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對(duì)于最近很火的“網(wǎng)絡(luò)公益眾籌”相信大家不會(huì)特別陌生?，F(xiàn)在經(jīng)常能在朋友圈看到大家轉(zhuǎn)發(fā)的輕松籌平臺(tái)上的一些公益眾籌項(xiàng)目，更多的是得了重大疾病的求助信息，相對(duì)比起其他社交眾籌項(xiàng)目，這類項(xiàng)目更容易受到轉(zhuǎn)發(fā)。

最近幾個(gè)朋友也和子健聊天，表示想做社交公益眾籌平臺(tái)，對(duì)這類平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展比較看好。正好最近我也對(duì)這方面接觸比較多，所以就來(lái)聊一聊社交公益眾籌的其中一些方面。

輕松籌在公益背景下進(jìn)行暴力收益?

據(jù)輕松籌于2016年2月2日，在其微信公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：輕松籌2015全年共發(fā)起公益求助項(xiàng)目23,465個(gè);總支持3,793,508人次;籌款總金額人民幣187,522,653元。

對(duì)于輕松籌2%的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，相信大家都有不少疑慮。輕松籌表示接入的是支付端口，一旦項(xiàng)目籌集了目標(biāo)款項(xiàng)，想要提現(xiàn)的話必須得支付一定額度的微信端口使用費(fèi)，主要由第三方支付平臺(tái)微信收取。

但是觀察微信支付商戶各類目費(fèi)率及結(jié)算周期表，可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于眾籌這個(gè)行業(yè)，微信官方的描述是：資質(zhì)文件只需要《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。僅限實(shí)物類、公益類眾籌網(wǎng)站接入申請(qǐng)，暫不支持股權(quán)類眾籌商戶。費(fèi)率為1%，結(jié)算周期為T+3。子健也打電話給微信客服詢問(wèn)了此事，公益眾籌平臺(tái)包含于眾籌這個(gè)行業(yè)類目，微信支付費(fèi)率為1%。

也就是說(shuō)，當(dāng)我們通過(guò)輕松籌這個(gè)平臺(tái)捐款時(shí)，該平臺(tái)收取2%的手續(xù)費(fèi)，輕松籌將會(huì)賺取1%的費(fèi)率，我們的愛(ài)心也間接在為商業(yè)買單。光是公益眾籌這個(gè)板塊，1.8億籌款額以1%的利潤(rùn)來(lái)看，收益也著實(shí)可觀。

但是從另一個(gè)方面來(lái)看，首先我們應(yīng)該承認(rèn)，輕松籌確實(shí)幫助到了很多人。輕松籌對(duì)于個(gè)人救助類籌款項(xiàng)目是目前最快捷的方式之一，短期救急是可以考慮的。一些朋友可能會(huì)說(shuō)還是騰訊公益好，因?yàn)樗沁吿岈F(xiàn)不需要收取手續(xù)費(fèi)。但是不要忘了騰訊是一家大公司，在公益項(xiàng)目這款模塊就算是不賺錢甚至倒貼錢，對(duì)他公司本身也沒(méi)多大影響。而且想要在騰訊公益平臺(tái)上線相對(duì)麻煩，不能做到輕松籌的方便快捷，對(duì)于一些急需資金的傷患來(lái)說(shuō)，不是特別便利。

其實(shí)一個(gè)平臺(tái)，真的能幫助許多人籌集善款，我相信以目前中國(guó)用戶的付費(fèi)意識(shí)和道德情懷來(lái)看，大家也會(huì)很愿意為其支付一點(diǎn)費(fèi)用，用于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。因?yàn)楣具\(yùn)營(yíng)，平臺(tái)運(yùn)行也是需要人力，物力，財(cái)力的。但是如果打著公益的幌子，以微信端口使用費(fèi)為借口，不直接明了的說(shuō)出來(lái)是服務(wù)費(fèi)，就是平臺(tái)方的不對(duì)了。

收取的費(fèi)用著實(shí)會(huì)讓公司大賺一筆，就算現(xiàn)在不是主要靠服務(wù)手續(xù)費(fèi)賺錢，對(duì)用戶進(jìn)行教育，付費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)。在形成廣泛的品牌知名度和一的用戶基礎(chǔ)后，后期提升手續(xù)費(fèi)用作一部分作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，那么利潤(rùn)其實(shí)挺可觀的。

公益眾籌市場(chǎng)不斷發(fā)展，社交公益眾籌平臺(tái)將不斷涌現(xiàn)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)公益眾籌規(guī)模達(dá)到1272萬(wàn)元。全年有超過(guò)2萬(wàn)人次在眾籌網(wǎng)參與公益眾籌項(xiàng)目投資，人均支持金額約405元。約70%的用戶支持金額在50元以內(nèi)。來(lái)自移動(dòng)端的投資呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，占49%，PC端為51%，公益眾籌的社交屬性明顯。

2015年，近700個(gè)公益團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，采用公益眾籌渠道為公益項(xiàng)目開(kāi)展籌款，有的甚至是第一次互聯(lián)網(wǎng)籌款。共有873個(gè)公益項(xiàng)目眾籌成功，籌資額達(dá)3432.7萬(wàn)元，獲得約60萬(wàn)人次支持;較2014年，項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)192%，籌資額增長(zhǎng)170%，支持人次增長(zhǎng)68%;據(jù)零壹數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年第1季度末，今年互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)成功籌款金額約30億元，其中公益眾籌估計(jì)在1億元上下。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2016年第一季度的籌資額度就已經(jīng)超過(guò)了2014年和2015年之和。眾籌正在被公益行業(yè)普遍接受，而公益眾籌項(xiàng)目也逐漸被社會(huì)大眾所接受，PC端的投資行為也逐漸轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，目前項(xiàng)目發(fā)起主體也呈豐富多元發(fā)展。

就像眾籌當(dāng)初不被國(guó)人接受，說(shuō)是非法集資和騙錢。可看看今天的眾籌，因?yàn)樘詫?，京東，蘇寧等大佬的進(jìn)入，對(duì)用戶進(jìn)行了教育，也對(duì)市場(chǎng)起了培育作用。而輕松籌也相當(dāng)于對(duì)國(guó)人在公益眾籌這方面做了用戶教育。對(duì)后期出來(lái)的公益眾籌平臺(tái)其實(shí)是有一定好處的，也有一定的示范性作用。而它上線后短時(shí)間內(nèi)的高籌資額度和千萬(wàn)級(jí)別的注冊(cè)用戶也無(wú)疑會(huì)讓許多企業(yè)急紅了眼，都想紛紛踏入這個(gè)領(lǐng)域。

社交公益眾籌平臺(tái)起了一個(gè)公信作用，以前人們捐款的程序很繁瑣。在需要理智分析求助類項(xiàng)目是否真實(shí)的情況下，然后利用手續(xù)過(guò)程比較耗費(fèi)時(shí)間的銀卡打款進(jìn)行捐助。但是在這個(gè)移動(dòng)社交化時(shí)代，基于微信支付，又有平臺(tái)公信力支撐的情況下，人們會(huì)更傾向于在社交公益眾籌平臺(tái)進(jìn)行捐助。所以說(shuō)對(duì)于社交公益眾籌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在切入進(jìn)來(lái)不算太早，也不算太晚。

隨著公益眾籌平臺(tái)的不斷增多，后期馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)強(qiáng)烈。輕松籌，追夢(mèng)籌，京東眾籌這些帶有個(gè)人求助類板塊的社交眾籌平臺(tái)，在公益眾籌的市場(chǎng)份額將會(huì)不斷增加。因?yàn)楣姹娀I這塊大肥肉也未免不會(huì)讓那些騙子垂涎欲滴，一些平臺(tái)可能會(huì)上線圈錢走人，所以這方面大家也應(yīng)該進(jìn)行提防。

國(guó)外公益眾籌平臺(tái)可借鑒之處，收費(fèi)模式是未來(lái)發(fā)展的方向

在國(guó)外發(fā)展不錯(cuò)的公益眾籌平臺(tái)Crowdrise，專注為第三方機(jī)構(gòu)舉辦的慈善募捐項(xiàng)目提供在線籌資服務(wù)，并從中每筆匯款中抽取3%-5%的費(fèi)用。

跟注重產(chǎn)品眾籌的Kickstarter不同，GoFundMe上的更多是援助和教育項(xiàng)目。GoFundMe對(duì)于平臺(tái)上的項(xiàng)目收取眾籌金額的5%作為服務(wù)費(fèi)，而GoFundMe自稱平臺(tái)上每天完成350萬(wàn)美元的眾籌，也就是說(shuō)，GoFundMe每天的營(yíng)收就有17.5萬(wàn)美元，相當(dāng)于年?duì)I收達(dá)到近6400萬(wàn)美元。GoFundMe也一度超越Kickstarter,成為世界排名第一的眾籌平臺(tái)。

國(guó)外的公益眾籌平臺(tái)在籌資額度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)社交公益眾籌平臺(tái)，而收取手續(xù)費(fèi)的商業(yè)模式也讓此類平臺(tái)賺的金盆滿缽。至于我國(guó)的捐贈(zèng)眾籌平臺(tái)能否采用收費(fèi)模式，關(guān)鍵要看運(yùn)營(yíng)平臺(tái)能否讓那些捐贈(zèng)者感覺(jué)到這筆錢收得值。因?yàn)橐阅壳皣?guó)內(nèi)社會(huì)道德層面上的環(huán)境來(lái)看，大多數(shù)人都比較反感做公益的平臺(tái)從中收取手續(xù)費(fèi)。但我相信人們的認(rèn)知會(huì)不斷的改變，就像公益基金會(huì)每年也會(huì)收取一定比例的管理費(fèi)，未來(lái)人們也會(huì)逐漸接受這一收費(fèi)模式。對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的社交公益眾籌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，此刻正是跑馬圈地的好時(shí)段。

GoFundMe的聯(lián)合創(chuàng)始人布拉德·丹普豪斯曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)：“看到人們通過(guò)GoFundMe以各種各樣的形式為別人的生活帶來(lái)改變，實(shí)在是太不可思議了。我們能夠親眼目睹越來(lái)越多的振奮人心、成功的募資項(xiàng)目產(chǎn)生，我覺(jué)得我們十分幸運(yùn)。

對(duì)于許多本身就底子薄的家庭，高昂的治療費(fèi)對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一份噩耗。但可以用真實(shí)的文字，圖片，或者視頻去引導(dǎo)。社交化公益眾籌的出現(xiàn)，不僅能夠讓人們便捷地伸出援助之手，力所能及地獻(xiàn)出這份愛(ài)心，而且也能夠切實(shí)讓受助者解困。

社交公益眾籌也是最近兩年才在國(guó)內(nèi)流行發(fā)展起來(lái)的，前方的道路依然艱辛坎坷。目前依然有許多問(wèn)題需要大家去面對(duì)，病情以及需要的費(fèi)用沒(méi)有評(píng)估機(jī)制、資料是否真實(shí)、如何防止夸大病情和所需醫(yī)療費(fèi)，如何讓捐款費(fèi)用透明化都是將來(lái)需要解決的問(wèn)題。后面也會(huì)有越來(lái)越多的社交公益眾籌平臺(tái)出現(xiàn)，希望他們的到來(lái)能幫助到更多的人，為這個(gè)世界增添一分美好。

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