昨天下午2點(diǎn),QQ公眾號對外公開邀請注冊,據(jù)有關(guān)人士透露1.5秒內(nèi)被搶完,據(jù)說當(dāng)時(shí)有10幾萬人搶注。有學(xué)員就問我,老師你怎么不去注冊QQ公眾號?一方面,就算我去注冊了,也不一定有機(jī)會(huì)被邀請到,比老師厲害的人多了去了;另外一方面,其實(shí)我并不看好QQ公眾號,為什么這么說呢?
1、本是同根生,相煎何太急
其實(shí)我一直沒有搞明白,騰訊有了微信公眾平臺(tái)為何還要做一個(gè)QQ公眾平臺(tái),我知道QQ和微信是兩個(gè)部門,QQ和微信并存完全能夠理解,各有優(yōu)勢和市場,但是兩個(gè)公眾平臺(tái)我就無法理解了,QQ用戶一樣可以去申請注冊微信公眾平臺(tái)的,微信公眾平臺(tái)從個(gè)人到企業(yè),都能完全滿足需求。騰訊完全可以把資金和團(tuán)隊(duì)集中到微信公眾平臺(tái),擴(kuò)大規(guī)模,繼續(xù)深挖,而不是兩個(gè)平臺(tái)互掐。說得不好聽一點(diǎn),昨天那批被邀請的QQ公眾號運(yùn)營者99%應(yīng)該都是已經(jīng)運(yùn)營過微信公眾平臺(tái)的人員,如果是這樣,QQ公眾號就是復(fù)制了一個(gè)微信公眾號,有何意義呢?用戶在矛盾,在糾結(jié),我估計(jì)騰訊內(nèi)部一樣存在這樣的想法。
2、QQ公眾號解決了用戶什么需求?
微信公眾平臺(tái)解決了自媒體、企業(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的需求,那QQ公眾號呢,是不是一樣也是解決的這些需求,事實(shí)上QQ公眾平臺(tái)的后臺(tái),包括賬號類型跟微信公眾平臺(tái)極其相似。如果沒有差異化,就是多一個(gè)不多,少一個(gè)不少,讓我想到阿里推出的那個(gè)來往公眾平臺(tái),開始都是一窩蜂的去搶注,說是時(shí)髦也好,說是搶占先機(jī)也好,但是后來呢,都是偃旗息鼓了。如果你的應(yīng)用無法解決用戶的需求,恰好目前已經(jīng)有能滿足用戶需求的產(chǎn)品,最后的結(jié)局必然是失敗,毋庸置疑,你的資金再雄厚,其他平臺(tái)的用戶資源再大,沒人買賬,發(fā)展不下去的。
3、無利不起早,QQ公眾號有紅利期嗎?
我看未必,就算有,那也極其有限,也輪不到你我?guī)讉€(gè)去搶占,就算比較幸運(yùn)的開放了名額,又能怎樣,還是得面臨運(yùn)營和推廣的困境,在微信公眾號面臨的問題,在QQ公眾號這邊來一樣存在。做互聯(lián)網(wǎng)這些項(xiàng)目,不是比誰努力誰就能成功,還得看誰背后的資源有多廣有多深,還得看你有沒有那個(gè)資金實(shí)力敢去搏。我今年前段時(shí)間,不是支付寶改版,出來了一個(gè)新名詞叫“支商”,說什么不做微商了,去做支商吧,一天賺個(gè)幾十萬,行業(yè)是炒得風(fēng)風(fēng)火火,建群了,拉入了,賺錢了,曬圖了!!結(jié)果呢,結(jié)果就是到目前為止,沒幾個(gè)人玩了。不過,你可別說剛開始還真有人賺到了些錢,可是賺這些短期的錢只能是小打小鬧,不能算是事業(yè),也不能算是工作。平臺(tái)撐不起你這么大的夢想,你想再多,也是白搭。
4、時(shí)代在變化,產(chǎn)品也有生命周期
很明顯QQ已經(jīng)非常成熟,連個(gè)娃娃都知道QQ,他的市場地位已經(jīng)不用多說,中國國內(nèi)的年輕人,你可以沒有電話,但是QQ一定會(huì)有,這是現(xiàn)實(shí)。換句話說QQ的發(fā)展已經(jīng)到了成熟期,已經(jīng)到頂峰時(shí)期,還能怎么樣呢?要是QQ還能怎么樣的話,就不會(huì)被微信趕上,甚至有被超越的趨勢了!!這是一種自然規(guī)律,這也是一種時(shí)代的趨勢,就像PC互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)時(shí)的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷是多么的神秘和紅火,現(xiàn)在一樣進(jìn)入成熟期,當(dāng)一個(gè)行業(yè)有了霸主的時(shí)候,其他的已經(jīng)不重要的,重要的是怎么經(jīng)營好自己的一畝三分地吧。我們看世界格局,中美日俄,誰都不敢動(dòng)誰一下,和平相處才是生存之道,因?yàn)橐呀?jīng)過了群雄逐鹿的時(shí)期。有人覺得我這種思想是不思進(jìn)取,不敢突破,其實(shí)不然,商業(yè)社會(huì)這是規(guī)律。你根本無法撼動(dòng)阿里巴巴的電商版圖,曾經(jīng)多大的企業(yè)想聯(lián)合起來干掉C2C的淘寶,結(jié)果呢,都還是失敗了,這是現(xiàn)實(shí)。所以說,QQ公眾號的出現(xiàn),在某種程度上能讓QQ的活躍程度再次上漲,但是到了這個(gè)年紀(jì),再怎么動(dòng),也就那么點(diǎn)力氣和時(shí)間了。
所以,我不看好QQ公眾號,即使我通過了審核,我也不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間去經(jīng)營,從上面我的多方面分析,QQ公眾號不會(huì)發(fā)展的很好。相反,微信公眾號,卻是我們值得花時(shí)間和精力去運(yùn)營的地方,而不是整天花一些沒有必要花費(fèi)的時(shí)間去搶什么QQ公眾號,你根本就搶不著;去議論什么QQ公眾號,你議論不議論他該怎么發(fā)展還得怎么去發(fā)展。
還是那句話,微信公眾號做不好的,QQ公眾號不見得你就能做好;微信公眾號遇到的瓶頸,在QQ公眾號一樣會(huì)遇到;如果你找不到QQ公眾號的差異化,只是把A復(fù)制到B的話,我勸大家,少花時(shí)間,甚至趁早放棄。多想想辦法,怎么去推廣我們的微信公眾號,想想怎么把粉絲的粘性做起來,怎么提供更有價(jià)值的服務(wù)。現(xiàn)在微信公眾號獲取粉絲的成本越來越高了,專心做好一件事吧!!
本篇文章純屬個(gè)人意見,僅供參考!!如遇思想碰撞,請拍磚。1-2年后,QQ公眾號會(huì)發(fā)展成什么樣呢?拭目以待。(文/E客先生 2015/09/17)
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