品線的全面布局和覆蓋，通過覆蓋各個產品線、覆蓋各個人群，讓所用人都能用上榮耀這樣的國民手機;第三則是不斷通過有特色的活動，讓年輕人感受到榮耀"勇敢做自己"的品牌理念，拉近與消費者之間的距離。
一步一步樹口碑，歷經三個腳印品牌躍升高端
坦率來說，榮耀誕生之初本來是作為華為的子品牌，和小米、魅族等互聯(lián)網品牌展開競爭，這個是榮耀品牌誕生時的第一個腳印。作為一個新生兒，榮耀并沒有去沉溺于和對手展開低價競爭，而是更多從自身的底蘊出發(fā)不斷提升在技術、在產品上的積淀，也正是如此，榮耀踏出了第二個腳印，成為國內第二大互聯(lián)網手機廠商。
今年的榮耀顯然沒有滿足現(xiàn)狀，而是朝著品牌升級的道路上不斷推進。榮耀靠著推出榮耀V8這樣一款產品，悄然奠基高端，不但在互聯(lián)網品牌之中成功感趟出了一條高端之路，而且還和華為之間形成了戰(zhàn)略協(xié)同的態(tài)勢，給自己的升維道路上，印上了第三個腳印。
榮耀這三個腳印走下來看似簡單輕松，這卻是經歷了笨鳥一般的過程。這不僅僅需要產品做的成功，更要有著較強的技術儲備，而且更要在內部產品線的博弈之中下定決心。可以說，榮耀每一步走下來幾乎都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，不妄圖一步登天，也不沉迷現(xiàn)狀，在關鍵時刻敢于走出品牌升級的那一步。
可以說，榮耀的品牌升級之路是不少國產手機品牌夢寐以求的。國內大批手機品牌都在躍升高端的道路上不斷嘗試，但是卻不斷碰壁。榮耀恰恰是用笨鳥一般的精神，不斷在產品、在技術層面上加強實力，在市場之中不斷塑造自己的口碑，最終實現(xiàn)了品牌升級的過程。
品牌升級不是盲目提價，盲目提價只會被消費者所唾棄，被慘淡的銷量所揭穿。品牌升級能否真正落地，這需要品牌本身在消費者心中的地位來決定的。在互聯(lián)網行業(yè)之中，常常有這樣一個觀念——等待風口、借勢起飛。這種觀念固然沒錯，但是在手機行業(yè)這個以技術、硬件為導向的領域之中，“飛”固然是一種快速成長的辦法，但是技術和產品始終是最重要的因素。而榮耀恰恰就是用技術和產品讓品牌躍升高端的。
一款一款推產品，全面布局實現(xiàn)產品全面覆蓋
2016年的手機市場紛繁復雜，前兩年崇尚唯快不破的互聯(lián)網思維，而到了今年又追求專注線下市場的扎根打法。各種理念、思想不斷變化，又引發(fā)一大批企業(yè)跟風而動，人云亦云。但不管是唯快不破還是扎根線下，榮耀踏踏實實一步一個腳印地“走”，可能才是真正最切實際而且最長久的做法。
不少手機品牌總是企圖希望以兩款產品就走紅市場，最終奠定自己的行業(yè)地位。以至于部分手機廠商因為自家一款產品的偶然成功就盲目自信，導致此后接任產品的滑鐵盧。其實榮耀品牌的覆蓋和成功沒有太多成功，基本就是靠一款產品一款產品這樣打下來的。
就像今年奧運女排主帥郎平所說的那樣，一分一分咬著牙頂。榮耀在今天這個手機市場之中，其實也就是一款一款手機咬著牙拼。把自己的手機覆蓋到各個不同價位、不同需求的用戶人群，然后一款一款手機把產品做到最優(yōu)，這就是踏踏實實做手機的路數(shù)。
在這個過程之中，產品一直都是最重要的。因為每一款產品到達消費者手中之后，它都代表了品牌。消費者對產品的感知會主見內化為對一個品牌的印象。最終口口相傳，成為全社會對一個品牌的印象。也正是如此，今天榮耀無論是推出了高價還是低價、無論是大屏還是小屏的手機其實都是把產品做到最優(yōu)，因為產品始終都是品牌落地的最好路徑。
細細數(shù)來，今天的榮耀產品線已經有了榮耀8V這樣的高端產品，還有榮耀8這樣的中端產品，再加上榮耀Note8這樣的巨屏產品和暢玩系列平價產品，榮耀的產品線真正覆蓋住了每一個價位段、每一個細分需求的人群。也正是這樣，榮耀已經成為了國民手機。再加上優(yōu)秀的產品品質，幾乎只要是榮耀的用戶，就能感受到榮耀品牌所帶來的信賴感。
技術和產品固然重要，跨界娛樂化也是在品牌落地
榮耀的產品、技術風格一直都是踏實穩(wěn)重的，其實在營銷層面來看，榮耀也在尋求和年輕消費者展開更多碰撞。榮耀通過跨界娛樂，組織各種積極向上的活動，在年輕群體之中逐漸形成了獨特的品牌調性。
不同于其他品牌大規(guī)模的用明星顏值、外表來密集高飽和覆蓋電視娛樂節(jié)目、公交機場廣告牌等，榮耀更多是尋找一些崇尚奮斗、追求向上精神的代言人，并且組織起年輕、積極、活力的活動，以此展開品牌精神的傳遞。
實際上這次剛剛結束的“2016行走的力量”，五位榮耀粉絲和陳坤一起行走穿越川藏線，正是在通過行走，尋找更能使其感動和共鳴的東西，發(fā)現(xiàn)生活的美好，感受到年輕的力量。更凸顯了榮耀那種崇尚靠“走”來把自家產品做好、把口碑豎立好的笨鳥精神。
其實不僅僅是“行走的力量”這種活動。今年榮耀所作出的一系列品牌活動的策劃都是和自家氣質密切相關的。榮耀贊助《明星大偵探》，更多要展現(xiàn)出年輕人的智慧，榮耀贊助最新的《超級女生》幾乎代表了目前正在各個崗位上奮斗事業(yè)的年輕人的青春，榮耀簽約的吳亦凡則是以勤奮的全能藝人的形象一致展現(xiàn)在公眾面前。
有意思的是，今年奧運期間，榮耀還不斷組織了"北京地鐵鋼管舞"、"深圳肌肉男撕衣健身"、"南京小輪車"三地運動快閃等一系列品牌活動，把奧運體育熱點和年輕人的喜好相結合，通過一種輕松運動的方式，讓年輕人感受到榮耀"勇敢做自己"的品牌理念，也拉近了與消費者之間的距離。
其實一路看下來就會發(fā)現(xiàn)，榮耀雖然一直都是在用這些娛樂的方式體現(xiàn)自己的品牌，但一直都是鼓勵年輕人勇敢探索、去磨礪，去接納，喚醒內心的力量。而榮耀年輕、向上的品牌力量，也正是在這些活動之中不斷真正展現(xiàn)在公眾面前。
寫在最后
今天的榮耀其實和小米相比缺少了一點極客發(fā)燒的風范，和OPPO、vivo相比缺少了一點高度娛樂的精神，甚至品牌中透露出了一絲的木訥、老實之感，每一個動作都是中規(guī)中矩的。這其實就正如曾國藩那句話——結硬寨，打呆仗。曾國藩是一個崇尚“守拙”的人，他不喜歡靈巧的東西，他不相信任何一種能夠四兩撥千斤的取巧的事情。榮耀在手機市場里其實也體現(xiàn)出了這么一股子“守拙”的勁頭?？?ldquo;走”不靠“飛”，這種“守拙”的態(tài)度恰恰是讓榮耀品牌在今天全面開花。
作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉載請保留版權內容。
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