域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近段時(shí)間的百度最受業(yè)界關(guān)注兩塊業(yè)務(wù)是百度推廣的調(diào)整和人工智能的成長(zhǎng)，前者正直接影響著百度短期內(nèi)的營(yíng)收問(wèn)題，而后者則關(guān)乎百度未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。二者之間看似互不相關(guān)，但實(shí)則百度人工智能業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)對(duì)百度推廣業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展有決定性的影響。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)網(wǎng)絡(luò)生活場(chǎng)景中，人工智能將再度改變網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)的融合方式，相應(yīng)的從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)的百度推廣也需做出適當(dāng)?shù)母淖儯瑢?duì)百度而言，人工智能帶來(lái)的市場(chǎng)變量是其重新獲得用戶認(rèn)可的絕佳契機(jī)，也可能是百度市場(chǎng)地位升級(jí)蛻變的最大機(jī)會(huì)。

百度人工智能發(fā)展進(jìn)度加快，不久或?qū)⑷嬗迷诎俣韧茝V業(yè)務(wù)上

最近幾個(gè)月，接二連三的都有百度人工智能的消息，先是百度機(jī)器人在肯德基餐廳上崗，再有高考期間度秘為應(yīng)屆畢業(yè)生提供報(bào)考參考幫助，而本月初百度又啟動(dòng)了智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室將人工智能技術(shù)與百度推廣相結(jié)合，首選切入點(diǎn)是最近正熱的AR市場(chǎng)方向。在我看來(lái)，百度成立智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室有可能是在為主營(yíng)的百度推廣業(yè)務(wù)做人工智能化的市場(chǎng)鋪墊。

經(jīng)歷過(guò)上半年的幾次風(fēng)波之后，百度推廣做出了諸多調(diào)整，8月15日百度正式公布《百度推廣準(zhǔn)入準(zhǔn)則》，設(shè)立了推廣十大禁區(qū)，包括非法醫(yī)療服務(wù)、非法及違禁藥品、賭博及彩票類違法內(nèi)容在內(nèi)等十類內(nèi)容嚴(yán)格禁止推廣，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)棋牌、期刊、人才中介等五類內(nèi)容進(jìn)行限制推廣。百度這次決心很大，短期內(nèi)勢(shì)必會(huì)影響營(yíng)收能力，而將人工智能與推廣結(jié)合并市場(chǎng)化或是提高營(yíng)收最有效的解決辦法。

其實(shí)，即便沒(méi)有今年上半年的幾件事情，百度的人工智能技術(shù)也必將會(huì)與百度推廣業(yè)務(wù)深入結(jié)合，只不過(guò)是時(shí)間早晚的問(wèn)題，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智能化發(fā)展是人工智能的發(fā)展方向之一。人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段主要分為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)資源和計(jì)算能力，基于算法、模型、深度學(xué)習(xí)及應(yīng)用開(kāi)發(fā)的研發(fā)技術(shù)能力，以與各行業(yè)結(jié)合的市場(chǎng)化運(yùn)用的三個(gè)階段。而以目前各大網(wǎng)絡(luò)科技公司人工智能產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)化來(lái)看，現(xiàn)階段的人工智能發(fā)展處在第二階段與第三階段之間的過(guò)渡期，從時(shí)機(jī)上來(lái)看，微軟、谷歌等巨頭都已開(kāi)始從技術(shù)研發(fā)向市場(chǎng)運(yùn)用上發(fā)力，百度也需如此。

其實(shí)，從技術(shù)層面講，人工智能技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)推廣的精準(zhǔn)營(yíng)銷同根同源，也可以說(shuō)精準(zhǔn)營(yíng)銷是人工智能的前身技術(shù)之一，尤其對(duì)于百度、谷歌、微軟而言，各自的搜索業(yè)務(wù)為人工智能業(yè)務(wù)發(fā)展提供了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，只不過(guò)此前業(yè)界一直以精準(zhǔn)性來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，而未來(lái)或以智能化來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的營(yíng)銷效果。

根據(jù)目前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，人工智能在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用主要有精準(zhǔn)用戶定向、反作弊、跨屏營(yíng)銷、語(yǔ)音互動(dòng)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等五個(gè)發(fā)展方向，前兩個(gè)方向是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的根基，而后三個(gè)方向百度人工智能之前已經(jīng)在著手準(zhǔn)備了。百度與肯德基合作的自助點(diǎn)餐機(jī)器人就是利用人工智能跨屏營(yíng)銷的一次嘗試，而百度的度秘就是人工智能語(yǔ)音助手的嘗試，前不久成立的百度智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室核心項(xiàng)目就是研發(fā)AR虛擬現(xiàn)實(shí)與營(yíng)銷的結(jié)合。不難發(fā)現(xiàn)，種種跡象表明，百度正在將人工智能技術(shù)用于拓展?fàn)I銷推廣業(yè)務(wù)了。

人工智能能否幫助百度拓展一條新的盈利路徑?

提升網(wǎng)絡(luò)推廣的精準(zhǔn)性并提高反作弊能力只是人工智能對(duì)原有的PC端和移動(dòng)端的廣告起到了優(yōu)化的作用，對(duì)百度而言人工智能更大的價(jià)值在于可以開(kāi)拓新的廣告市場(chǎng)。人工智能已存在文字、圖片、語(yǔ)音、機(jī)器以及智能解決方案等多種形態(tài)，這讓人工智能技術(shù)有非常多的市場(chǎng)運(yùn)用空間，以跨屏營(yíng)銷發(fā)展方向?yàn)槔?，百度此前嘗試的是將人工智能用于充當(dāng)肯德基的自助點(diǎn)單服務(wù)員，若在拓展一下完全可用在更多的線下實(shí)體店之中。

例如，紐約的創(chuàng)業(yè)公司ImmersiveLabs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置，該廣告牌通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息，廣告商們利用這些數(shù)據(jù)來(lái)衡量廣告投放的效果，更加合理地選擇廣告投放區(qū)域。理論上這一點(diǎn)百度也完全能夠做到，如果再進(jìn)一步完善一下產(chǎn)品設(shè)計(jì)，效果可能還會(huì)更好。例如，每個(gè)服裝零售店內(nèi)都放幾臺(tái)人工智能產(chǎn)品推薦廣告機(jī)，利用圖像識(shí)別技術(shù)分析到店消費(fèi)者適合店內(nèi)的哪些款式的衣服并通過(guò)圖片提示呈現(xiàn)出來(lái)，這樣消費(fèi)者可以更有方向的選擇衣服，之前這個(gè)工作完全憑導(dǎo)購(gòu)的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)，而像H&M這類開(kāi)放式的快消品牌，沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)為消費(fèi)者進(jìn)行推薦，消費(fèi)者只能盲目的挑挑選選。

人工智能的營(yíng)銷推廣價(jià)值不僅僅只用于網(wǎng)絡(luò)廣告，線下零售服務(wù)市場(chǎng)更為需要。網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)一直強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性，但線下零售店對(duì)到店消費(fèi)者所知甚少，過(guò)去只能憑感覺(jué)，而有了人工智能技術(shù)之后，線下零售店也可間接具備精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力。在如今線下零售業(yè)不景氣的情況下，這類人工智能技術(shù)的運(yùn)用非常有市場(chǎng)潛力。

類似的人工智能線下市場(chǎng)運(yùn)用國(guó)外還有很多例子。例如，15年廣告公司M&CSaatchi開(kāi)發(fā)了一個(gè)會(huì)根據(jù)觀眾反應(yīng)“進(jìn)化”出獨(dú)特廣告的戶外廣告牌，它可以感知受眾的反應(yīng)，從而篩選廣告進(jìn)行推送;而新西蘭的allgood品牌為了在超市里推銷它的香蕉，利用了一個(gè)叫“音頻聚光燈”的技術(shù)。每當(dāng)有消費(fèi)者站在指定的地點(diǎn)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“天外之音”，并且這個(gè)聲音只有消費(fèi)者一人能聽(tīng)到，其他人則繼續(xù)安靜地的購(gòu)物。

以上只是幾個(gè)簡(jiǎn)單的小例子，待人工智能真正的深入到線上、線下市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有太多的廣告營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)。未來(lái)，百度推廣完全可以利用人工智能技術(shù)，在幾秒內(nèi)將適合客戶的促銷關(guān)鍵詞分析出來(lái)，自動(dòng)添加，并將客戶的投放關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生影響的真實(shí)體驗(yàn)。因此，無(wú)論是將人工智能用于線上，提升推廣效果，還是將人工智能用于線下零售店的廣告營(yíng)銷，都是百度推廣可以嘗試的發(fā)展方向。接下來(lái)，就看百度的動(dòng)作和步伐了。

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