在大中型網(wǎng)站SEO服務(wù)項目的運作過程中，對數(shù)據(jù)的精細化分析以及由此推導(dǎo)而來的優(yōu)化改進方向是提升效果的法寶，它能幫我們發(fā)現(xiàn)當前SEO策略的盲點，甚至突破網(wǎng)站SEO效果的階段性瓶頸。今天我們有幸請到SEO專家—郝聰為大家分享如何使用站長平臺工具進行SEO數(shù)據(jù)分析!
首先說幾個拋磚引玉的問題：
1、是否有些內(nèi)容可以作為流程加入到我們的日常工作中(例如：熱點新聞的即時抓取反饋到編輯，編輯發(fā)布相關(guān)內(nèi)容);
2、各頁面類型的收錄情況(特別是重復(fù)頁面的收錄);
3、各頁面類型的流量情況，通過GA正則細分流量數(shù)據(jù)(包括重復(fù)頁面的流量情況);
4、根據(jù)收錄、流量情況分析哪些頁面是對流量有更高價值的頁面，這將對我們后續(xù)運營優(yōu)化方向起指導(dǎo)作用;
上述問題來源于某個SEO外包項目，客戶方是一家知名的時尚媒體網(wǎng)站，乙方服務(wù)公司的L君是負責對接的SEO顧問。在我看來，這些需求足以證明客戶方的運營人員是非常專業(yè)的：通過實時搜索熱點/周期熱點進行定向內(nèi)容建設(shè)思路(而不是完全依賴編輯人員的視野與關(guān)注點)、將SEO優(yōu)化引導(dǎo)到細分頁面類型的層面、流量導(dǎo)向型的產(chǎn)品延伸與頁面創(chuàng)建。
L君關(guān)注的焦點在重復(fù)頁面這個問題上，即：重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的，又該如何追蹤與分析其價值?我認為這些問題是非常典型的且容易被忽視的，借此機會我開始梳理思路并由此而來的啟示，才有了這篇文章，在此，特別感謝L君的主動分享。其實，L君的問題并不難解決，利用百度站長平臺與流量統(tǒng)計系統(tǒng)即可。
關(guān)于問題1
通過挖掘流量統(tǒng)計中的來源關(guān)鍵詞與百度搜索熱榜，可以找到相應(yīng)的線索，進行熱點新聞內(nèi)容的深度采編，百度站長平臺的“流量與關(guān)鍵詞”對搜索趨勢的響應(yīng)實時度并不高，在此不做延伸。
關(guān)于問題2
百度站長平臺的“索引量”功能能夠幫助我們輕松掌握網(wǎng)站各類型頁面的收錄情況，當然它的前提是：
1、你需要清楚的知道網(wǎng)站有多少種類型的頁面，這里的類型是指URL特征不同。
2、定制規(guī)則以便監(jiān)控所有類型頁面的索引量變化趨勢。
如圖所示：
如果頁面URL特征允許的話，就可以針對同一類頁面進行索引量的總量統(tǒng)計與拆分統(tǒng)計，就像上圖商品詳情頁一樣，我們通過對比索引數(shù)據(jù)的差異與網(wǎng)站運營推廣狀態(tài)得到一些啟示，比如：
1、 以9開頭的店鋪往往都是新入駐的店鋪，他們的商品索引量遠不及以1開頭的店鋪，畢竟后者存在時間長、商品數(shù)量大，那么，我們在涉及頁站點內(nèi)部連接關(guān)系時是否應(yīng)該考慮給予前者更多的展現(xiàn)機會?
2、每日上書的日期頁面，舊版URL使用.html結(jié)尾，新版URL使用/結(jié)尾，但后者索引效果很差，而頁面結(jié)構(gòu)是比較類似的，是否說明.html比/更加適合百度的搜索規(guī)則呢?
繼續(xù)深入分析，還可以挖掘出很多點，幫助我們更好評估當前網(wǎng)站SEO的真實狀態(tài)。
接下來，什么是重復(fù)頁面?重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的?
依我看來，重復(fù)頁面具備如下2個特征：
(1)相同或及其相似的頁面結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
(2)不同格式的URL
那么，重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的呢?當一個網(wǎng)站針對頁面URL進行改版時，往往都會出現(xiàn)舊版URL與新版URL并存的情況，致使兩種URL同時被搜索引擎收錄，于是就產(chǎn)生了重復(fù)頁面。重復(fù)頁面危害性較大，它會稀釋掉頁面的權(quán)重，造成關(guān)鍵詞排名下滑。通過解決對策是舊版301重定向到新版或者頁面加canonical，但是301的效果，你懂的，至于canonical，我只想呵呵，畢竟現(xiàn)實的web環(huán)境很復(fù)雜，搜索引擎也不可能面面俱到。
復(fù)雜的問題往往都是日積月累出來的，比如頁面URL曾經(jīng)進行過多次改版，你或許只經(jīng)歷過其中的兩三次而已。據(jù)我所知，新浪網(wǎng)某頻道的移動站頁面，連開發(fā)人員自己都不知道有多少種URL。所以，勤奮的SEO們能做的就是盡可能的收集這方面的信息，將更多的URL加入到索引監(jiān)控里去。收錄是搜索流量的基礎(chǔ)，沒有收錄就無法產(chǎn)生搜索流量。
關(guān)于問題3
主流的流量統(tǒng)計系統(tǒng)(比如：百度統(tǒng)計、GA等)一般都只支持根據(jù)URL進行篩選，以查詢某類特定頁面的流量數(shù)據(jù)。目前百度站長平臺的“關(guān)鍵詞與流量”還無法根據(jù)URL特征進行篩選，而且只能定位到域名級，無法定位到頁面級，即：我們無法比對兩種不同頁面類型的關(guān)鍵詞與流量。在此呼吁百度站長平臺的小伙伴們力爭早日實現(xiàn)相關(guān)功能。
關(guān)于問題4
上圖是某C2C電商網(wǎng)站的商品二級域名在百度站長平臺“關(guān)鍵詞與流量”功能項“熱門頁面”的單日數(shù)據(jù)截圖，其中，紅框內(nèi)URL代表商品大圖頁，綠框內(nèi)URL代表商品詳情頁：商品詳情頁。透過這張圖，我們可以分析推導(dǎo)出當前SEO策略的缺陷以及后續(xù)SEO重點開展方向。
1、頻道首頁獲得了比較好的排名，但點擊率卻很低，由此可見，頁面的點擊引導(dǎo)做的不好，問題可能出現(xiàn)在：(1)頁面標題、頁面描述的文案設(shè)計缺乏亮點，嚴重偏離了用戶搜索的真實需求;(2)頁面標題、頁面描述的文案對關(guān)鍵詞的覆蓋率過低，導(dǎo)致套紅的文字過少，沒有抓住用戶的眼球;(3)該頁面雖然在很多關(guān)鍵詞上排名良好，但沒有獲得“百度圖文展現(xiàn)”效果;(4)相比360的智能摘要展現(xiàn)效果，百度的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)目前還不支持商品類型網(wǎng)頁，沒有給予站長更多的選擇。(5)大量的點擊被其他頻道截留了。
2、 熱門頁面Top12只出現(xiàn)了3種頁面：頻道首頁、商品詳情頁、商品大圖頁，居然沒有商品分類頁，一般而言，商品分類頁部署的關(guān)鍵詞均是一些類別關(guān)鍵詞詞，這已經(jīng)可以說明，類別關(guān)鍵詞的排名比較差，那后續(xù)該頻道的SEO改進方向就是如何提升類別關(guān)鍵詞的排名。
3、商品大圖頁的平均排名并不突出，但點擊率卻不低，這可能與網(wǎng)頁標題中插入文字“【圖】”有較大關(guān)系，當然，也跟“百度圖文展現(xiàn)”效果緊密相關(guān)。
4、從關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量級來分析，該頻道的SEO流量具有泛關(guān)鍵詞的特點，權(quán)重分布比較均勻，但是整體權(quán)重仍有待提升;而且，即便排名靠后，用戶也能多次翻頁并觸發(fā)點擊，可見很多商品信息是獨家的。
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