自2016年前后，數字營銷逐漸從大潮中走出，“數字營銷走向盡頭”的言論時有耳聞。在互聯(lián)網背景下的數字化浪潮中，大多產業(yè)通過數字化轉型實現了產業(yè)升級，營銷領域卻讓傳統(tǒng)廣告主對數字化的期待感一再降低，這樣的現象足以引發(fā)業(yè)內思考。
制約數字營銷發(fā)展的關鍵因素在于大數據技術的發(fā)展應用。據艾媒咨詢的《2016中國大數據營銷市場研究報告》顯示，大數據發(fā)展仍處于早期階段，數據采集、挖掘和分析的水平尚未成熟，搜集的數據不全、挖掘分析不透徹等問題，使得大數據營銷難以落地實施?；诋斚吕Ь车膰L試性突破，銀橙傳媒與百度開放云的合作具有行業(yè)借鑒意義。
百度對數字營銷服務市場多年的運營經驗和大數據技術積累成為成為數字營銷企業(yè)突破行業(yè)困境、提升營銷效率的重要基礎。作為一家以大數據互聯(lián)網營銷為主營業(yè)務的信息技術提供商，銀橙傳媒依托百度開放云提供的大數據分析組建、高性能計算等技術能力，精準鎖定目標消費者，實現廣告資源優(yōu)選購買，幫助廣告主全方位優(yōu)化廣告投放，很好的實現了對網絡用戶的精準定向和對廣告資源的智能管理。
大數據分析管理被視為數字營銷發(fā)展核心，在這方面，百度開放云為銀橙傳媒提供了數據收集、數據存儲、數據分析的鏈條式服務。數據收集上，用戶可以通過內容抽取API，獲取指定網站或指定頁面的內容，用以競爭分析、輿情分析、用戶興趣、行為分析等;數據存儲上，百度開放云BOS+提供穩(wěn)定、安全、高效、高可擴展的云存儲服務，支持最大5TB多媒體、文本、二進制等任意類型數據的存儲;最關鍵的數據分析環(huán)節(jié)，搭載多個經百度多年實踐優(yōu)化算法，百度機器學習BML能為銀橙傳媒提供數字廣告營銷、推薦系統(tǒng)、文本分析、故障預測等多個完善解決方案，全方位幫助企業(yè)進行大規(guī)模數據分析和預測。
另外，點擊率(CTR)預估是銀橙傳媒程序化廣告交易中的關鍵環(huán)節(jié)之一，準確的點擊率預估有助于合理消耗廣告預算，最大化廣告展現。百度開放云CTR預估解決方案集成了百度在數字廣告營銷領域的豐富經驗和百度強大的機器學習技術，為銀橙傳媒提供了快速實現高效點擊率的預估模塊，有效提高了RTB投放的ROI轉化。
此外，百度開放云在工程上提供了內網直連百度AD exchange的服務。銀橙傳媒相關負責人表示，百度開放云內網直連有效降低了系統(tǒng)與百度廣告市場對接時發(fā)生的數據交換延遲，提升了數據處理吞吐量。另外，通過直連，銀橙傳媒得以與百度的系統(tǒng)融為一體，在安全性上得到了更充分的保障，這一切都是依托于百度云所提供的安全性服務，以及內網數據直連接服務。
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