近日，榮耀4C在蘇寧818手機節(jié)#中入圍手機單品銷量TOP8，并奪得天貓818手機單品銷量冠軍，開創(chuàng)了千元國產(chǎn)機銷量新記錄。雖然只是千元國產(chǎn)機，但縱觀國內外市場千元級的低端手機市場競爭，絲毫不比中高端市場競爭要弱，相反有過之無不及。在各大廠商在手機商業(yè)模式已經(jīng)并非僅僅依靠硬件盈利，而是通過打造生態(tài)而產(chǎn)生全新價值的情況下，千元級手機所面向的低端市場對于各家智能手機廠商來說是至關重要的。然而在整個手機行業(yè)在過去一年都遭遇了創(chuàng)新壓力大，競爭對手強且越來越多的情況下，究竟千元國產(chǎn)手機還有沒有辦法突破?究竟千元國產(chǎn)手機要怎么做才能夠大受人們歡迎呢?下面我們就從榮耀4C的大賣來談談千元國產(chǎn)機的出路。
出路一、手機出海，搶占國外市場
根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年第一季度，國內智能手機市場規(guī)模縮水4%，這是6年以來首次出現(xiàn)下滑。歸根結底，主要原因還是智能手機市場的需求飽和，盡管是全球最大的中國市場，目前國內市場已經(jīng)進入到了成熟階段，其滲透率已經(jīng)超過80%，剩下的也只有一塊很難啃的20%的骨頭了。盡管如此，但國內的智能手機仍在不斷的更新?lián)Q代，新品層出不窮并且各巨頭都是針鋒相對。
縱觀國內智能手機市場，已經(jīng)四處彌漫著硝煙，在此競爭白熱的情況下，國內手機廠商們大肆進軍海外市場，希望以此尋求突破。自去年開始，這一國產(chǎn)機進軍海外市場的消息已經(jīng)越發(fā)頻繁，布局的速度也越來越。盡管如此，但國產(chǎn)手機要走出國門在海外市場立足，僅靠目前的這類打著性價比口號的玩法，早已經(jīng)是跟不上時代了，更別說要與海外的本地巨頭相抗衡了。因此，國產(chǎn)手機們更應該用不一樣的玩法去玩轉海外市場，比如說打造不一樣的手機風格和不一樣的手機體驗區(qū)這無疑是一種不錯的嘗試。
當然，除了產(chǎn)品之外還需要一個強大的拓展渠道的能力。無論是榮耀3C還是現(xiàn)在的榮耀4C，其取得如此成績恐怕都離不開其海外市場的渠道拓展能力。據(jù)了解，榮耀在海外74個國家和地區(qū)都在發(fā)力，而此次的榮耀4C更是搶在大陸發(fā)布之前在俄羅斯、印度，菲律賓，馬來西亞，香港等多個國家和地區(qū)上市。這恐怕也是榮耀之所以能夠快速搶占國外市場的重要砝碼。在目前整個中國手機市場已經(jīng)出現(xiàn)競爭白熱化的情況下，選擇國內同行滲透還不夠充分的市場去開拓，或許會有不一樣的驚喜。
出路二：性價比不再新潮 品質才是王道
當年的諾基亞風靡一時，在手機界可謂是叱咤風云，其手機的高品質也一直被傳頌至今。除了耐用之外，其防摔的能力也是如今智能手機無法實現(xiàn)的。如今智能手機時代，都是以超高的配置低廉的價格來包裝自己，然而如今用戶已經(jīng)變得越來越挑剔，簡單的性價比已經(jīng)無法滿足消費者們的需求了。
所以說如今幾乎每家都能夠提出自家產(chǎn)品性價比高的說法，性價比已經(jīng)不再變得如幾年前一樣新潮，一樣具備強勁的市場影響力了。在用戶就是因為性價比而選擇千元國產(chǎn)機的情況下，用戶對手機的期待絕對不只是配置參數(shù)等數(shù)據(jù)性和東西和單純的價格優(yōu)惠了，而是真正的持久耐用和極致體驗。因此?？v然只是千元機，但這并不能夠成為智能手機抗摔能力差、耗電的借口，怎樣讓自己的抗摔能力和自己的省電能力變得更強，才是千元國產(chǎn)機需要考慮的方向。
從此前榮耀4C變態(tài)的暴力測試，通過活動面向全網(wǎng)征集暴力玩機點子，每周從中選取最有創(chuàng)意的idea制成視頻，并以榮耀4C手機作為活動獎勵。最終，官方共挑選出"榮耀4C怒砸黃瓜"、"250KG重量碾軋榮耀4C"、"油炸榮耀4C"三個暴力點子制成視頻，配合搞笑的情節(jié)，充分通過暴力測試再次檢驗4C品質。此外，榮耀4C通過了硬件、軟件、壓力、跌落、溫度環(huán)境、網(wǎng)絡等等一系列嚴格測試，同時通過了榮耀史上最嚴苛跌落測試標準--6面4角大理石跌落測試高度達1m，遠高于國標的0.5m。
從這一點也足以看出榮耀開始重視起產(chǎn)品品質，抗摔能力當然只是證實其品質的一個方面，榮耀4C還有信號好、續(xù)航長等多重品質優(yōu)勢，這改變以往性價比的傳統(tǒng)玩法，并且取得市場的認可，這也給國產(chǎn)手機們一個很好的示范效應。
出路三：粉絲經(jīng)濟，共建系列品牌的優(yōu)勢
雖然說國產(chǎn)手機廠商們需要改變以往性價比的玩法更應該注重產(chǎn)品的質量，但萬變不離其宗，任何一款產(chǎn)品都離不開其粉絲們的支持。說到粉絲經(jīng)濟，無法不讓人想到諸多的一線明星，他們正是最會玩粉絲經(jīng)濟的一群人，也是靠粉絲經(jīng)濟吃飯的一群人。
所以說無論是誰建立起了自己的粉絲團，就不用怕賺不到錢，粉絲經(jīng)濟也助長了諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壯大。而榮耀似乎也建立了自己強大的粉絲經(jīng)濟，從榮耀3C給無數(shù)人留下了深刻的印象，以至于到了如今的榮耀4C一經(jīng)首發(fā)就突破了760萬的預約量，首次發(fā)售即實現(xiàn)10萬臺的銷售，再到如今天貓818的銷量冠軍，這無疑是從最初的系列手機所建立起來的品牌優(yōu)勢。
在智能手機市場競爭從未停止，現(xiàn)在不會，將來更不會，甚至競爭有可能變得更加激烈。無論是在高端機市場還是在千元級低端市場，將來能夠更受歡迎的絕對不會是誰更具性價比，而是看誰能帶來不一樣的體驗不一樣的品質。而在榮耀4C的身上讓人們看到了這一點，從提升手機各方面的能力入手，才是消費者們心中的新的一代“砸核桃”智能手機，這也注定是一條長遠的健康發(fā)展之路。
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