2016年1月11日，張小龍在“微信公開課PRO”上放出了微信即將推出“應(yīng)用號”的消息，瞬間便在業(yè)界炸開了鍋。按照張小龍的意思，因?yàn)榉?wù)號沒有滿足用戶的需求，才推出對應(yīng)用號的嘗試，應(yīng)用號類似APP的功能，用戶關(guān)注“應(yīng)用號”后，可以通過微信連接一切。那么問題來了，按照上述表達(dá)，如果應(yīng)用號真的來了，APP會被取而代之嗎?
企業(yè)APP的價值
微信即將推出應(yīng)用號的消息傳播開來之后，有人看好有人唱衰，無論如何，新產(chǎn)品的出現(xiàn)就是行業(yè)的進(jìn)步，相信應(yīng)用號推出后會造福人類，但至于是否會取代APP，答案很明顯是“no”，APP給行業(yè)帶來的價值，相信有過自己獨(dú)立APP的絕大多數(shù)企業(yè)都清楚。現(xiàn)在先來分析一下企業(yè)APP的價值。
第一，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使用智能手機(jī)的用戶越來越多，尤其是95后、00后，他們是這個時代的原住民，另外70后、80后由PC端轉(zhuǎn)移動端的用戶也在逐漸擴(kuò)大，APP能提供什么?除了吃喝住行娛，幾乎電腦端能提供的，APP都可以代替，企業(yè)APP軟件能通過這些用戶需求，進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)的世界，為企業(yè)帶來更多的精準(zhǔn)用戶。
第二，一個用戶安裝了一款A(yù)PP以后，他不需要電腦，隨時隨地就可以查看APP定時給用戶推出的信息，包括產(chǎn)品和服務(wù)，同時也可以在APP上隨時更新企業(yè)信息，讓用戶更深層次的了解到企業(yè)，增加用戶對企業(yè)的認(rèn)知度，留住更多的新老用戶。
第三，APP開發(fā)對企業(yè)來說，是提升其品牌形象的有利武器，企業(yè)APP在推送信息時就為企業(yè)的品牌做了宣傳，而且企業(yè)APP用戶有較為明顯的共性，對獲取的用戶十分精準(zhǔn)，宣傳效果也更強(qiáng)。
應(yīng)用號能“顛覆”獨(dú)立APP么?
根據(jù)張小龍的介紹，和筆者對應(yīng)用號的理解，應(yīng)用號應(yīng)該會降低商家技術(shù)開發(fā)門檻，對用戶而言，不需要登錄，也不需要任何跳轉(zhuǎn)，在微信里就可以實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。
眾所周知，微信擁有強(qiáng)大的社交屬性，據(jù)悉，目前微信用戶大概有6.5億，平均每個用戶每天刷朋友圈是30-40次，平均每半個小時刷一次。這么看來，微信還是具有很強(qiáng)的優(yōu)勢的，那么它到底能不能“顛覆”獨(dú)立的APP呢?
首先，微信的監(jiān)管政策不適合APP在其平臺的發(fā)展，就拿文章來說，有時候你想在微信公眾號找一篇文章，才發(fā)現(xiàn)它不知什么時候已經(jīng)被刪掉了，甚至有的公眾號都被封了，但這些也沒有明確說到底是誰的問題，一切好像是微信自己做主，這對那些想要獨(dú)立管理APP的開發(fā)者來說，局限性非常大。
其次，來自平臺業(yè)務(wù)沖突不適合APP的發(fā)展，根據(jù)騰訊2015年第三季度的財報，騰訊的主要收入是通過微信的游戲頻道和廣點(diǎn)通朋友圈這兩個渠道來賺錢的，據(jù)悉，在行業(yè)中做手機(jī)游戲的，目前也只有少部分企業(yè)上過微信的游戲頻道，而且不少企業(yè)在投放廣點(diǎn)通時，即時出錢都無法獲得推廣的機(jī)會，這主要是因?yàn)楹万v訊的業(yè)務(wù)相沖突。
再次，是微信傳播屬性的限制，一般情況下，公眾號的一篇文章只能通過微信分享到朋友圈，而在其他社交平臺、搜索引擎等都無法自動傳播，這也就說明了，微信是個非常封閉的系統(tǒng)，具有傳播屬性弱的特點(diǎn)，張小龍也說過，封閉是為了給用戶提供好的產(chǎn)品體驗(yàn)，而獨(dú)立的APP想要長遠(yuǎn)發(fā)展，必定會使盡各種手段進(jìn)行營銷，而不是靠用戶主動找上門來，但很明顯微信的營銷性質(zhì)還很弱，而目前市面上獨(dú)立的APP除了在各應(yīng)用商店、下載站引流，還要到各個搜索引擎、社交平臺上廣泛傳播，所以微信傳播屬性的弱勢，對一個獨(dú)立的APP來說是不可能有長遠(yuǎn)發(fā)展的。
“應(yīng)用號推出以后，盡管不能取代獨(dú)立APP，但開發(fā)者依然可以利用這個平臺，將它作為一個輔助渠道，實(shí)現(xiàn)低成本的精準(zhǔn)營銷;或者也可以安裝少量低頻、輕量級的應(yīng)用，給用戶節(jié)省一定的下載空間。”縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示。
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