3月16日，“2016年百度移動生態(tài)客戶營銷大會”在鄭州正式啟動。百度移動服務事業(yè)群首次整合旗下手機百度、地圖、直達號、貼吧、百科等移動平臺及資源，為傳統(tǒng)商戶提供一整套創(chuàng)新的移動營銷解決方案，旨在激發(fā)其營銷活力，提升營銷效率。據(jù)悉，“2016年百度移動生態(tài)客戶營銷大會”還將在天津、西安、成都、武漢、長春、深圳、南京、廣州等全國近20個城市陸續(xù)舉辦。
百度移動服務事業(yè)群在2016年伊始便啟動聲勢浩大的全國性生態(tài)營銷大會，表明其移動服務生態(tài)建設步入新階段。進入移動互聯(lián)時代以來，百度通過3年強勢果決的移動布局，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中率先完成移動互聯(lián)網(wǎng)轉型，不但形成了手機百度、百度地圖、百度手機助手三大擁有數(shù)億移動用戶的入口矩陣，而且構建了以百度貼吧、百度知道、百度百科為核心的內容生態(tài)和以百度地圖、百度直達號為依托的服務生態(tài)，對百度移動支付生態(tài)形成強力支撐，在百度未來發(fā)展中繼續(xù)充當創(chuàng)新和商業(yè)價值新引擎。
最新數(shù)據(jù)顯示，手機百度日活躍用戶突破一億，成為國內活躍用戶TOP3的移動應用;百度貼吧月活躍用戶超過3億，日均流量達35億;百度地圖服務用戶超過5億。這些百度移動產(chǎn)品所帶來的流量規(guī)模已成，對傳統(tǒng)商戶而言意味是巨大的商機。與此同時，在傳統(tǒng)商戶端，如何吸引新用戶，維護老用戶，是移動趨勢下商戶營銷的“硬指標”和“新常態(tài)”。百度移動生態(tài)營銷體系的構建可謂正當其時。
在當天的營銷大會上，百度推出了包括直達號、內容原生廣告、地圖營銷等在內的一整套全新的營銷解決方案。百度移動生態(tài)營銷總經(jīng)理陳首峰表示，作為百度移動生態(tài)的重要連接機制之一，百度直達號開辟了汽車、房產(chǎn)、旅游、票務、律師、高爾夫等行業(yè)的定制模板。商家開通直達號后，用戶無需下載APP，通過手機百度或移動搜索，就可以直接進入商家服務頁面，資訊、預約、支付、評價、分享等功能一應俱全。換句話說，商家無需自己開發(fā)APP，不用另外建移動網(wǎng)站，通過百度搜索就可以直接為用戶提供服務。如2015年10年，作為直達號首批接入的服務商之一，鄭州大發(fā)集團聯(lián)合當?shù)仄?S店舉辦了“汽車透明保養(yǎng)節(jié)”活動，半個月內通過直達號線上預約的用戶最終到店率達70%，同期保養(yǎng)類收入增長了80%。
百度地圖是擁有5億用戶的超級入口，也是新營銷時代高效的客戶輸送平臺。百度地圖憑借線上到線下的場景優(yōu)勢，在最后一公里范圍內強勢拉近與客戶的距離，品牌曝光提升的同時，促進到店，最終達成交易。例如消費者在百度地圖搜索蘇寧，百度地圖通過人群定位技術向門店附近的用戶推送不同額度的優(yōu)惠券，并引導顧客到線下門店消費。
而作為“年輕人社交帝國”的百度貼吧，月活躍用戶超過3億。貼吧原生廣告系統(tǒng)可以結合實時大數(shù)據(jù)和百度歷史大數(shù)據(jù)，從人、吧、興趣等維度進行精準和精細的廣告場景定向，滿足客戶多樣化的營銷需求。
經(jīng)過十幾年發(fā)展，百度與6億網(wǎng)民的生活、中國經(jīng)濟的發(fā)展緊密相聯(lián)，特別是在幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉型方面起到了重要的推動作用。僅2013年，通過百度開展營銷的中小企業(yè)就已超過75萬家，并幫助201家中小企業(yè)成功上市，占創(chuàng)業(yè)板企業(yè)總數(shù)的56.2%。在2012-2014年這三年中，創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)中有50%以上的企業(yè)是百度營銷推廣的客戶，越來越多的企業(yè)借助百度營銷推廣成功上市。在移動時代，百度擁有的海量用戶和流量資源，其可挖掘的商業(yè)價值將遠遠超過PC時代。隨著百度移動生態(tài)營銷體系的逐漸完善，并與千萬級的中小商戶實現(xiàn)高效連接，將給傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展帶來倍增效應。
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