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這段時(shí)間，咪蒙是火的一塌糊涂，從那篇致*開始，到今天，隨便一篇文章都能過(guò)100000+，一篇廣告值45萬(wàn)，不得不說(shuō)，真的特別讓人羨慕嫉妒恨啊!可是，大家只知道她的文章破百萬(wàn)很容易，而自己的文章卻只能破百，這中間的差距到底在哪?今天，剛好看到新京報(bào)采訪咪蒙的一篇文章，從里面講述的內(nèi)容，可以看出，咪蒙所具備的的一些優(yōu)點(diǎn)，是我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不能及的。
接地氣
首先可以看出，咪蒙很接地氣的，就像她接受新京報(bào)采訪的時(shí)候說(shuō)的那句話一樣：
“我很接地氣的，我是那種小龍蝦掉地上馬上撿起來(lái)吃的人!”。
比如她的那篇代表作《致*，我憑什么要幫你?》里面的那篇文章，里面提到的一些故事情節(jié)，也都是我們生活中最為常見的，文筆也比較樸實(shí)，讀起來(lái)自然能引起大眾的共鳴。
也正是因?yàn)槿绱?，這個(gè)聰明接地氣的女子才深受大眾的喜愛。
有積累
我說(shuō)的這種積累則是她人生的一種積累，為什么會(huì)這樣說(shuō)呢?可以看一下新京報(bào)采訪她的這段話：
生于1976年的咪蒙成名前出過(guò)幾本戲說(shuō)歷史的書、寫過(guò)幾個(gè)劇本。在微信公眾號(hào)“咪蒙”上自稱是“矮人”、“胖子”、“吃貨”的女孩，真人是個(gè)名校畢業(yè)、擁有十幾年紙媒記者和編輯經(jīng)歷、管理著一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)和公號(hào)團(tuán)隊(duì)、不胖也不丑、聲音甜美的漂亮女人——最重要的，很多人覺得她的成功不可思議，事實(shí)是她經(jīng)歷過(guò)挫折和失敗，以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個(gè)自媒體時(shí)代火了。
生于1976年，今年都已經(jīng)40歲了。而且她還出過(guò)幾本歷史的書，注意是幾本，而不是一本。而且在紙媒行業(yè)有著十幾年的工作經(jīng)驗(yàn)了。還有一點(diǎn)，畢業(yè)于名校。
這些積累，可能都是我們都不具備的。因?yàn)椋蟛糠止娞?hào)的運(yùn)營(yíng)者，都偏于年輕化一些，而且沒有傳統(tǒng)媒體的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不太懂得傳播的真諦。
人脈資源
這個(gè)人脈資源，在那篇采訪的文章中并沒有提及到，而是我在一篇文章中看到有介紹咪蒙的文章里面，講述她的那些爆文，剛開始也是靠自身的資源才得以傳播開的。
如果你身邊沒有一些做媒體或者一些微信大號(hào)，就算那篇致*是你寫的，你也拿不到百萬(wàn)的閱讀量。所以，我們看事情，不能只看表面，也得看一些背后的原因。
努力拼命
很多人可能運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)都有一兩年時(shí)間了，至今可能都沒有產(chǎn)出一篇100000+，比如我。當(dāng)然，也有很多跟我一樣的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，運(yùn)營(yíng)的時(shí)間很久，但是卻沒有那么拼命。這一點(diǎn)，我們可能比不上咪蒙的。從哪可以看出來(lái)呢?新京報(bào)采訪稿里面有這樣一句話：
你可能不相信她有多“拼命”：除了每天工作超過(guò)14個(gè)小時(shí)之外，記者在見到她的那天她正在病中，頭痛、喉嚨沙啞，家人和工作人員分別給她送來(lái)各種藥看她吃下去。
每天工作14個(gè)小時(shí)，我想，這是一般人都做不到的。
認(rèn)真執(zhí)著
這種認(rèn)真執(zhí)著最好的體現(xiàn)就是咪蒙對(duì)于標(biāo)題的選擇上，文章中有提到這樣一句話：
很多人說(shuō)咪蒙是“標(biāo)題黨”，多年報(bào)紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對(duì)標(biāo)題有著無(wú)比的較真，每篇文章她要想十個(gè)標(biāo)題，吃飯上廁所的時(shí)候也在想，然后讓團(tuán)隊(duì)討論選出最容易火的那個(gè)。公號(hào)時(shí)代，咪蒙知道標(biāo)題對(duì)傳播的意義太重要了。她公司招人，第一項(xiàng)考核內(nèi)容就是“起標(biāo)題”。
大家可以想象一下，每篇文章起10個(gè)標(biāo)題是一個(gè)什么樣的概念?我曾經(jīng)讓一個(gè)朋友起標(biāo)題的時(shí)候，每篇文章至少要起3個(gè)標(biāo)題，而他卻無(wú)法做到。而咪蒙每篇的文章卻至少起了10個(gè)標(biāo)題，可見對(duì)自身的要求、對(duì)文章標(biāo)題把控都比較嚴(yán)格。
接廣告苛刻
有些童鞋可能會(huì)說(shuō)了，接廣告也能看出一個(gè)人的優(yōu)缺點(diǎn)嗎?答案是：當(dāng)然。在采訪中，咪蒙說(shuō)了這樣一段話：
“我不是什么廣告都接，不好寫的我不接，我不認(rèn)同的我也不接。”
而她的原則就是：不接受供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導(dǎo)”，而這樣“霸氣”的條款，每條廣告都是她和團(tuán)隊(duì)協(xié)作而成。
眾所周知，公眾號(hào)的盈利模式，很大的收入來(lái)源都是靠接軟文廣告的，而咪蒙有自己的底線，有自己的原則，而不是什么廣告都接。就算不發(fā)廣告，每天推送文章，粉絲都會(huì)掉，何況亂接廣告的公眾號(hào)呢?要知道，有些公眾號(hào)粉絲不過(guò)千，卻已經(jīng)開始偷偷投放軟文廣告了。
團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作
可能在2014年之前，運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)一個(gè)人就足以能夠支持起來(lái)，但是，從目前的情況來(lái)看，一個(gè)人若想把一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)好，單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。為什么這么說(shuō)?因?yàn)檫涿梢婚_始就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。在新京報(bào)的采訪中，咪蒙也自述了這些。
而我們大部分個(gè)人的公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)者都是一個(gè)人，大部分可能還都是兼職，光找素材、排版、寫內(nèi)容就可能花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)，更別想著去如何推廣了。
當(dāng)然，也有個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)非常厲害的，在我的微信付費(fèi)群里面有一個(gè)大咖人家一個(gè)人運(yùn)營(yíng)七八個(gè)公眾號(hào)，粉絲已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)，每個(gè)月光靠廣告收入也達(dá)到了10萬(wàn)+，但是畢竟這樣的人還是少數(shù)的。
文章寫的真好
當(dāng)然，最后一點(diǎn)才是最重要的，擁有一個(gè)好的內(nèi)容才是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的因素。哪怕你沒有人脈資源，你可以借助第三方自媒體平臺(tái)來(lái)為自己實(shí)現(xiàn)引流、推廣。
哪怕你沒有團(tuán)隊(duì)化支撐，一周一次的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新，也能為你帶去不少粉絲。
而咪蒙能這么火，文章的內(nèi)容則是功不可沒。這得以于她本身有著10多年的傳統(tǒng)媒體編輯的工作經(jīng)歷，而且她還有著編劇、作家的身份。這些優(yōu)勢(shì)，都是我們無(wú)法學(xué)來(lái)的。
結(jié)尾：
之所以跟大家寫這么文章，就是想告訴大家，當(dāng)我們看到別人的成功，應(yīng)該去冷靜的去看待。多看看別人的長(zhǎng)處，多找找自己的不足。把自己最擅長(zhǎng)的一面發(fā)揮到極致，用自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)，這才是微信運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該有的心態(tài)。
文/馮東陽(yáng) 《草根自媒體達(dá)人運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》一書作者，微信公眾號(hào)：a370415548，歡迎微信運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)關(guān)注，一起交流學(xué)習(xí)!
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