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2015年3月5日的十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，引起了社會(huì)各界，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”涉及領(lǐng)域廣泛，實(shí)現(xiàn)形式多種多樣，其中最接地氣的落地化方案就是由OpenCom提出的“社區(qū)+”方案。這里的“社區(qū)”指的不是普通的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，而是經(jīng)歷了BBS的社區(qū)1.0、PC端的社區(qū)2.0后進(jìn)化而成的社區(qū)3.0——基于智能手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)端社區(qū)。
基于移動(dòng)端的社區(qū)3.0相較以往有何區(qū)別?筆者總結(jié)了以下幾個(gè)移動(dòng)端社區(qū)的特點(diǎn)：
閱讀內(nèi)容碎片化，閱讀時(shí)間零散化。在經(jīng)歷了微博的洗禮之后，現(xiàn)在用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)徹底變得碎片化，曾經(jīng)論壇、博客長(zhǎng)篇大論的文章不再受歡迎，取而代之的是一條條短小精悍的段子、圖片、視頻等內(nèi)容。另一方面，智能手機(jī)的使用場(chǎng)景一般都是上下班途中，或者日常生活、工作閑暇時(shí)拿出來(lái)滑兩下，這也決定了用戶很少會(huì)有一整段的時(shí)間在手機(jī)上進(jìn)行閱讀，造成移動(dòng)端閱讀時(shí)間的零散化。
內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣。PC端社區(qū)帖子內(nèi)容多以文字為主，偶爾有圖片帖，往往很容易成為社區(qū)的熱點(diǎn)，這說(shuō)明了內(nèi)容形式的單一。但是現(xiàn)在小小的智能手機(jī)功能卻越來(lái)越豐富，不單單有文字、語(yǔ)音、拍攝等等的輸入方式，還有GPS定位功能以及其他各種各樣的傳感器，因此移動(dòng)端社區(qū)的內(nèi)容也是多種多樣的。
社區(qū)玩法豐富?，F(xiàn)在智能手機(jī)功能越來(lái)越豐富，社區(qū)內(nèi)容多種多樣，因此移動(dòng)端社區(qū)的玩法也是可以發(fā)掘出無(wú)限的可能。通過(guò)定位功能查看附近的用戶(微信搖一搖、附近的人，陌陌)、與其他陌生人進(jìn)行語(yǔ)音聊天(比鄰、陪我)、觀看其他人的視頻直播(之前很火的17app)、還有各種各樣的語(yǔ)音、圖片、視頻社區(qū)(啪啪、nice、美拍)等等……這些玩法在PC時(shí)代的社區(qū)是不可想象的，但是由于移動(dòng)端社區(qū)的出現(xiàn)，用戶與用戶之間的互動(dòng)加強(qiáng)了，人與人之間的聯(lián)系也變得更加緊密。
立刻記錄，立刻分享，立刻互動(dòng)?，F(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)成為人們出門(mén)隨身三件套之一，移動(dòng)端上的社區(qū)就變成了一個(gè)可以裝在口袋里的貼身社區(qū)。如果你遇到緊急問(wèn)題需要求助，或者在路上遇到有趣的場(chǎng)面，或者突然之間產(chǎn)生的感受、感悟，難道還要回到家打開(kāi)電腦才把它記錄下來(lái)嗎?只有移動(dòng)端社區(qū)才可以讓你把以上的東西立刻記錄下來(lái)，在社區(qū)分享出去，并且馬上與其他用戶產(chǎn)生互動(dòng)。很多時(shí)候人的感覺(jué)都是稍縱即逝的，而移動(dòng)社區(qū)就能夠把這些感覺(jué)化成永恒!
結(jié)合地方O2O，產(chǎn)生無(wú)限商機(jī)。O2O，顧名思義就是線上到線下(Online to Offline)，而中間的紐帶就是移動(dòng)端社區(qū)。社區(qū)運(yùn)營(yíng)的目的，說(shuō)白了就是將社區(qū)的用戶活躍帶來(lái)的流量變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成運(yùn)營(yíng)者經(jīng)濟(jì)收益。在PC時(shí)代的社區(qū)，流量變現(xiàn)的手段往往僅限于線上，如置入廣告、售賣(mài)流量等等，形式比較單一，可拓展性不高。而移動(dòng)端社區(qū)由于基于人們隨身攜帶的智能手機(jī)平臺(tái)，天然就有結(jié)合線上線下的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)端的線上社區(qū)，可直接通過(guò)智能手機(jī)與線下的活動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)接。人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，大部分仍然是基于線下面對(duì)面的直接交互進(jìn)行，因此能夠連接線上線下的移動(dòng)端社區(qū)在商業(yè)機(jī)會(huì)上將擁有無(wú)限可能。
時(shí)代的巨輪在不斷變換，隨著科技的發(fā)展，社區(qū)慢慢地從傳統(tǒng)PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。在科技的浪潮里，筆者認(rèn)為社區(qū)的運(yùn)營(yíng)者一定要對(duì)移動(dòng)端社區(qū)的特點(diǎn)了解清楚，才能立于不敗之地!
作者簡(jiǎn)介：Jason，OpenCom產(chǎn)品經(jīng)理。OpenCom是專(zhuān)注于移動(dòng)社區(qū)app解決方案的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)提供商，目前已經(jīng)服務(wù)了數(shù)萬(wàn)家移動(dòng)社區(qū)app創(chuàng)業(yè)者取得成功。
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