一性圓通一切性，一法遍含一切法。網(wǎng)站優(yōu)化，也是一種道悟。知其全貌，方可有的放矢，大展手腳。茶晨將在本文中和大家分享SEO優(yōu)化的出現(xiàn)，SEO優(yōu)化的全貌及部分相關(guān)的干貨概念，整體的了解SEO，希望對SEO從業(yè)者有所幫助，不到處請指正。
1. SEO的出現(xiàn)
談及SEO的出現(xiàn)，不得不提及搜索營銷。
自上世紀(jì)九十年代，電腦作為第三次世界革命的標(biāo)志之一出現(xiàn)于人們的生活，而后網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，出現(xiàn)了搜索引擎，之后搜索營銷就作為一種新的營銷渠道成為營銷人員不可忽視的一種營銷方式。
搜索營銷，簡單地說，就是在搜索引擎上的營銷，營銷即搶占消費者大腦。根據(jù)Heinz M Goldmann的AIDA模型，要想成功的將產(chǎn)品推給消費者，首先需吸引其注意力(Attention)，然后激發(fā)興趣(Interest)，接著刺激產(chǎn)生欲望(Desire)，最終形成轉(zhuǎn)化(Action)。后來，隨著市場發(fā)展和消費者行為的變化，這一模型演變?yōu)锳IDMA。消費者在產(chǎn)生欲望后，可能會因種種原因未形成轉(zhuǎn)化，但會記住(Memory)與產(chǎn)品相關(guān)的信息，當(dāng)需要時會再次記起，最終還是會形成轉(zhuǎn)化。
搜索營銷出現(xiàn)后，這一模型演變?yōu)锳ISAS，即消費者在有需求后，首先會在搜索引擎中搜索(Search)，形成轉(zhuǎn)化(Action)，體驗購買后，會對產(chǎn)品進(jìn)行分享(Share)，讓更多的人知道并進(jìn)行搜索，如此形成循環(huán)，也即口碑宣傳，酒香不怕巷子深。
搜索營銷包括2個部分，即搜索優(yōu)化(SEO)和付費推廣(PPC)，其中，PPC是通過為某些關(guān)鍵詞支付一定的費用來實現(xiàn)排名的靠前，是通過購買消耗來提升網(wǎng)站的流量。而SEO是通過對網(wǎng)站的優(yōu)化來實現(xiàn)網(wǎng)站排名的提升，即為常說的為網(wǎng)站引來自然流量。當(dāng)消費者在搜索引擎中進(jìn)行搜索時，如果網(wǎng)站可以出現(xiàn)在消費者“耐心“瀏覽的搜索結(jié)果范圍內(nèi)，并且消費者點擊并進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)而才有可能形成轉(zhuǎn)化(Action)。而這些的前提需使網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面。
SEO優(yōu)化，就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生的，站在營銷的角度來講，就是要為網(wǎng)站營造一套生態(tài)式的自我營銷解決方案。營銷，營+銷，即在運營階段，通過對自身網(wǎng)站的優(yōu)化使其更符合搜索引擎的排名規(guī)則，提升網(wǎng)站在百度和Google搜索結(jié)果頁中的排名，從而提升品牌影響力，這樣，網(wǎng)站在AISAS中的搜索(Search)環(huán)節(jié)才有可能展現(xiàn)在用戶面前。而在搜索(Search)和形成轉(zhuǎn)化(Action)之間也有多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生用戶流失，依次遞減，每一步都會有一個轉(zhuǎn)化率，就是運營中常說的“漏斗模型”，此外，由此衍生出的每一條路徑相對應(yīng)也都會有一個漏斗模型。這里，茶晨根據(jù)搜索營銷漏斗模型做了一個變型 — SEO轉(zhuǎn)化漏斗模型。
2. SEO的全貌
SEO自出現(xiàn)至今，發(fā)展已歷經(jīng)十多年，搜索引擎算法不斷變化，SEO優(yōu)化的方式也在不斷變化。從最初的外鏈為皇，內(nèi)容為王，到現(xiàn)在的UEO(用戶體驗優(yōu)化)，但用心不難發(fā)現(xiàn)，每一次的變化都是以“人”為最基準(zhǔn)點。
對于SEO優(yōu)化，茶晨認(rèn)為，只要把握好換位思考，就可運籌帷幄心中。那么，如何做好換位思考呢?茶晨此前曾分享過一篇《淺談搜索引擎與SEO》，對于做SEO需做什么，大家可移步查看。
我們來看一個比喻，即把搜索引擎爬蟲當(dāng)作“人“，把網(wǎng)站當(dāng)作接待爬蟲的”驛站“，讓它”舒服“就好。它在這里“舒服“，就會常來。
如此，外鏈?zhǔn)且老x來的”路標(biāo)“，爬蟲隨之而來，摁過門鈴(robots.txt文件)進(jìn)入”驛站“。”驛站“的布局及裝飾(網(wǎng)站建設(shè)，關(guān)鍵詞排版布局，內(nèi)鏈建設(shè)等)在同類行業(yè)中足以賞心悅目，爬蟲就會愿意呆在那里。英語中有一個短語，叫做Make yourself at Home，西方的商務(wù)禮儀以安靜優(yōu)雅(網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格，比如網(wǎng)站設(shè)計中的扁平化設(shè)計等)為宜，可作為”Home“的地方會令”人“心生留戀，“待客”需準(zhǔn)備甜點(網(wǎng)站內(nèi)容)，甜點(網(wǎng)站內(nèi)容及排版)需符合蜘蛛的胃口，讓它逐漸喜歡，這樣它才會常來。以百度爬蟲(蜘蛛)為例，如果把網(wǎng)站做成網(wǎng)狀，想必蜘蛛會很喜歡。
坐亦禪，行亦禪，語默動靜體自然?？傊?，良好的網(wǎng)站架構(gòu)，合理的內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，步步為營的內(nèi)鏈建設(shè)，環(huán)環(huán)相扣的錨文本添加，會營造一個符合自然之道的網(wǎng)站營銷生態(tài)環(huán)境。
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