搜索引擎優(yōu)化理論中，“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，已經(jīng)在SEO優(yōu)化工作者腦海中打下深深的烙印，不過，“內(nèi)容為王，外鏈為皇”主要是針對(duì)傳統(tǒng)PC端而言的，而最近速途研究院發(fā)布《2015年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報(bào)告》顯示，有57%的用戶是在移動(dòng)端閱讀，紙質(zhì)閱讀占比15%，而PC端閱讀的用戶占28%，這就意味著，對(duì)于恪守與傳統(tǒng)PC端的SEO優(yōu)化工作者們，想要做好“內(nèi)容為王”，就要轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)端，和傳統(tǒng)PC端比較，如何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷呢?
以目前國內(nèi)用戶數(shù)量的最多的APP軟件微信為例，在微信，42%的用戶，每天閱讀5篇或者5篇以上的文章，而用戶在選擇內(nèi)容閱讀時(shí)，20%的用戶選擇從訂閱號(hào)挑選內(nèi)容閱讀，80%的用戶則選擇在朋友圈中尋找內(nèi)容閱讀，并且移動(dòng)用戶進(jìn)行閱讀時(shí)大多數(shù)是以“碎片化”時(shí)間閱讀為主要方式!
在手機(jī)閱讀成為人們重要閱讀方式的趨勢(shì)下，有的專家甚至直截了當(dāng)?shù)恼f：“在網(wǎng)頁上發(fā)布內(nèi)容正越來越?jīng)]有意義!”姑且討論這個(gè)論斷正確與否，不過我們需要注意一點(diǎn)，越來越多的網(wǎng)站開啟的手機(jī)閱讀客戶端，同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，利用SEO優(yōu)化理論對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎推廣，如何做到“內(nèi)容為王，外鏈為皇”呢?
移動(dòng)端的“內(nèi)容為王”的制作
在變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)思維中，網(wǎng)絡(luò)營銷精英們圍繞“王”字，扯起了無數(shù)“為王”的大旗——“數(shù)據(jù)為王”、“渠道為王”、“技術(shù)為王”、“客戶為王”、“廣告為王”等等，其實(shí)這些“大王”都是建立在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)之上的，或者說，無論是數(shù)據(jù)、還是渠道、技術(shù)、客戶、廣告都是給內(nèi)容提供素材，以“數(shù)據(jù)為王”為例，大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價(jià)值，如果將大數(shù)據(jù)變成內(nèi)容，只是為一篇文章增加的“數(shù)字說明”，卻不能單純將羅列的“大數(shù)據(jù)”看成一篇文章內(nèi)容，最多不過是“報(bào)表”罷了，所以，無論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不變!
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，如何制造“內(nèi)容”呢?我們還是以微信訂閱號(hào)為例子，在微信訂閱號(hào)發(fā)布的文章，文字、圖片、語音、視頻通通支持，很多微信公眾號(hào)發(fā)布者在內(nèi)容制作上，不拘囿于單純的文字或者圖片，而是更喜歡多種信息形式混合利用，圖文并茂，而且在文字色彩、字號(hào)大小上都別君匠心，這樣的設(shè)計(jì)既可以吸引用戶的眼球，也增加了內(nèi)容的可讀性，在文章推送的過程中，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、以“標(biāo)題+摘要+封面”形式的單圖文消息，小而美的完整呈現(xiàn)給用戶，激發(fā)用戶點(diǎn)擊的興趣和熱情;
2、專注某個(gè)專題，以多圖文方式進(jìn)行內(nèi)容制作。和單圖文內(nèi)容制造比較，多圖文內(nèi)容信息含量高，為了獲得用戶點(diǎn)擊，在標(biāo)題的采用上“費(fèi)盡心機(jī)”：標(biāo)題字?jǐn)?shù)、加網(wǎng)絡(luò)流行語、熱門事件關(guān)鍵詞等有機(jī)融合在一起，以期待用戶的點(diǎn)擊!
3.信息長圖。這個(gè)最常見的就是這樣的標(biāo)題——《一張圖讓你讀懂……》，這完全是為了迎合用戶碎片化時(shí)閱讀，將復(fù)雜的文字信息進(jìn)行提煉和挖掘，用“圖形”直觀生動(dòng)的向用戶傳遞信息。
4.語音和視頻內(nèi)容。微信的多媒體體驗(yàn)是傳統(tǒng)內(nèi)容營銷所欠缺的，通常給語音和視頻加上一個(gè)誘惑人的標(biāo)題，方便坐在班車或者利用碎片化時(shí)間的用戶通過耳機(jī)更愜意更自由的方式獲得信息。
以上是目前微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容的幾個(gè)特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播的內(nèi)容，更注重用戶的體驗(yàn)，不僅在內(nèi)容的創(chuàng)作上迎合用戶喜好，甚至還考慮到了用戶閱讀習(xí)慣。
移動(dòng)端的“外鏈為皇”的營銷
在傳統(tǒng)PC端，做外鏈主要有兩種方式——友情鏈接和外鏈建設(shè)，都是通過發(fā)布網(wǎng)站鏈接完成的，而到了移動(dòng)端，網(wǎng)站鏈接如何發(fā)，是一件讓人頭疼的事情，而其實(shí)，如果做換位思考，推廣未必就要網(wǎng)站的鏈接，“外鏈為皇”的根本是做好用戶體驗(yàn)，如果站在這個(gè)角度進(jìn)行移動(dòng)端的“外鏈為皇”的推廣，那么，執(zhí)行就容易多了!
還是以微信為例，用戶在微信上閱讀，20%選擇關(guān)注的公眾號(hào)進(jìn)行閱讀，80%選擇從朋友圈尋找閱讀內(nèi)容。其實(shí)，朋友圈的轉(zhuǎn)播的大多數(shù)內(nèi)容都是從公眾號(hào)分享而來的，所以，做好公眾號(hào)是進(jìn)行推廣的首要前提，而這個(gè)大前提則建立在社交媒體基礎(chǔ)之上的。
如何做好公眾號(hào)呢?從用戶角度來說，用戶關(guān)注公眾號(hào)最主要的原因是實(shí)用工具，占比為75.2%，其次是因?yàn)榉蟼€(gè)人興趣，占比為69.3%，57.8%的人關(guān)注一個(gè)微信號(hào)的原因是受朋友、同事影響。而用戶一旦對(duì)某個(gè)公眾號(hào)感覺不錯(cuò)，會(huì)有50%的用戶會(huì)向朋友推薦，而有6成左右的用戶都有過推薦公眾號(hào)的經(jīng)歷。
所以，從微信公眾號(hào)的用戶來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“外鏈”是社交化的“口碑推廣”，不管是企業(yè)還是品牌，想要獲得更多的關(guān)注，做好社交化，尊重用戶體驗(yàn)，用戶自發(fā)傳播越積極，營銷效果越好!企鵝網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留本鏈接： 謝謝!
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