移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們其實都非常的有激情，同時也很辛苦，日日夜夜奮斗所開發(fā)出來的APP應(yīng)用，除了在線上各種商店和線下地推之外，其實也很有必要利用媒體這個有效的傳播途徑為即將上線的APP產(chǎn)品去做宣傳。所以包括我們億智蘑菇在內(nèi)的媒體朋友們有時候是非常希望能夠通過報道來幫助這些非凡的創(chuàng)業(yè)者們的。但是有時候因為創(chuàng)業(yè)們?nèi)狈σ恍┡c媒體溝通的技巧，所以產(chǎn)出的效果并沒有想象當(dāng)中的那么好。因此作為我們，今天就跟大伙聊聊這方面的幾點建議吧。
1、認識媒體的價值
媒體不只是發(fā)布軟廣告的地方，而在于能夠向大眾傳遞他們所需要的信息和資訊，這是APP創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該首選認識的媒體的價值。所以，鑒于媒體會根據(jù)大眾的喜好來進行報道，那么創(chuàng)業(yè)者們就應(yīng)該順著媒體的關(guān)注點出發(fā)，多提供大眾感興趣的訊息之后，再多爭取對企業(yè)或者APP產(chǎn)品的報道。
從媒體的關(guān)注點出發(fā)，APP創(chuàng)業(yè)者們先尋找產(chǎn)品本身的閃光點，看下能夠引起大眾的關(guān)注。而非只是關(guān)注自身產(chǎn)品，忽略了對媒體的認識。一篇成功的報道應(yīng)該是企業(yè)、媒體、大眾多方共贏的結(jié)果。
2、進行媒體細分
就像不是所有的APP都適合做地推一樣，想要通過媒體報道獲得最佳的推廣效果，還應(yīng)對媒體進行一下細分。一般來說，即便是行業(yè)內(nèi)同類型的網(wǎng)站，每家的定位和報道方向都會有所差別。就拿科技新媒體來說，有側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的、有側(cè)重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和公司管理的、也有像億智蘑菇這樣重點關(guān)注智能硬件科技產(chǎn)品發(fā)展的。只有對媒體進行了解并分類后，才能量身打造具有宣傳效果的報道的機會。
3、與媒體做好互動
通常來講，媒體的報道形式有普通報道、專訪、行業(yè)專題等，如果是要獲得更多關(guān)注和持續(xù)性的報道，那么與媒體的良好互動是必不可少的。無論是創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)導(dǎo)還是專門負責(zé)公關(guān)人員，都應(yīng)與媒體建立良好的合作關(guān)系。另外，APP創(chuàng)業(yè)者們或者所在團隊內(nèi)有文筆不錯的也可以自己多動動筆，為媒體寫寫專欄之類的，恰當(dāng)?shù)脑谄渲刑嵯伦约旱漠a(chǎn)品，也是一種宣傳的方式。
4、少用新聞通稿
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為新創(chuàng)企業(yè)的APP開發(fā)者們，應(yīng)當(dāng)盡量少用新聞通稿。因為新聞通稿完全不適用，而且對媒體的意義和價值很小，即便報道出來也不會引起什么關(guān)注。事實上，想要通過媒體報道獲得推廣或者關(guān)注，就不應(yīng)該去找那些公關(guān)公司，因為他們通常會寫一些通稿來敷衍了事。這樣做一點意義都沒有，甚至所起到的宣傳效果還可能為零。
5、尋求媒體主動報道
對媒體來說，大公司和小公司的區(qū)別就在其知名度。很難想象諸如BAT這樣的公司會去求哪家媒體報道，反而會因為他們本是會產(chǎn)生話題而讓媒體主動報道。那么小公司就真的無法獲得媒體主動報道的可能了么?其實不然，就像前面所說的，還是需要從自身尋找一些閃亮點。比如說：創(chuàng)始人的身份背景、企業(yè)獲得的投資背景、能否跟實時熱點結(jié)合、同行業(yè)名牌扯上關(guān)系或產(chǎn)品方面推陳出新等，這些都是可以嘗試的點。
借媒體增加曝光度必不可少
媒體報道對于品牌的建設(shè)是非常重要的，尤其是新創(chuàng)的APP開發(fā)者們，巧借媒體增加曝光度更是必不可少，縱然媒體報道對于APP的轉(zhuǎn)化率并不會高，但是這一步還是必須去做。因為只有把名頭打響了，讓用戶知道接受了，才能帶動下載量，所以，想要你的APP順利出名，媒體的力量不可小視，把握好這項技能，就可以刷足你的存在感。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場總監(jiān)，關(guān)注移動營銷實戰(zhàn)和移動APP分發(fā)推廣領(lǐng)域。】
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