憑著微信5.49億的月活躍，加之功能的強(qiáng)大與穩(wěn)定，微信公眾平臺在自媒體平臺中占有非常大的比重，是自媒體人利用微信賺錢與企業(yè)必做的推廣渠道之一，使很多企業(yè)專門聘請微信公眾號運(yùn)營專員這個職位，可見微信公眾平臺的影響力有多強(qiáng)。
平臺雖好，但是隨著越來越多微信公眾號入駐，越來越多有特色的公眾平臺提高了用戶的審美，以及僵尸號、垃圾號發(fā)的大量不良信息，嚴(yán)重影響了用戶對微信公眾平臺的關(guān)注度，所以現(xiàn)在想要從0開始運(yùn)營一個微信公眾平臺的難度非常大，不像在12、13年運(yùn)營一個幾萬粉的公眾那么簡單!筆者也是從13年開始接觸公眾號，也運(yùn)營過好幾個微信公眾號，對公眾號運(yùn)營有自己的一些見解，今天就和大家分享我們?nèi)绾螐?開始運(yùn)營一個微信公眾平臺。
一、微信公眾平臺調(diào)研
在決定做一個公眾平臺之前，首先要經(jīng)過調(diào)研，了解競爭對手的特點(diǎn)以及平臺的規(guī)模，通常調(diào)研方法是：
1、通過搜狗微信搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，查看排到前面的公眾號有哪些;
2、查看競爭微信公眾號是否認(rèn)證，是訂閱號還是服務(wù)號;
3、查詢歷史消息，看發(fā)文的頻率以及文章閱讀數(shù)量，了解哪些內(nèi)容是用戶喜歡的;
4、后臺有沒有設(shè)置關(guān)注回復(fù)、自動回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)等等;
5、通過后臺與公眾號進(jìn)行互動，測試有沒有在線客服;
6、根據(jù)不同行業(yè)，查看有沒有開通微信后臺，例如：微信商城、微信社區(qū)等;
以上是常用的微信公眾平臺調(diào)研方法，主要目的是充分了解分析競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)，以此來對自身的公眾號去做調(diào)整，好的地方我們可以借鑒，不好的地方我們加以改進(jìn)。
二、微信公眾平臺定位
經(jīng)過調(diào)研我們大致了解了競爭對手，了解了用戶喜歡的內(nèi)容，然后對我們要做的是對微信平臺進(jìn)行定位。
1、服務(wù)號
服務(wù)號與訂閱號的區(qū)別，服務(wù)是以微信好友的形式顯示在好友列表里，規(guī)定一個月只能進(jìn)行四次推送，每次只能發(fā)8條圖文，有微信支付等功能。通常服務(wù)號不以拉粉為目的，只是做為企業(yè)服務(wù)的入口當(dāng)工具使用，因此服務(wù)號以企業(yè)名稱命名為佳。
2、訂閱號
訂閱號是存在一個訂閱列表中，點(diǎn)擊進(jìn)入微信好友列表“訂閱號”才能看到我們的微信訂閱號，訂閱號每天都可以推送一次每次能發(fā)8條圖文。一般訂閱號的命名都是以企業(yè)產(chǎn)品詞或者通用詞命名，也可以以人群詞命名例如：80后、90后之類的，根據(jù)所在的行業(yè)與業(yè)務(wù)去命名。
三、微信公眾平臺的特色
像邏輯思維、papi醬、咪蒙等知名自媒體人的微信公眾大號，他們都非常有特色。有幫助用戶讀書，估值13個億的邏輯思維，每天早上6.25準(zhǔn)時發(fā)來一段語音引導(dǎo)用戶讀書;有號稱女流氓以“毒舌”著稱的咪蒙，靠一針見血的“毒雞湯”70篇文章漲粉百萬引爆自媒體圈;有以真實生活為題材制作搞笑短視頻的papi醬，半年時間微博粉絲已經(jīng)超過800萬，微信公眾號文章的閱讀分分鐘超過10萬+成功融資1200萬等等。他們的成功都非常有特色，值得每一個自媒體人借鑒，所以我們要運(yùn)營一個公眾號時平臺的特色很重要!
能看到這的讀者都是真愛，下面就和大家分享一個新的公眾平臺推廣拉粉的技巧。
四、搜狗微信入口
微信公眾平臺現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)大到，想要了解一個企業(yè)或者行業(yè)動態(tài)，很多人第一時間想到的是去搜索相關(guān)微信公眾號。搜狗微信是微信公眾號很強(qiáng)大的一個入口，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)公眾號列表。如圖，這是筆者的公眾號搜索結(jié)果排到首位,能排到首頁主要是名字匹配度高以及競爭低。
在搜狗微信搜索排名中，影響排名的因素：
1、搜索關(guān)鍵詞與微信公眾號名稱和功能介紹的匹配度;
2、微信公眾號是否認(rèn)證，認(rèn)證過的排名相對靠前;
3、微信公眾號注冊時長，時間越久越靠前;
4、微信公眾號活躍度。包括圖文推送、后臺互動、閱讀量、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等;
搜狗微信是個獲取粉絲很好的入口，做好以上這四點(diǎn)，在搜狗微信中一定能排到前五。
五、活動推廣
我們知道做微信公眾平臺推廣最難的是從0到1這個階段，從0粉絲到擁有8000粉是一個坎，比從8000漲到3萬粉難度更大，所以在推廣前打好基礎(chǔ)很重要。做活動推廣是快速獲取粉絲最好的方法，那么如何做活動推廣?這是有技巧的。
活動推廣前做鋪墊：
1、最好在活動前發(fā)布大量有價值的文章;
2、前期花錢刷閱讀量與點(diǎn)擊量。閱讀量每篇大概3000左右，點(diǎn)贊20左右;
3、最好在開通原創(chuàng)后，進(jìn)行活動推廣;
這樣做的目的和我們網(wǎng)購的心理一樣，網(wǎng)購要看有沒有銷量、評價，關(guān)注公眾號也一樣看有沒有價值，歷史消息、原創(chuàng)功能、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)就是價值的體現(xiàn)。
活動推廣：
1、贊助某某活動投票、拉票等;
2、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)送流量;
3、刮刮樂;
4、H5小游戲;
5、線下活動推廣。例如某大型線下活動，關(guān)注送門票、送水、送禮品之類;
以上這幾種是微信活動推廣常用的方法，都能快速漲粉。筆者的一個朋友是做校園公眾號類型的，通過贊助校園十大歌手文藝活動，發(fā)起為歌手投票的活動，一個活動下來漲粉1萬多，都是精準(zhǔn)活躍粉，可見做活動推廣效果是很好的。
六、建立社群
在第一波活動推廣快速漲粉后，第二步是如何留下這些粉。我們可以建立社群微信群或者QQ群，把粉絲從微信平臺轉(zhuǎn)到微信群中以及轉(zhuǎn)化成自己的好友。怎么做?這個需要任性，做一個接地氣的圖片附上個人微信號、微信群二維碼，圖片中的文案可以這么寫本公眾號為了回饋粉絲我們建立了某某興趣群歡迎大家進(jìn)群，今天進(jìn)群的都可以領(lǐng)到主辦方派發(fā)最少多少元的紅包，以及每周定期舉辦線下粉絲興趣活動。
這樣就能很快的建立起社群，而且當(dāng)不能自動加群后，粉絲自然會自動加個人微信號，這樣既留住了公眾平臺的粉絲，又建立了社群并且個人微信好友也會增加，如果這一步做好，那么微信平臺日后的運(yùn)營將會變得更簡單。筆者的朋友就是通過這樣的方法，建立了3個不同興趣500人的群，并且個人微信好友增加1000多人，效果很可觀!
七、如何讓大家?guī)娃D(zhuǎn)
微信平臺發(fā)的每一篇文章想要獲得閱讀量，平臺的粉絲基數(shù)是必須的，但是轉(zhuǎn)發(fā)更重要。那么我們?nèi)绾巫寗e人自愿幫你轉(zhuǎn)發(fā)呢?這里教給大家一個技巧。運(yùn)營微信公眾號，微信群和微信個人小號是必備神器，沒有這兩個神器微信公眾平臺很難做起來。我們拿多個不同的小號都加一個人為好友，然后這些小號在不同時間段都去轉(zhuǎn)一篇文章，這樣會讓這篇文章在這個好友朋友圈中很自然的實現(xiàn)了刷屏。
根據(jù)人的心理，當(dāng)在不同場景3次看到同一事物時，會引起他的好奇心。這個時候，這個好友點(diǎn)開這篇文章的概率高達(dá)70%，轉(zhuǎn)發(fā)的概率高達(dá)30%。前段時間相信大家朋友圈都被科比刷屏了吧，其實很多人根本就不懂籃球，轉(zhuǎn)發(fā)純粹是羊群心理。所以，把握好用戶的心理，能夠帶來很多轉(zhuǎn)發(fā)。
讓微信群里的人轉(zhuǎn)發(fā)久更簡單了。在群里轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，然后自己人出來@點(diǎn)贊，接著你在發(fā)個小小紅包用文字簡單渲染一下讓大家?guī)娃D(zhuǎn)，一般都會有人幫轉(zhuǎn)，前提是你得文章標(biāo)題和內(nèi)容必須健康且有讀點(diǎn)!
運(yùn)營微信公眾號是一項很有意思的活，當(dāng)你認(rèn)真去研究各種運(yùn)營方法得到成效時，那種成就感是很足的。記得筆者最開始玩微信公眾號時，每天的心思都放在發(fā)出去的文章有多少閱讀量，然后第二天第一時間打開后臺看漲了多少粉，那種感覺只有真正去運(yùn)營過微信公眾號的人才有，成就感很足很美妙。好了不多說，更多關(guān)于微信運(yùn)營的思路歡迎勾搭筆者微信公眾號 黎虹(zmtlihong)，以上內(nèi)容是深圳網(wǎng)絡(luò)營銷師黎虹的原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請備注!
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