作為一個移動社區(qū)的運(yùn)營者，你是否在創(chuàng)建初期看著寥寥無幾的用戶數(shù)一籌莫展，不知如何吸引新用戶?你是否在社區(qū)發(fā)展到一定程度后遭遇瓶頸，用戶增長一直無法突破?抑或你曾在社區(qū)推廣上擲下重金，卻收效甚微?在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代遇到這些用戶推廣的問題，我們不能再僅僅從運(yùn)營者的角度思考解決方案，一定要學(xué)會借力打力——利用好用戶幫你推廣社區(qū)!
如何才能在社區(qū)推廣上做到借力打力?當(dāng)然是使用OpenCom團(tuán)隊開發(fā)的社區(qū)推廣利器——“分享有禮”插件。為什么要用“分享有禮”?以下幾個原因你不可不知道：
容易造成病毒式傳播。近年紅極一時的“微商”，相信大家沒有在朋友圈里見過，也會在網(wǎng)絡(luò)上聽過。為什么一些名不經(jīng)傳的化妝品品牌可以在微信上賣得風(fēng)生水起?其實他們就是利用了傳銷的模式，不斷發(fā)展代理來幫助自己的牌子進(jìn)行病毒式的傳播推廣。同樣地，“分享有禮”就是利用社區(qū)內(nèi)的用戶將你的社區(qū)分享到他們各自的社交平臺上，從而一傳十，十傳百，達(dá)到病毒式傳播的效果。
覆蓋面廣，到達(dá)率高，轉(zhuǎn)換成效快。“分享有禮”利用的是用戶自己的社交圈子，每有一個用戶分享，社區(qū)的推廣信息就會覆蓋到以該用戶為中心的社交圈，而且每拉進(jìn)來的新用戶再分享出去，社區(qū)的推廣馬上又會覆蓋到一個新的社交圈，這樣一圈套一圈，社區(qū)的推廣范圍就會呈輻射性地快速擴(kuò)張。而且能看到用戶社交圈子里的信息的，一般都是朋友或者熟人，對推廣信息的信任程度都比較高，因此轉(zhuǎn)換率更好，推廣效率更高。
付出少，收獲巨大，性價比極高。做地推，能與用戶直接接觸，見效快，然而覆蓋面小，而且投入巨大;做線上推廣，包括廣告平臺、應(yīng)用商店等，想要效果好，一定要推廣渠道夠多，但相應(yīng)地成本也上去了，而且效果不好評估。使用“分享有禮”，并不需要投入多少的成本，只需給予用戶少少的一點(diǎn)獎勵，就能刺激用戶分享信息，幫助你推廣，并且在推廣的同時，提升話題點(diǎn)擊率，增加社區(qū)活躍度。一丁點(diǎn)的付出(相對其他方式而言)就能一舉多得，“分享有禮”絕對是性價比最高的社區(qū)推廣方案!
獎勵刺激，誘導(dǎo)用戶分享。“分享有禮”的關(guān)鍵不單單在于“分享”，更在于“有禮”。要想用戶幫助社區(qū)進(jìn)行分享推廣，當(dāng)然要給用戶一點(diǎn)“甜頭”。因此，用戶把鏈接成功分享出去后，就會有一定量的積分(運(yùn)營者決定)直接注入卡包。作為社區(qū)唯一的硬通貨，積分既能直接在商城購物(周百通3.0)，又能兌換獎品(簽到、兌換商城)，甚至能作為線下活動的入場費(fèi)(活動魔方)，重要性自然不言而喻。因此只要設(shè)置少量的積分激勵，就能吸引用戶自發(fā)的進(jìn)行分享。
“分享有禮”使用攻略
1、直接生成“分享有禮”超鏈話題，在社區(qū)內(nèi)推廣話題。在插件后臺設(shè)置分享超鏈完成后，就能夠在話題里直接插入超鏈了。建議生成了“分享有禮”的話題后，配合社區(qū)自帶的推廣途經(jīng)進(jìn)行推廣，如設(shè)置成活動話題、幻燈片話題(內(nèi)容管理—熱點(diǎn)管理)，或者啟動頁廣告(運(yùn)營工具—啟動頁廣告設(shè)置)等。
分享有禮
運(yùn)營建議：可設(shè)置成單次收益大，時間段的短期分享活動，用于希望社區(qū)能在短期內(nèi)新用戶有爆炸性增長的推廣策略。
2、配合OpenCom其它的插件產(chǎn)品，進(jìn)行綜合性的社區(qū)推廣。設(shè)置好后的分享超鏈可以在運(yùn)營工具—超鏈列表里查看，可以配合一切能夠添加超鏈的插件使用，如超鏈聚合頁、生活奇趣匯等等，能夠滿足運(yùn)營者綜合性的推廣戰(zhàn)略。
分享有禮-2
運(yùn)營建議：可以設(shè)置成單次收益較少的長期活動，用于細(xì)水長流式的長線推廣策略。
最后放一個真實運(yùn)營者的實際使用效果圖：
分享有禮
祝愿所有運(yùn)營者都能有效地利用好手頭上的資源、工具，將社區(qū)早日打造成自己心目中理想的狀態(tài)!
【作者簡介】Jason，OpenCom產(chǎn)品經(jīng)理。OpenCom是專注于移動社區(qū)app解決方案的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)提供商，目前已經(jīng)服務(wù)了數(shù)萬家移動社區(qū)app創(chuàng)業(yè)者取得成功。
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