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微信公眾號(hào)如何運(yùn)營(yíng)和推廣,灼見解析!

 2015-10-22 21:21  來(lái)源: 用戶投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

微信公眾平臺(tái)粉絲過(guò)萬(wàn)的有大把的人在,本人也運(yùn)營(yíng)過(guò)不少微信平臺(tái),不乏成功之作。

我最高接觸微信是13年底,其實(shí)那會(huì)兒微信應(yīng)該是發(fā)展的指數(shù)增長(zhǎng)期。從接觸微信到了解到做自媒體平臺(tái)的價(jià)值花了差不多半年時(shí)間,著手做平臺(tái)是14年夏,當(dāng)時(shí)做了一個(gè)“不想上班”訂閱號(hào)和宅男社區(qū)“服務(wù)號(hào)”,抱著試一試的的心態(tài)去運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)時(shí)本人在騰訊房產(chǎn)工作,因?yàn)槲冶救吮旧硎钦猩鐓^(qū)站長(zhǎng),借著手上的資源做了簡(jiǎn)單的SEO優(yōu)化,不到半年宅男社區(qū)做到了1萬(wàn)的粉絲,平均每天都是300人數(shù)的增量,截止到撰寫該文時(shí),已經(jīng)運(yùn)營(yíng)15個(gè)月共27萬(wàn)粉絲。不過(guò)由于社區(qū)賬號(hào)資源偏低俗,搬不上臺(tái)面推廣宣傳,連流量主廣告主都無(wú)法申請(qǐng)通過(guò),基本靠的島國(guó)關(guān)鍵詞百度搜索引流到網(wǎng)站,然后用戶掃網(wǎng)站的二維碼關(guān)注平臺(tái)。關(guān)于社區(qū),本人原本是想建立一個(gè)陽(yáng)光的社區(qū)群體,初期通過(guò)隱晦的*信息將大部分宅男聚集起來(lái),然后通過(guò)社區(qū)的整治和定制的社交活動(dòng)幫助大家改變和成長(zhǎng),讓大部分宅男脫胎換骨成為陽(yáng)光的健康積極的青年。不過(guò)介于本人能力有限,資金不足,幫手不夠,目前也只把宅男做到了初期規(guī)劃階段,沒有更深入的進(jìn)階操作。若有思聰哥入伙,想必就輕松面帶微笑了。

關(guān)于不想上班這個(gè)訂閱號(hào),當(dāng)時(shí)是和幾個(gè)同事一拍即合決定的,定位也非常不錯(cuò),當(dāng)時(shí)就靠幾個(gè)人每天寫一些自己對(duì)職場(chǎng)對(duì)生活對(duì)工作的見解,剛開始是靠著朋友同事轉(zhuǎn)發(fā)吸引關(guān)注,但我們畢竟是三線城市,一個(gè)小城的朋友圈對(duì)這些內(nèi)容到并不太感冒,傳播量也不足,因此我們針對(duì)性的做出了調(diào)整:放棄不想上班訂閱號(hào),注冊(cè)“同一通城”服務(wù)號(hào),當(dāng)時(shí)定位的核心是,做好自己的獨(dú)立后臺(tái),鏈接到同一通城,作為一個(gè)輕APP培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣,舍去了每天推送文章的優(yōu)勢(shì),著重培養(yǎng)“用戶池”,也就是我所說(shuō)的獨(dú)立的后臺(tái)。為了動(dòng)員全公司投入進(jìn)去,我還寫了長(zhǎng)達(dá)26頁(yè)的演說(shuō)動(dòng)員稿件在周會(huì)上動(dòng)員,后來(lái)有人評(píng)價(jià)說(shuō),那樣的動(dòng)員稿,包裝下完全可以去找天使投資了。也許大家還是沒明白為什么我選擇了服務(wù)號(hào),替代了訂閱號(hào),其實(shí)沒必要了解,這不重要,因?yàn)槎际×?由于本人有著出色的宅男社區(qū)服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),同一通城的發(fā)展其實(shí)初期也是比較順利的,在技術(shù)層面和內(nèi)容層面上都完善的非常不錯(cuò),只不過(guò)在今年8月份的時(shí)候,本人急功急利做了一次紅包游戲,忽略了紅包已被微信列為違規(guī)黑名單行為,一個(gè)紅包活動(dòng)幫助同一通城在一夜之間漲了3萬(wàn)的粉絲,精準(zhǔn)的南通地區(qū)用戶的粉絲,只不過(guò)在第二天早上5點(diǎn)多的時(shí)候,直接登不上了后臺(tái),才知道被騰訊直接封號(hào)!注明該公眾號(hào)涉嫌虛假紅包操作,永久封號(hào)! (其實(shí)同一通城真的是第一次違規(guī),直接永久封號(hào)的處罰確實(shí)過(guò)分了,而且我們做的紅包活動(dòng)也是客觀真實(shí)地,但是封號(hào)就封了,也不會(huì)聽你解釋。有的只是無(wú)奈加無(wú)奈)

經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的低沉和反思后,我還是勇敢的邁出了步子,注冊(cè)了“晚安城市”和“回形針”兩個(gè)訂閱號(hào)和“同一客棧”服務(wù)號(hào)。這次的定位不在三線城市,面向全國(guó)受眾更廣,要做的是品牌,是文化,是團(tuán)隊(duì)。

初期規(guī)劃時(shí)候發(fā)現(xiàn),晚安城市的定位和晚安少年幾乎雷同,由于人力有限,實(shí)力有限(結(jié)合不想上班、同一通城失敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)),我只借鑒了晚安少年部分運(yùn)營(yíng)思路,初期每天只推兩條:頭圖每日一言+ 副文每日歌曲。見效差強(qiáng)人意,從三線城市的人脈圈做微信傳播實(shí)在是不可取,對(duì)于大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)確實(shí)如此。開始的時(shí)候我還想籌集資金去一線城市做推廣,先后也去了南京、蘇州、無(wú)錫、泰州、淮安這幾個(gè)城市嘗試做推廣(掃碼送禮品),好不容易通過(guò)線下操作,累積了將近一萬(wàn)多的粉絲,但發(fā)現(xiàn)文章閱讀量上不去,期初就是幾十,和市場(chǎng)數(shù)據(jù)10%的閱讀率相差甚遠(yuǎn)!100/10000 ,是1%的閱讀率啊。問(wèn)題很明顯,誰(shuí)說(shuō)不是呢,晚安城市的定位是希望能在不同城市讓有需要的人產(chǎn)生心靈共鳴,現(xiàn)代社會(huì)的聒噪,很少會(huì)有人靜下心來(lái)去閱讀這些文藝,缺乏力者幫助,只能靠自己啊,于是我動(dòng)用了宅男社區(qū)的資源,作為站長(zhǎng)我邀請(qǐng)和社區(qū)宅男幫忙協(xié)助分享晚安城市的內(nèi)容,同時(shí)也動(dòng)員身邊的朋友同事分享,希望廣撒網(wǎng),撈到真正的屬于晚安城市的核心用戶,整個(gè)過(guò)程中運(yùn)用了一些技術(shù)手段檢測(cè)用戶的分享行為,適時(shí)調(diào)整篩選報(bào)名的分享用戶,也分析了好友5000的大V 和好友不過(guò)100的小用戶分享的利弊(最后我認(rèn)定了小用戶分享效果更好,原因請(qǐng)聯(lián)系我)。在晚安城市運(yùn)營(yíng)差不多第三個(gè)月的時(shí)候,粉絲3萬(wàn)多,閱讀量在1500 ~ 5000 之間波動(dòng),閱讀率最高是18%。雖然和理想的閱讀量、閱讀率還差的很遠(yuǎn),不過(guò)每想到到擁有100萬(wàn)粉絲的晚安少年也就3萬(wàn)左右閱讀量相比,也算是可以了。關(guān)于這個(gè)訂閱號(hào),也算是走上了正軌,也在慢慢成長(zhǎng),對(duì)這個(gè)號(hào)傾注了感情,致使我更愿意踏踏實(shí)實(shí)去運(yùn)營(yíng),不去想一些歪門邪道,我相信能做的好,我需要真正需要晚安的人們關(guān)注,和傾訴。

另外一個(gè)訂閱號(hào)“回形針”是和波兒(我們的老總)一起商討定下的產(chǎn)品,意在一針見血對(duì)人生和社會(huì)進(jìn)行解讀。目前回形針還是個(gè)雛形,目前訂閱號(hào)做了我們公司團(tuán)隊(duì)的文化價(jià)值展示和項(xiàng)目服務(wù)成果,目前還在招募寫手階段,沒有任何線上活動(dòng),沒有圖文推送,什么都沒有,除了我和我們。

畢竟回形針是標(biāo)準(zhǔn)的公司訂閱號(hào),它的發(fā)展路線不是我一個(gè)人能完全決定的,那么到現(xiàn)在為止,本人實(shí)操過(guò)的微信公眾號(hào)諾列下:SCLAB實(shí)驗(yàn)室(個(gè)人訂閱號(hào))、宅男社區(qū)(運(yùn)營(yíng)15個(gè)月27萬(wàn)粉絲的服務(wù)號(hào))、同一通城(3萬(wàn)粉絲的服務(wù)號(hào)、已被封)、同一客棧(替代同一通城的服務(wù)號(hào),無(wú)運(yùn)營(yíng))、回形針(只欠東風(fēng)就會(huì)飛起來(lái)的訂閱號(hào),無(wú)運(yùn)營(yíng))、晚安城市(運(yùn)營(yíng)3個(gè)月3萬(wàn)粉絲訂閱號(hào))、國(guó)城生活廣場(chǎng)(運(yùn)營(yíng)4個(gè)月10萬(wàn)粉絲的地產(chǎn)訂閱號(hào)),其中不乏成功之作,這也給足了本人信心去走好接下來(lái)的移動(dòng)媒體平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)之路。

筆者今日的吐槽就到這里了,如果有人感興趣我是如何將國(guó)城生活廣場(chǎng)的平臺(tái)做到10萬(wàn)粉絲的,可以翻閱文章《國(guó)城生活廣場(chǎng)微信公眾號(hào)4個(gè)月10萬(wàn)粉絲案列》。 若想了解自戀的創(chuàng)業(yè)者我,請(qǐng)關(guān)注微信 morganschikyle

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