1月6日，玄幻武俠巨作《劍俠傳奇》全球新聞發(fā)布會(huì)在上海舉行，出品人吳奇隆、安徽電視臺(tái)臺(tái)長莊保斌、愛奇藝CEO龔宇和藍(lán)港互動(dòng)CEO王峰等領(lǐng)導(dǎo)出席參加啟動(dòng)儀式，宣布《劍俠傳奇》正式開播，正版手游《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》(以下簡稱《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游)同步啟動(dòng)。眾位領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)后接受媒體采訪，分享了對(duì)于正版《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游的信心，暢談打造與眾不同的“臺(tái)網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)”的寄望和想法。
左起:出品人吳奇隆、安徽電視臺(tái)臺(tái)長莊保斌、愛奇藝CEO龔宇和藍(lán)港互動(dòng)CEO王峰
成立合資公司，潛心打造同名正版手游
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》是2015年稻草熊影業(yè)投資出品的大型古裝武俠電視劇，講述蜀山弟子與惡勢力所展開的人神之戰(zhàn)、神魔之戰(zhàn)與正邪之戰(zhàn)。此劇由吳奇隆擔(dān)任出品人，黃偉杰執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆等巨星傾情主演。正版《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游由藍(lán)港互動(dòng)打造，并邀請吳奇隆首次擔(dān)當(dāng)手游監(jiān)制。作為一款3D MMOARPG仙俠手游，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游采用唯美寫實(shí)畫風(fēng)，力邀電視劇原班人馬配音，完美再現(xiàn)經(jīng)典劇情，打造極致仙俠體驗(yàn)。
藍(lán)港與吳奇隆旗下的稻草熊科技專門為其成立了一家全新的合資公司“峰與隆”，在立項(xiàng)之初就進(jìn)入深度合作。3月，吳奇隆方就提供了包括劇本、角色定妝等資料，雙方團(tuán)隊(duì)每兩周碰一次面，探討影視游戲進(jìn)展，確保電視劇與手游風(fēng)格的統(tǒng)一。
“先網(wǎng)后視”，提前培養(yǎng)核心IP粉絲
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》電視劇采用了“先網(wǎng)后視”的播出模式，54集電視劇自2015年9月起分成6季以付費(fèi)VIP獨(dú)播模式在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，每月22日一次性上線一季，接下來將于1月16日登陸安徽衛(wèi)視寒假黃金檔進(jìn)行日播，同時(shí)手游上線推廣。
目前《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在愛奇藝已播四季，根據(jù)愛奇藝指數(shù)，第一季單日最高播放量達(dá)2億次，第二季最高為5億，第三季最高6.7億。鑒于只向付費(fèi)會(huì)員開放，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的播放量非常出色。愛奇藝的付費(fèi)首播可以很好刺激觀眾好奇心，進(jìn)行前期粉絲培養(yǎng)，電視臺(tái)播放則將在網(wǎng)播聚集的人氣之上，將作品推向更廣的群眾，而其中粉絲的黏度和數(shù)量也會(huì)為《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》正版手游帶來最直接的紅利。
“臺(tái)網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)”，衛(wèi)視資源加磅手游推廣
選擇前期付費(fèi)觀看的多為《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》核心粉絲，藍(lán)港的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)嘗試導(dǎo)入核心粉絲進(jìn)行內(nèi)測，獲取建議有助于打造出更出色的手游產(chǎn)品。目前，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游研發(fā)已進(jìn)入最后調(diào)試階段，將于月底緊隨《劍俠傳奇》登陸安徽衛(wèi)視之后上線，這樣的發(fā)行策略勢必會(huì)最大限度地發(fā)揮衛(wèi)視平臺(tái)人口紅利的優(yōu)勢。
此前，藍(lán)港與愛奇藝、吳奇隆三方就表示，會(huì)在影游兩者的營銷推廣方面進(jìn)行全力配合。愛奇藝作為“影游聯(lián)動(dòng)”的平臺(tái)領(lǐng)先者具有豐富手游推廣經(jīng)驗(yàn)，此次發(fā)布會(huì)上安微衛(wèi)視負(fù)責(zé)人透露，在電視劇熱播的同時(shí)，衛(wèi)視方面將會(huì)提供豐富資源配合《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游的宣傳推廣，包括覆蓋全時(shí)段的創(chuàng)意TVC輪播廣告以及微信搖獎(jiǎng)方式實(shí)現(xiàn)電視劇觀眾與游戲間互動(dòng)的創(chuàng)新形式等。地方衛(wèi)視的鼎力加碼，對(duì)于《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游的宣傳推廣可謂如虎添翼，更使其形成了“臺(tái)網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)”的超級(jí)IP生態(tài)。
藍(lán)港互動(dòng)規(guī)劃大文化大娛樂布局以來，不斷勇于突破新模式，此次《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》采用了大IP生態(tài)下的“影游聯(lián)動(dòng)”、“先網(wǎng)后視”等多變的商業(yè)計(jì)劃。全新的商業(yè)模式，也預(yù)示著未來藍(lán)港IP戰(zhàn)略將不僅僅停留在手游產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)行上，而是向影視、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)全面泛娛樂化，開啟新一代的超IP時(shí)代。
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