A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(babqa.cn)7月26日消息，近日知乎上線了機構(gòu)賬號，允許機構(gòu)以獨立的身份參與到社區(qū)的溝通互動中。
按照官方的解釋，“機構(gòu)帳號”是機構(gòu)用戶專用的知乎帳號，與知乎社區(qū)內(nèi)原有的個人帳號獨立并行，其使用者為有正規(guī)資質(zhì)的組織機構(gòu)，包括但不限于科研院所、公益組織、政府機關(guān)、媒體、企業(yè)等。
實際上，對于知乎引入機構(gòu)帳號的呼聲早已有之，但涉及到規(guī)范與原有社區(qū)生態(tài)融合的問題，知乎方面一直沒能推出。現(xiàn)在來看，對于知乎此時推出機構(gòu)帳號，一定程度上是在社區(qū)日趨成熟的基礎(chǔ)上，借用機構(gòu)的力量完善內(nèi)容。也有評論稱，知乎從另一角度切入了“內(nèi)容分發(fā)”領(lǐng)域。
目前“機構(gòu)帳號”入駐主要采用邀請制，機構(gòu)企業(yè)也可以通過免費申請審批獲得開通資格。“機構(gòu)帳號”審核通過后可與知乎用戶一樣參與社區(qū)內(nèi)互動，想申請機構(gòu)賬號的機構(gòu)可以給知乎發(fā)郵件申請，審核通過即可——基本上，和微博的套路一樣。
首批入駐的機構(gòu)賬號，包括中科院等科研機構(gòu)，MINI中國、迪士尼、奧迪、Airbnb等企業(yè)機構(gòu)，以及第一財經(jīng)周刊、Lens等媒體機構(gòu)。
根據(jù)知乎公布的信息，公測期間社區(qū)將對機構(gòu)賬號在每月提問以及發(fā)表文章的數(shù)量上進行了限制，而且并未說明完全免費，預(yù)計未來會開通收費渠道再度拓展部分機構(gòu)賬號功能，似乎與“微信公眾號”有異曲同工之妙。
機構(gòu)帳號的推出，一方面提供了新的身份給到企業(yè)，讓他們有空間正式來做問答等，補充了知乎現(xiàn)有的缺失;另一方面，這些企業(yè)也能夠借助知乎這個平臺進行更好的品牌營銷以及輿情引導(dǎo)。
在知乎看來，平臺不會限制機構(gòu)賬戶發(fā)布廣告，但是能否在平臺獲得大量曝光，則取決于內(nèi)容本身。因此，對于希望在知乎上進行品牌宣傳的機構(gòu)號而言，更為合理的選擇是，提供有價值的內(nèi)容，同時對品牌帶有宣傳和正面作用。
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