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7月27日消息，微信官方團(tuán)隊(duì)正式發(fā)言，將加大處罰通過(guò)紅包吸粉的微信公眾賬號(hào)。這也意味著以往屢試不爽的紅包吸粉被叫停了，相信沒(méi)有公眾號(hào)再敢使用這種吸粉方式了。可能會(huì)被微信官方直接封殺賬號(hào)，紅包大戰(zhàn)迅速火爆后，越來(lái)越多的商家或企業(yè)采用這種營(yíng)銷(xiāo)方式。送紅包是假，實(shí)際上是想通過(guò)派送紅包的方式，順便推廣下產(chǎn)品或者服務(wù)。

雖然送紅包是一種非常有效的吸粉方式，但是微信官方為何會(huì)嚴(yán)厲打壓呢，主要原因是派送紅包涉嫌欺騙消費(fèi)者。事實(shí)上絕大多數(shù)紅包里都沒(méi)什么現(xiàn)金，或者只有幾分錢(qián)，換而言之，就是企業(yè)用幾分錢(qián)的小成本就獲得了一個(gè)粉絲用戶。這種方式可以在短期內(nèi)快速增加公眾賬號(hào)的粉絲數(shù)量，不過(guò)多數(shù)用戶都明白搶紅包只是碰運(yùn)氣，說(shuō)白了就是為了討個(gè)好彩頭。這與抽獎(jiǎng)的心理一樣，很多人都會(huì)去嘗試，希望自己是最幸運(yùn)的。

其實(shí)不僅是紅包吸粉被叫停，此前的鏈接誘導(dǎo)也被嚴(yán)厲打擊了，騰訊正在加大對(duì)微信公眾號(hào)的管理和監(jiān)督。如今的微信平臺(tái)上仍然存在大量的買(mǎi)粉賣(mài)粉現(xiàn)象，在豬八戒等威客網(wǎng)上就能發(fā)現(xiàn)不少提供微信粉絲的工作室。當(dāng)然其中絕大多數(shù)賣(mài)的粉絲資源都屬于僵尸粉，沒(méi)有多大實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，只是為了賺取點(diǎn)眼球而已。但仍然會(huì)有許多企業(yè)愿意購(gòu)買(mǎi)這樣的粉絲，與微博粉絲一樣，企業(yè)對(duì)微信粉絲的需要量非常大。

運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾賬號(hào)，艱難的第一步就是如何獲得大量粉絲，并且是有質(zhì)量的粉絲用戶。紅包吸粉應(yīng)該算是成本低、回報(bào)高的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是現(xiàn)在也被騰訊封殺了。以后微信公眾賬號(hào)吸粉將變得更加困難，自然投入的成本也會(huì)越來(lái)越大。如何才能花更少錢(qián)培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲用戶呢，這個(gè)問(wèn)題或許是所有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者必須解決的。而運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，妄想在短期內(nèi)獲得微信營(yíng)銷(xiāo)的效果，估計(jì)是不太現(xiàn)實(shí)的事情了。

企業(yè)公眾號(hào)是微信平臺(tái)盈利的核心，沒(méi)有足夠多的企業(yè)賬戶，微信就難以進(jìn)入盈利時(shí)代。不過(guò)微信公眾號(hào)必須加以管理和監(jiān)督，否則只能是短期內(nèi)可以盈利。任其發(fā)展下去微信公眾號(hào)就會(huì)變成純粹的廣告平臺(tái)，毫無(wú)閱讀價(jià)值的公眾號(hào)還有存在的意義嗎?微信官方此舉也是為了凈化公眾號(hào)生態(tài)圈。本文由 北京地基加固 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載務(wù)必保留

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