當我們談論小米的成功時，“科技民主化”幾乎是個高頻詞匯：在產業(yè)鏈中成功突圍加之頗為難得的品牌效應，令小米在揮舞價格屠刀的同時，讓普通人用上了更美好的東西。而許多時候，科技行業(yè)有著相似的發(fā)展路徑，如同幾年之前智能手機揭開的時代大幕一樣，小米模式也正蔓延至其他領域，譬如耳機。
如你所知，包括Coolhear和Fiil在內，一批國產廠商正在重塑耳機行業(yè)的價值鏈，并開始立身于聚光燈之下。而值得玩味的是，就像國產手機廠商對于“超越蘋果”的群體性狂熱，無論Coolhear還是Fiil，中國耳機界的新生力量也極力將Beats——這一光環(huán)耀眼的大眾潮牌視作對標的絕佳對象。尤其是前者自去年在京東成功眾籌后，再次在京東高調首發(fā)，其剛剛發(fā)布的三張倒計時海報中早已不加掩飾地向Beats公開叫板，且文案頗具挑釁意味頗為惹眼，而這種直面迎擊的營銷方式，也引發(fā)了行業(yè)激蕩。
不過，不同于iPhone眾口一詞的良好口碑，至少在不少音樂愛好者和業(yè)內人士看來，國產耳機與Beats的叫板，以及這三張海報背后，實則有著不一樣的意涵。
原力覺醒
先得談及國產耳機的過去。
在相當長一段時間內，國內中高端耳機市場幾乎被Beats，Sennheiser，AKG以及鐵三角等國外品牌占據，與其他技術領域一樣，在中高端耳機的產業(yè)鏈條之中，中國廠商處于價值鏈末端，攫取利潤非常有限。我找到的2014年的數(shù)據顯示：2014年全球銷售耳機3.06 億只左右，95%左右產自中國，全球耳機銷售額約為66億美元，耳機品牌廠商毛利率超過 50%，但中國OEM 廠商毛利不足10%。
當然，客觀地講，歷史的歸于歷史，中國以驚人的體量嵌入全球產業(yè)鏈分工無疑堪稱偉大，也換來了各個領域的人才儲備。只不過時至今日，中國耳機市場已有能力誕生自帶光環(huán)的本土品牌：從上世紀90年代沉淀至今的技術研發(fā)能力便是其一;此外，消費升級中對各種瑕疵的放大，哪怕是小米和魅族的用戶，也愈加不滿足于附送的低價耳機，而是希望耳機成為獨立的時尚物件——這亦與耳機的“非快消”屬性有關，正常用戶無需像手機一樣每年更替耳機，至少3年之內，人們對于一副優(yōu)秀耳機的忠誠度非常之高，這也反過來刺激用戶擁有一副優(yōu)秀耳機，或者在擁有一副適合自己的耳機之前的大量購買試用?？偠灾夹g優(yōu)勢加之營銷得當，中國耳機品牌的“原力覺醒”，攫取更多市場份額和利潤并非遙不可及。
那么下一個問題是：為什么在眾多海外品牌中，Beats成為國產耳機廠商“拳打”的對象。如你所知，科技圈一個間歇性發(fā)作的話題即是“拆穿”iPhone“暴利”，但多年來常常無疾而終，因為無論你是手機發(fā)燒友，還是普通小白，這個世界上大多數(shù)iPhone用戶都愿意為它的體驗買單。不過，至少在耳機愛好者身上，這種對低性價比的“寬容”從來與Beats無關(如擅長硬件領域的風險投資公司 Bolt 硬件工程師 Avery Louie就曾對一副Beats Solo耳機進行拆解并揭示其低性價比)，甚至產生對Beats的某種“不屑”：在他們看來，這個品牌的價格與體驗并不成正比，卻穩(wěn)坐銷量第一。
當然了，必須承認，Beats在時尚領域的強大嗅覺為他們探尋到了音質之外的市場需求，而強勁的營銷費用持續(xù)投入能力則將耳機變成和手鏈、胸針一樣的一種時尚配飾單品。據報道，這家企業(yè)每年的營銷費用占比超過 25%，于是“b”字logo常常出現(xiàn)在各種影音娛樂之中——進而出現(xiàn)在各個城市的地鐵車廂之中。
不過，盡管善于營銷，并且在北美市場取得過駭人聽聞的成功，但在北美以外的其他區(qū)域，Beats畢竟沒有iPhone宗教一般的影響力。而更為重要的是，就像手機行業(yè)正在發(fā)生的一樣，移動互聯(lián)網時代的新型營銷，讓后來的耳機廠商在塑造品牌的同時也可以打出“高性價比”的賣點。當然，高性價比不能以喪失技術優(yōu)勢為代價，與國產手機逐漸開始對“黑科技”本身的追求一致，在不斷涌現(xiàn)新勢力的中高端耳機市場，優(yōu)質的產品體驗永遠離不開技術的支持。
技術優(yōu)勢
嗯，在不少資深玩家眼中，剛剛發(fā)布的Coolhear V1 3D降噪耳機確實令人驚喜。據悉，這款耳機由東方酷音與南京大學聯(lián)合研制，他們還聘請了南京大學聲學研究所邱小軍教授出任首席科學家。在過去的一年，這家公司取得了3D聲場還原和空間降噪等兩項技術的國家級發(fā)明專利。
不知你是否留意，在3D視覺技術急速奔進的今日，人類聽覺空間對技術的仰仗并未與視覺保持一致，作為耳朵的延伸，無論耳機還是其他音效設備都并沒有讓我們復制影院的效果。而Coolhear V1在很大程度上解決了這一痛點，它以3D(還原360度聲場位置)和降噪(ANC空間降噪專利)為最主要的兩個賣點，可以得到更廣闊的聲場，更利于使用者尋找到聲音的準確定位。
事實上，不同于普通立體聲耳機，Coolhear V1可以為用戶帶來頗具沉浸感的3D音效。可以想象，這對于那些醉心于游戲的用戶可謂福音：你知道，一般游戲耳機為模擬不同方位聲音通常要安裝多個喇叭——這往往以損害聽力為代價，而據官方介紹，這款耳機對空間聲場的還原是通過算法實現(xiàn)，僅靠兩個喇叭即可完成360°辨位。當然，除了游戲，對于諸如瑜伽愛好者，英語聽力練習等特殊場景，Coolhear V1也可為用戶帶去不錯的體驗。
嗯，無需太多聯(lián)想即知，這款耳機與如今大熱的VR可謂無縫對接——所謂虛擬現(xiàn)實在現(xiàn)階段就是指對視覺，觸覺和聽覺的模擬，這也讓致力于數(shù)字音頻開發(fā)的東方酷音的未來頗為可期。你知道，自VR頭盔問世，沉浸感的嚴重缺失就讓專業(yè)人士對只有左右聲道的音頻效果非常失望，這意味著聽覺無法與視覺產生聯(lián)動，大幅度降低用戶體驗。而Coolhear正是憑借3D人頭模型算法在很大程度上解決了音視頻脫節(jié)的問題，這也將引領VR在游戲，電影，教育等其他領域的技術變革。
就算暫時撇開3D的賣點，Coolhear V1依然是標稱參數(shù)國產第一的降噪耳機，其“大于25dB”的降噪深度除了bose QC25，對主流品牌降噪大耳機而言也是“吊打”級別的;至于其宣稱的“音質最好的降噪耳機”，雖然對于大多數(shù)消費者來說不算什么，但如果真能實現(xiàn)，或者在耳機愛好者中樹立了正面的形象，那么對其后續(xù)產品以及品牌形象的提升，也是扎實的基石。
最后，有必要簡單提及Coolhear與另一家國產新銳品牌Fiil的異同。說來有趣，兩家公司有著相似的背景，公開資料顯示，F(xiàn)iil的CEO彭錦洲與Coolhear的CEO李斌，都曾在華為服務超過10年，且都在華為終端任職，兩家公司都擁有一個抹不開的“華為系”背景。
但仔細研究，兩家公司的路徑卻有所不同：大體而言，F(xiàn)iil更偏潮牌，Coolhear更偏科技。一南一北，卻幾乎同時對Beats發(fā)起挑戰(zhàn)?；蛟S只是巧合?
好吧，無論怎樣，對于大多數(shù)用戶而言，耳機的存在即是現(xiàn)實與虛擬之間的屏風，當你戴上耳機，無論里面的聲音有多大，都是在表達“我想靜靜”的個人訴求，它能讓人以簡單優(yōu)雅的姿態(tài)切斷與外界的聯(lián)系，相信隨著技術的進步，這種美妙的切斷將變得更加美妙。
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