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王寶強(qiáng)事件一出，立馬上頭條，在娛樂(lè)圈又暴起一波高潮。當(dāng)這個(gè)事件成為人們茶前飯后的一個(gè)談資的時(shí)候，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)分析師，我看到的是，這是一個(gè)很好的事件營(yíng)銷。

想想這段時(shí)間，出的優(yōu)衣庫(kù)事件，猴賽雷事件，傅園慧表情包時(shí)間。

廣泛關(guān)注的熱門事件。有了熱門事件之后，就一定會(huì)有來(lái)自各界的借勢(shì)營(yíng)銷。什么是借勢(shì)營(yíng)銷?

借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。

而在這個(gè)具體的借勢(shì)營(yíng)銷案例中，王寶強(qiáng)事件就是消費(fèi)者所謂喜聞樂(lè)見(jiàn)的，以此為噱頭，來(lái)往自己和自己的產(chǎn)品商攬人氣。

這時(shí)或許有人就會(huì)問(wèn)了，人家討論關(guān)推廣什么事呢?其實(shí)到了這一步，還是需要對(duì)討論的人群進(jìn)行分類，哪些能產(chǎn)生效益，哪些能關(guān)注我們等。

人有需求，你有可以滿足需求的產(chǎn)品，然后進(jìn)行等價(jià)交換，這個(gè)就是銷售。方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，在源事件與傳播人群心態(tài)幾方面。找到預(yù)測(cè)性熱門事件，吸引關(guān)注，吸引粉絲，誘之以利，從中獲利。

做事件營(yíng)銷，首先要知道人的心理：

1.同情心理，人都是有同情心理的;2. 同感，放下身段走共鳴，讓人感同身受;3.群眾的審丑心理：砸冰箱、冰桶挑戰(zhàn)、老總喝油漆、自黑、爆丑聞;4.群眾的媚俗心理：冰桶挑戰(zhàn)、王老吉捐1億、找狗狗、誰(shuí)捐一百我跟一百;5.群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理：蘇寧京東價(jià)格戰(zhàn)、京東淘寶雙十一對(duì)掐、王自如和老羅辯論、恒大黑農(nóng)夫山泉、大佬之間的各種對(duì)賭約定;6.八卦緋聞引話題：王寶強(qiáng)事件等等。

事件營(yíng)銷可以分為造勢(shì)和借勢(shì)營(yíng)銷。制造事件，需要能吸引媒體的關(guān)注，才能推廣出去;借勢(shì)營(yíng)銷，擇需要擇事，不能盲目借勢(shì)營(yíng)銷。

需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，比如范冰冰和李晨曝談戀愛(ài)，避孕套推出“冰冰有李”、“冰臨晨下”配圖的借勢(shì)，就很合理。馬蓉宋哲事件一出來(lái)，淘寶立馬有同款*，就是借勢(shì)。

有了話題，推廣也很重要，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷酒香也怕巷子深，借勢(shì)營(yíng)銷要火，多平臺(tái)、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營(yíng)銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等。

最后就是講求一個(gè)好的內(nèi)容，當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時(shí)候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)更易吸引用戶、獲得眼球。

就像王寶強(qiáng)事件一出，這些話題就更加有噱頭、有趣味。能很好的作為借勢(shì)內(nèi)容。男主女主是不是惡意炒作?視頻是誰(shuí)泄露出去的?為什么泄露?聽(tīng)說(shuō)女主*了，是真的嗎?男主和女主的聯(lián)系方式是什么?等等。

作者(微博)：易擁 微信號(hào)：yiyashe

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