本周二下午，小米召開新品發(fā)布會，上線了紅米Note3和小米平板2。小米、華為、魅族、樂視等國產(chǎn)手機(jī)商瓜分了低端市場，但國內(nèi)高端手機(jī)市場仍然是蘋果和三星的天下。其他國產(chǎn)品牌難以擠進(jìn)這塊市場，不過隨著低端手機(jī)市場中競爭對手越來越多，中興、樂視、奇酷等新品牌迅速崛起。本來市場盤子就那么大，競爭對手多了，手機(jī)的紅利也日漸衰退。華為、魅族等品牌紛紛效仿小米，玩預(yù)售和饑渴營銷。
高配置為何不能讓小米脫離屌絲機(jī)
各大國產(chǎn)品牌拼的都是性價比，也就是說新品的配置會越來越高，價格卻不能太高，一般千元機(jī)最受歡迎。如果小米、魅族的手機(jī)超過三千元，那么其銷量就很難上去。所以小米、華為等國產(chǎn)品牌推出的手機(jī)價格只能在兩千左右，從配置上看，一些低端品牌似乎與蘋果、三星的差距不大。千元機(jī)足以滿足絕大多數(shù)用戶的基本需求，可能在手游表現(xiàn)方便不然高端機(jī)。另外就是粉絲效應(yīng)，小米有米粉，蘋果有大量的果粉，但國產(chǎn)品牌的影響力肯定不如三星、蘋果。
小米與蘋果、三星的差距究竟在哪
不管是小米，還是魅族等國產(chǎn)品牌，與三星、蘋果相比，國產(chǎn)品牌普遍缺乏技術(shù)專利，抄襲和效仿競爭對手。手機(jī)的硬件組裝完全可以尋找代工，軟件則由其他公司負(fù)責(zé)，其實小米、華為等品牌只是負(fù)責(zé)銷售環(huán)節(jié)。當(dāng)技術(shù)專利不是賣點，那只能拼價格了，配置高、價格低就是最大的賣點。小米要進(jìn)軍高端市場，必須讓自己的產(chǎn)品更上一層樓，高性價比的路線不適合高端手機(jī)市場，主要是在手機(jī)的專利技術(shù)上革新。
低端手機(jī)市場已經(jīng)被國產(chǎn)品牌玩壞
除了魅族、小米等當(dāng)下熱門的低端品牌，國內(nèi)還有大約幾十個低端品牌，像金立、神州、一加等。高性價比成為低端手機(jī)市場的主流，所以其他品牌不得不隨大流，智能機(jī)已變成了蘿卜青菜，進(jìn)入沿街叫賣模式。智能機(jī)產(chǎn)品的核心應(yīng)該是技術(shù)，以及產(chǎn)品的使用體驗，而不是手機(jī)不斷的降價，最終低端機(jī)的品牌已不重要，只要價格低、配置差不多就行。
小米一直想進(jìn)軍高端市場，而華為、魅族也是如此，但這幾大品牌都未能成功。國產(chǎn)手機(jī)品牌必須有自主創(chuàng)新技術(shù)，推出有品牌特色的產(chǎn)品。這樣才能與競爭對手拉開距離，眼下國產(chǎn)品牌幾乎都很難做到這一點。本文由 北京散打培訓(xùn) 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址
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