9月3日的抗戰(zhàn)大閱兵，一方面展現(xiàn)中國雄厚的國力，讓國人無比激動(dòng)的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，在這樣重大的活動(dòng)直播中，電視媒體依舊占據(jù)主流位置，而發(fā)展了近十多年的互聯(lián)網(wǎng)視頻，始終處于從屬地位。最近，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示“互聯(lián)網(wǎng)視頻的純媒體時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，作為平臺的視頻網(wǎng)站需要尋找一種去媒體化生存模式。”對此，優(yōu)酷土豆將來未來三年內(nèi)拿出100億元扶持“網(wǎng)生內(nèi)容”，同時(shí)，試水多角度視頻制作，最近正式啟動(dòng)VR內(nèi)容的制作，開啟全景視頻。
優(yōu)酷土豆下如此大的決心，其目的就是讓互聯(lián)網(wǎng)視頻真正的“自立”起來，成為真正有影響的媒體，那么，對于企業(yè)來說，如今逐漸推廣重心放到互聯(lián)網(wǎng)上，如何有效的以視頻推廣方式獲得用戶呢?
在傳統(tǒng)的企業(yè)視頻制作中，主要從兩個(gè)角度出發(fā)，一種是展現(xiàn)企業(yè)形象的，一般也報(bào)道為主，以紀(jì)實(shí)的方式，對企業(yè)全方面進(jìn)行概述，有條件的企業(yè)會將這個(gè)紀(jì)實(shí)片放到地方電視臺或者更高級的電視臺播放，也有的企業(yè)制作這樣的視頻專門給企業(yè)新員工或者用戶看的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，則上傳到大型視頻網(wǎng)站平臺上;另一種是企業(yè)營銷推廣的視頻，主要是用于廣告投放而制作的，就是我們經(jīng)?？吹降哪切?ldquo;廣告”，這樣的視頻播放時(shí)間短，甚至只有幾秒鐘的時(shí)間，原因不言而喻，電視臺黃金時(shí)段的天價(jià)廣告費(fèi)不得不讓企業(yè)“惜秒如金”!
在互聯(lián)網(wǎng)，很多視頻網(wǎng)站對于原創(chuàng)視頻上傳到平臺基本上免費(fèi)的，當(dāng)然，如果想要獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊，也可以付費(fèi)排在一個(gè)好位置。對于企業(yè)來說，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，視頻成本制作成本、播放成本已經(jīng)降到最低，那么，想要通過視頻營銷獲得用戶認(rèn)可，就得從多角度多方位進(jìn)行視頻制作，讓更多的用戶看到自己。
企業(yè)想要讓視頻營銷達(dá)到效果，必須采取“多”的概念，首先，要有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營，因?yàn)橐曨l營銷和其他營銷比較，投入成本多，對于個(gè)人來說，很難掌控和把握，團(tuán)隊(duì)分工，群策群力才能夠?qū)I銷效果最大化，這是一“多”——團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。
其次，視頻制作內(nèi)容要多，在數(shù)字化時(shí)代，一部手機(jī)就可以拍攝視頻，所以，對于企業(yè)來說，泡制大量的視頻內(nèi)容，投放到網(wǎng)絡(luò)上，然后對每個(gè)視頻都利用SEO優(yōu)化的方式對關(guān)鍵詞進(jìn)行描述。企業(yè)視頻內(nèi)容可以分為企業(yè)宣傳片、企業(yè)服務(wù)片、產(chǎn)品宣傳片、產(chǎn)品操作片，甚至將企業(yè)的年會文藝表演、企業(yè)公益活動(dòng)、企業(yè)集體活動(dòng)等以錄制成視頻，投放到網(wǎng)絡(luò)上，足夠多的視頻投放到網(wǎng)絡(luò)上，形成量的優(yōu)勢，才能獲得更高的關(guān)注度。
以內(nèi)容建設(shè)出發(fā)，當(dāng)企業(yè)視頻制作成本處于可控狀態(tài)時(shí)，如同網(wǎng)站文字內(nèi)容更新一樣，可以將視頻制作質(zhì)量分成兩種，一種是精良制作視頻，就是對企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品的宣傳等，盡量找專業(yè)的人員去做，而對企業(yè)一些碎片化的事件，原生態(tài)的場景，則控制時(shí)間即可?；蛘邔Χ哌M(jìn)行整合，這樣更顯得真實(shí)可信，總之，視頻內(nèi)容不能一味粗制濫造，但是每一部視頻都保持高質(zhì)量的水準(zhǔn)，也是一件比較困難的事情，二者結(jié)合起來保持一定的比例保持一定頻率發(fā)到視頻網(wǎng)站上為佳。
最后，視頻投放的渠道要多。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)朝著社交化媒體方向發(fā)展，類似微信的“朋友圈”那樣，有一些網(wǎng)民上網(wǎng)已經(jīng)有了固定的“地點(diǎn)”，如果單一投放到視頻網(wǎng)站上，一些用戶可能看不到，那么，就要選擇一些制作比較好觀賞度高的視頻，除了視頻網(wǎng)站之外，還可以投放到社交網(wǎng)站、論壇、博客、QQ空間、微信朋友圈等。
企業(yè)視頻營銷和視頻網(wǎng)站一樣，還處于探索階段，這是視頻營銷的缺點(diǎn)同時(shí)也是優(yōu)點(diǎn)，在泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以專門拍攝一些類似糗事百科、捧腹網(wǎng)的一些段子，《極品女士》、《*絲男士》很多情節(jié)都取材于網(wǎng)絡(luò)段子，不過他們都是請的明星拍攝，而企業(yè)考慮成本，可以用相反的方式進(jìn)行制作，就是用草根演繹經(jīng)典的段子，然后再插入企業(yè)的形象，當(dāng)然，這種操作風(fēng)險(xiǎn)較大，而且未必適合所有的企業(yè)。總之，企業(yè)想要通過視頻推廣在互聯(lián)網(wǎng)獲得用戶，就得遵循互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，通過“多”的方式獲得關(guān)注，從而達(dá)到營銷的目的。
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