5月19日消息，近日國家網(wǎng)信辦將開展針對網(wǎng)址導(dǎo)航的專項行動。對hao123、UC導(dǎo)航、114網(wǎng)址導(dǎo)航等進行重點整治，要求網(wǎng)址導(dǎo)航為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站。并且禁止網(wǎng)址導(dǎo)航按照廣告位價格高低排序，網(wǎng)址導(dǎo)航是許多網(wǎng)民經(jīng)常訪問的站點，可以為網(wǎng)站帶來很多流量。但網(wǎng)址導(dǎo)航提供的展示位置有限，所以平臺會向入駐網(wǎng)站收取費用，這也是導(dǎo)航類網(wǎng)址的主要盈利模式。最近百度醫(yī)療競價被推上了風(fēng)口浪尖，其實導(dǎo)航網(wǎng)址和百度競價的意義類似。
網(wǎng)址導(dǎo)航是否存在競價排序
最早的導(dǎo)航網(wǎng)址應(yīng)該是hao123，如今早已是百度旗下的核心產(chǎn)品。另外還有114網(wǎng)址導(dǎo)航、UC網(wǎng)址導(dǎo)航等，網(wǎng)址導(dǎo)航為廣大網(wǎng)民提供了便捷。但部分網(wǎng)址導(dǎo)航為了盈利，可能會根據(jù)廣告價位高低來排序，當然排名靠前的站點引入的流量更多。一些違規(guī)站點可能會利用網(wǎng)址導(dǎo)航為自己引流，幾乎每個瀏覽器都有默認的網(wǎng)址導(dǎo)航，所以瀏覽器運營者也有不可推卸的責任。網(wǎng)信辦要求網(wǎng)址導(dǎo)航提供更優(yōu)質(zhì)的站點，那些垃圾站點必須清除。
導(dǎo)航類網(wǎng)站的盈利模式單一
網(wǎng)信辦此舉對導(dǎo)航類網(wǎng)站的影響很大，許多知名度不高的網(wǎng)址類導(dǎo)航，主要就是依賴出售廣告位盈利。如果對入駐平臺的站點要求更高，也就意味著網(wǎng)址導(dǎo)航平臺會減少盈利。無法出售更多廣告位，估計一些網(wǎng)址導(dǎo)航會相繼倒閉。因此網(wǎng)址導(dǎo)航要想生存下去，必須增加新的盈利模式，如此多的導(dǎo)航類網(wǎng)站，但網(wǎng)民熟悉的也就那么幾個，其他導(dǎo)航網(wǎng)址必須依賴瀏覽器等軟件綁定，以獲得更多用戶和流量。
如何才能起到立竿見影效果
網(wǎng)信辦要打擊違規(guī)的網(wǎng)址導(dǎo)航，必須讓用戶積極參與，建立完善的投訴平臺。網(wǎng)民可以在線投訴某個網(wǎng)址導(dǎo)航，另外還要隨機抽查眾多網(wǎng)址導(dǎo)航。發(fā)現(xiàn)違規(guī)站點追究相關(guān)運營者的責任，其實不僅是百度競價和網(wǎng)址導(dǎo)航，凡是提供廣告位的平臺都應(yīng)該有一定的道德底線。不能為了利益而損害廣大網(wǎng)民的利益，最終會失去更多用戶，平臺的品牌影響力也會越來越差。由百度醫(yī)療競價引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)，也會對互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來一次行業(yè)洗牌。
互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告不計其數(shù)，然而很多站點上的廣告違規(guī)了，目前缺乏對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)督機制。尤其像百度競價、網(wǎng)址導(dǎo)航等擁有海量用戶的平臺，一旦出現(xiàn)各種虛假廣告，往往對大眾用戶的傷害更大。本文由 霍常亮 微信 1307750885 原創(chuàng)
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