« Google新聞-Google董事長施密特訪華302轉(zhuǎn)向與網(wǎng)址劫持 »301轉(zhuǎn)向和網(wǎng)址規(guī)范化
Apr 12th, 2006
寫了網(wǎng)址規(guī)范化后，尚奇公司的柳先生建議再深入討論一下301轉(zhuǎn)向/重定向。下面就談談我所了解的301轉(zhuǎn)向在搜索引擎優(yōu)化方面的應用。
什么是301轉(zhuǎn)向?
301轉(zhuǎn)向(或叫301重定向，301跳轉(zhuǎn))是當用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務器發(fā)出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。
其它常見的狀態(tài)碼還包括，200表示一切正常，404網(wǎng)頁找不到，302暫時轉(zhuǎn)向，等等。
為什么要做網(wǎng)址轉(zhuǎn)向?
除了前面介紹過的網(wǎng)址規(guī)范化問題外，還有很多需要做網(wǎng)址轉(zhuǎn)向的情形。比如，為保護版權，你擁有不同TLD的多個域名：
company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。
很自然這些域名全部指向一個網(wǎng)站。如用company.com為主域名，其它域名就可以轉(zhuǎn)向到company.com。
或者你注冊了公司全稱域名longcompanyname.com，但太長 ，你也注冊了縮寫域名方便用戶記住lcn.com，其中一個做主域名，另一個就可以轉(zhuǎn)向到主域名。
為什么要用301轉(zhuǎn)向?
網(wǎng)址轉(zhuǎn)向方法主要包括：301轉(zhuǎn)向，302轉(zhuǎn)向，JavaScript轉(zhuǎn)向，PHP/ASP/CGI轉(zhuǎn)向，META REFRESH網(wǎng)頁META刷新，等。302轉(zhuǎn)向可能會有URL規(guī)范化問題。其它方法都是常用的作弊手法，當然不是說不可以正當?shù)赜?，方法本身沒有錯，但被作弊者用多了，搜索引擎對這些可疑的轉(zhuǎn)向都很敏感。何必冒險呢。
當網(wǎng)頁A用301重定向轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁B時，搜索引擎可以肯定網(wǎng)頁A永久的改變位置，或者說實際上不存在了，搜索引擎就會把網(wǎng)頁B當作唯一有效目標。好處是，第一，沒有網(wǎng)址規(guī)范化問題，第二，也很重要的，網(wǎng)頁A的PR網(wǎng)頁級別會傳到網(wǎng)頁B。
很多時候其它網(wǎng)站會鏈接到
而不是你希望的
這樣鏈接的PR也會傳遞到所有URL，如果你用301轉(zhuǎn)向把前三個URL轉(zhuǎn)到
PR也就集中在網(wǎng)頁了。
怎樣判斷網(wǎng)站有網(wǎng)址規(guī)范化問題?
英語中有句話，東西沒壞就別修理。很多網(wǎng)站沒做301轉(zhuǎn)向排名也沒影響，那就別動它。
如果你覺得網(wǎng)站排名沒有預想的好，可以看看是否有網(wǎng)址規(guī)范化問題：
1) 查一下這些URL是否都有差不多的PR值和網(wǎng)頁快照：
如果是，那可能有問題。
2)搜一下site:domain.com看是否結果中有多個主頁版本。
3)你的網(wǎng)站是否在Google有大量網(wǎng)頁被標為“ 補充材料”(Supplemental Result)。一般認為被歸為“ 補充材料”是網(wǎng)址規(guī)范化問題的征兆。
怎樣做301轉(zhuǎn)向
如果你用的是Unix/Linux主機，可以用
文件(Unix/Linux中用于目錄特定指令如密碼，轉(zhuǎn)向，錯誤處理等的文件)。
比如把/old.htm轉(zhuǎn)到，可以用這個指令：
redirect 301 /old.htm
或
redirect permanent /old.htm
如果要把所有形式的URL用301重定向轉(zhuǎn)到 ，包括：
轉(zhuǎn)到
及
轉(zhuǎn)到
等等，還要用到mod_rewrite：
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301]
如果你用的是 Windows主機，應該在控制面板做301轉(zhuǎn)向設定。
補充 ：在網(wǎng)址規(guī)范化評論里回答石頭王的問題，可能對大家有幫助：
據(jù)我所知，HTML無法做301轉(zhuǎn)向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301轉(zhuǎn)向。HTML一被讀取，就已經(jīng)返回200 OK狀態(tài)碼了。
如果你的頁面是ASP或PHP還可以做301轉(zhuǎn)向：
ASP：
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