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近日，在朋友圈，一款名為知識(shí)共享的平臺(tái)分答得到眾多網(wǎng)友的關(guān)注，尤其是在王思聰、章子怡等名人的帶動(dòng)下，分答迅速躥紅。而來自果殼網(wǎng)CEO、在行創(chuàng)始人姬十三在微信朋友圈發(fā)布的最新消息稱，“在行&分答完成 A 輪融資，估值超過 1 億美金。”在很多人看來，這下知乎該著急了，分答似乎很厲害，實(shí)際上他們也是趁熱打鐵，此時(shí)不融資后面再融資恐怕會(huì)困難重重。為什么這么說呢?
一、依托于明星大V炒作發(fā)家，分答天生就是著急的產(chǎn)品
分答能夠迅速走紅，其跟移動(dòng)直播平臺(tái)的運(yùn)作模式完全是一樣的，通過借助明星以及大V的宣傳，迅速博取用戶的眼球，從而吸引了廣泛的社會(huì)關(guān)注，當(dāng)然也免不了資本市場(chǎng)的關(guān)注。
從某種角度上來看，通過借助明星大V帶動(dòng)的平臺(tái)發(fā)展，往往具有一定的生命周期，如果后期不能依托于持續(xù)有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶，平臺(tái)的生命周期可能非常短，所以分答天生注定就是個(gè)著急產(chǎn)品。如果分答不能趁此時(shí)大家眼球都關(guān)注它的時(shí)候融資，一旦后面明星大V逃離平臺(tái)，那個(gè)時(shí)候再融資就沒有那么輕松了。
與其說分答是一個(gè)知識(shí)共享平臺(tái)，不如說分答是一個(gè)網(wǎng)紅語音直播平臺(tái)。聽某某明星回答個(gè)問題，且不論這個(gè)問題的專業(yè)性有多高，能夠幫助提問者解決多大的困惑，僅僅只是一句簡(jiǎn)單的回答，就收費(fèi)數(shù)千元。如果從知識(shí)的角度來看，這個(gè)回答真的值那么多錢嗎?甚至可以說這種回答幾乎沒有多大的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，它所依托的還是名人效應(yīng)。
那么，作為一個(gè)語音直播平臺(tái)，相較于視頻直播平臺(tái)而言，劣勢(shì)就不言而喻了。在視頻直播平臺(tái)上，觀看明星主播甚至不需要花費(fèi)一分錢，當(dāng)然自己主動(dòng)贊賞的除外。但是在這類語音直播平臺(tái)上，聽明星回答自己的一個(gè)問題就需要花費(fèi)數(shù)千元，它能持續(xù)多久?有幾個(gè)人愿意持續(xù)為這種回答付費(fèi)?
而對(duì)于明星大V們來說，他們會(huì)一直持續(xù)不斷地回答網(wǎng)友的提問嗎?很明顯不能，一旦當(dāng)明星大V們褪去了這種新鮮感，他們?cè)谄脚_(tái)上的活躍度也就會(huì)大幅下降。
二、分答離最初的果殼、離知識(shí)已經(jīng)是越行越遠(yuǎn)
最初的果殼網(wǎng)，通過打造一個(gè)開放、多元的泛科技興趣社區(qū)，吸引了超過百萬名愛知識(shí)、樂于分享的年輕人聚集在一起。通過不同的興趣關(guān)注，能夠?qū)崿F(xiàn)共同興趣好友之間的交流，最初的果殼網(wǎng)是一個(gè)真正聚集知識(shí)共享分子的社區(qū)平臺(tái)。
然而目前的分答，借助知識(shí)變現(xiàn)、知識(shí)問答、知識(shí)共享為口號(hào)，卻正在逐漸偏離最初的果殼網(wǎng)，也偏離了最初的在行。在分答平臺(tái)上，很多提問都是與明星私生活相關(guān)，甚至有些是聽人唱唱歌、讀讀詩(shī)而已。分答所依托的是利用網(wǎng)紅來創(chuàng)造收入來源，離知識(shí)分享實(shí)際上已經(jīng)是越走越遠(yuǎn)。
分答已經(jīng)完全忘記了自己的初衷，沉浸在炒作以及與知乎開撕的營(yíng)銷造勢(shì)上，已經(jīng)徹底撕下了果殼、在行的科學(xué)、知識(shí)調(diào)性，不斷借助明星大V來擴(kuò)大產(chǎn)品的聲量。近日，分答與知乎之間的火藥味已經(jīng)越來越濃，二者之間的大戰(zhàn)也為時(shí)不遠(yuǎn)。為了擴(kuò)大聲量，為了融資，知識(shí)共享對(duì)于分答來說已經(jīng)成為了一道偽命題。事實(shí)上，分答也不想這么做，但是又不得不這么做，很多時(shí)候人在江湖，經(jīng)常身不由己。
三、著急的分答背后凸顯的是焦躁的果殼
專注于知識(shí)交流共享的在行，線下約見已經(jīng)越來越不流行。在O2O最火的時(shí)候，果殼網(wǎng)借助O2O的概念，推出線上線下結(jié)合的O2O知識(shí)交流平臺(tái)——在行，但是隨著用戶的新鮮感逐漸流失，在行已經(jīng)逐漸失去了最初的魅力。然而，這一次，果殼CEO姬十三錯(cuò)過了在行的最好融資時(shí)期，他沒有在O2O大火的時(shí)候?yàn)樵谛卸嗬瓗坠P融資。
盡管在知識(shí)共享領(lǐng)域的果殼與知乎名氣都很大，但是盈利始終是他們面臨的最大難題。不過去年知乎卻獲得了來自騰訊和搜狗領(lǐng)投的5500萬美元融資，估值也超過4億美元，這不得不讓果殼著急上火。盡管知乎也不怎么賺錢，但是至少靠上了騰訊這座大靠山，但果殼卻面臨著巨大的融資壓力。
顯然，錯(cuò)失了上一次在行融資機(jī)會(huì)的果殼，已經(jīng)變得越來越焦躁。于是，他們著急忙慌地推出了分答，這一次果殼吸取了在行上一次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。于是瘋狂借助明星大V來炒作，然后趁著分答熱乎的時(shí)候，趕緊拉融資進(jìn)來。
好在，他們終于還是拿到融資了。但是，分答也已經(jīng)完全變味兒了。
融資后的分答，且行且珍惜
拿到融資后的分答，如果不能及時(shí)調(diào)整平臺(tái)的戰(zhàn)略和側(cè)重點(diǎn)，還只是依托于明星大V來炒作，分答實(shí)際上是非常危險(xiǎn)的，她們正在面臨來自三個(gè)層面的危險(xiǎn)。
1、平臺(tái)難以產(chǎn)生高互動(dòng)和高質(zhì)量的內(nèi)容
分答平臺(tái)目前完全是依靠明星大V在帶動(dòng)，如果沒有了這些人的帶動(dòng)，平臺(tái)也就失去了關(guān)注度。對(duì)于王思聰這樣的大V來說，他們并不在乎能夠從分答平臺(tái)上獲得足夠的收入，那20萬對(duì)于王思聰來說并不算什么，這對(duì)于他來說也不具備持續(xù)的吸引力，有的只是新鮮感，一旦這些大V逃離，分答就徹底陷入了尷尬局面，將出現(xiàn)供血不足。
而自從國(guó)民老公在分答回答了32個(gè)問題收入20萬之后，已經(jīng)把明星付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)拉得非常高，而且話題底線也是越來越低。那么其他明星再進(jìn)來，該如何給自己的問題回答定價(jià)?如果用戶問一些越發(fā)沒有底線的問題，明星們豈不尷尬?這些明星還愿意進(jìn)來嗎?
分答和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)雖然都是借助明星大V來帶動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，但是有一個(gè)最為明顯的區(qū)別：移動(dòng)視頻直播平臺(tái)具備造星能力，能夠塑造大量的網(wǎng)紅主播，這些網(wǎng)紅主播同樣能夠吸引相當(dāng)?shù)挠脩?，但是分答呢，其平臺(tái)根本就不具備塑造紅人的基因，也就不具備持續(xù)火熱基因。
既不具備持續(xù)的網(wǎng)紅基因，也不能產(chǎn)生高質(zhì)量和高互動(dòng)的內(nèi)容，分答如果還停留在“暴發(fā)戶”的喜悅之中，實(shí)際上是非常危險(xiǎn)的。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果紛紛效仿分答，又將是一片紅海
事實(shí)上，除了知乎這個(gè)勁敵之外，國(guó)內(nèi)還有很多其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，而且這些平臺(tái)都比分答要起步早。很多平臺(tái)在有關(guān)于醫(yī)療健康等方面的咨詢，用戶都已經(jīng)養(yǎng)成了穩(wěn)定的付費(fèi)習(xí)慣。如果這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，都效仿分答平臺(tái)一樣借助明星大V炒作，那么分答就徹底喪失了最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
眼瞅著分答平臺(tái)幾乎一夜成名，其他知識(shí)共享平臺(tái)豈能不眼紅?本來依托于專業(yè)的知識(shí)共享能夠讓平臺(tái)獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，但是如果大家都學(xué)分答借助明顯大V的炒作，最后整個(gè)知識(shí)共享行業(yè)都有可能會(huì)變味。而在這片依托于明星大V的語音直播領(lǐng)域，又將是一場(chǎng)新的燒錢大戰(zhàn)。
3、缺乏社區(qū)作為支撐
最初的果殼網(wǎng)能夠積累上百萬的用戶，是因?yàn)橛幸粋€(gè)具備高粘度的知識(shí)社區(qū)。但是分答卻完全沒有這個(gè)支撐，盡管一開始分答試圖通過這種交易來打造一個(gè)新的社區(qū)文化，但是至今效果甚微。
目前在整個(gè)分答平臺(tái)上，難以發(fā)展成為一種社交關(guān)系，而有的只是消費(fèi)關(guān)系。目前偷聽作為分答平臺(tái)發(fā)展一個(gè)很重要的核心板塊，卻并不能建立社交關(guān)系，偷聽者都是前來消費(fèi)，花1元偷聽。這種付費(fèi)偷聽的方式，實(shí)際上此前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有其他產(chǎn)品試驗(yàn)過，它可以成為產(chǎn)品的一個(gè)功能，但是并不能單獨(dú)成為一個(gè)平臺(tái)。
由此看來，分答必須趁現(xiàn)在還有一定的用戶關(guān)注度，趕緊放棄這種依托明星大V炒作的方式，轉(zhuǎn)而主推各個(gè)細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的專家們，如此還能擁有一線轉(zhuǎn)機(jī)。但是已經(jīng)沉醉于“暴發(fā)戶”的分答，還能保持清醒嗎?
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
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