最近筆者看到兩個數據，一個是6月底艾瑞發(fā)表了App 月活用戶占比排行榜，前五名分別是微信、QQ、手機淘寶、搜狗手機輸入法和新浪微博。對比了一下去年艾瑞公布的數據，微博從去年第八升至今年的第五，是整個排行榜中升幅最明顯的。還有一個數據是CNNIC 發(fā)布的今年上半年微博客用戶規(guī)模及使用率，數據顯示2015年上半年新浪微博的用戶占比增長到69.4%，并且一至五級城市的使用率都在65%以上。
從這兩個報告中都可以看出，微博走在良性發(fā)展的道路上，究其原因，筆者認為有以下幾點：
移動戰(zhàn)略抓住時代浪潮
毋庸置疑，移動為先是這幾年的一個主流趨勢，市面上各家公司無不在朝著這個方向努力，大力增加產品適用的移動場景，調動用戶在移動狀態(tài)下的使用頻率，這樣的例子數不勝數。
有數據表明，智能手機普及之后，安卓手機用戶使用頻率很高的安全軟件類別里，給手機加速的“加速球”是使用頻率最高的功能之一，包括360以及獵豹移動等多個公司的移動應用都是以這個點來切入并快速占領大量用戶市場的。
同時，在各大電商公司中，移動戰(zhàn)略也是重頭戲。兩年前市場上一直對移動端的手機購物保持謹慎態(tài)度，多個市場調研機構均有數據表明，包括京東和淘寶在內的移動電商客戶端的用戶使用消費比例，還處在非主流的階段。然而經過這幾年的努力，每到各大打折季、消費節(jié)，務必推出移動端下單減免等政策，加之“所拍即所得”的移動新式搜索功能，如今客戶的移動端消費比例已經直線上升。
談到微博，也在移動為先的戰(zhàn)略方向上做了多次嘗試，包括增強多媒體手段豐富微博內容，增加微博運動功能完善移動智能領域，以及微博雷達功能的豐富。
這幾年移動網絡的升級，特別是4G 網絡的普及，用戶制作、快速分享短視頻的門檻將被大大降低，微博通過投資短視頻應用秒拍進入這一市場，可以說在市場紅利爆發(fā)期之前占據了先機。而在智能硬件領域，微博成為Apple Watch的第一批官方推薦應用，并且允許iphone用戶在沒有Apple Watch的情況下，單純使用微博客戶端也可以統(tǒng)計運動量并進行好友排行，增進用戶互動。筆者還注意到一點，在今年上半年，微博雷達功能上線了掃描電視節(jié)目、人和周邊優(yōu)惠的功能，特別是掃描電視節(jié)目和周邊優(yōu)惠，這些都是移動應用中的特有場景和需求，加速了移動端用戶比例的提升。
根據微博官方財報數據來看，其月活躍用戶中來自移動端的比例在今年第一季度提升至86%，超過了Twitter，與Facebook基本持平，效果還是很顯著的。
下沉策略成功捕獲更多低線用戶
互聯(lián)網發(fā)展到一定階段，一定是要走下沉的策略的，特別是用戶覆蓋數量巨大的產品應用，在一、二線城市普及率達到較高比例之后，都要逐漸向低線城市下沉。像阿里巴巴、京東、當當等電商做的更加徹底，借助刷墻廣告、大篷車巡游等頗具鄉(xiāng)土氣息的活動，爭搶擁有全國七成人口的農村市場。
其實說白了，O2O就是互聯(lián)網下沉的表現(xiàn)。帶著手機或者智能硬件的人，將Online和Offline連接了起來，甚至可以說，這個人借助互聯(lián)網的力量一直處于在線狀態(tài)，順勢把它所進入的空間和接觸的東西通通“在線”了。
同時我們也要看到，這幾年的綜藝節(jié)目再次迎來一個新的活躍期，不管是本土自制還是國外引進節(jié)目，都收獲了一眾粉絲，這些粉絲的集結地在哪里呢?除了貼吧等地，更多的都聚集在了微博上，只因微博的公開傳播機制，除了討論節(jié)目，更可以方便的、第一時間獲取到明星的最新動態(tài)，這一點來說，微博是無可取代的。
從另外一個角度來看，將電視節(jié)目作為下沉政策的主推器，也是取材很妙的一個方式，相對于一、二線城市來說，低線城市的生活節(jié)奏和娛樂方式相對慢、相對主流和單一，觀看電視還在人們娛樂生活中占據非常大的比重，用電視節(jié)目特別是具有話題、爭議點的綜藝節(jié)目來獲取更多活躍用戶，是受到眾人認可的一個方式。
在這樣的基礎上，微博強化了各個垂直領域的滲透，電影、美食、旅行、科技等多個領域達人培養(yǎng)計劃，其實也是另外一個層面上的下沉，產品維度的下沉，來吸引更多低線城市用戶，同時也加強了以興趣為節(jié)點的社交關系網絡的建設。另外還有不得不提的方式，和運營商及手機廠商合作，這在向低線城市下沉過程中起到的作用功不可沒。
與即時通訊形成鮮明區(qū)分
在今年的報告中,CNNIC首次將微博和即時通訊一起放進交流溝通類應用大類別,無疑釋放出了一個信號——社交媒體也是社交網絡的一類，大家都在滿足用戶不同的需求。由于社交網絡市場規(guī)模還在擴大，因此以微博為代表的社交媒體還有增長空間。
如今，大部分用戶已不再對微博和微信的功能區(qū)別感到困惑了。在一些重大熱點事件中，公開傳播機制的微博成為快速獲取“原汁原味”消息的首選，并且在中小商家和各大品牌商眼中，微博的公開特性成為口碑傳播、品牌打造必不可遺漏的陣地，這些在各方統(tǒng)計數據中均有明顯體現(xiàn)。
曾經流行的“點名”類游戲的終極版“冰桶挑戰(zhàn)”就是一個最佳證明，只有公開的傳播機制才能引爆該類事件，而在封閉社交圈里，只有首層社交鏈條擴散到一部分二級鏈條，不同圈子的人無法連接起來，當然不具備引爆的環(huán)境。
去年8月份在微博上開始火的“冰桶挑戰(zhàn)”，在一周時間里話題的閱讀量就超過了12億，通過新浪微公益平臺為瓷娃娃罕見病關愛中心捐款總額超過了179萬。參與的名人包括周鴻祎、徐小平、姬十三、牛文文、王思聰等商界名人，還有有章子怡、李冰冰、陳奕迅、鄧紫棋、王力宏、等演藝明星，帶動大家關注罕見病，為“瓷娃娃”獻出愛心。
說到這，筆者聯(lián)想起來微博剛剛發(fā)布了主打達人推薦的社交電商體系，利用自身公開機制優(yōu)勢試水移動電商，就像自媒體人柳華芳說的那樣，“由于大V的參與可能性，比微信朋友圈更容易產生爆炸效應，在大V和微博自媒體的變現(xiàn)驅動下，微博電商也蘊藏著更多電商品牌塑造的能量和場景。當年淘寶平臺催生“淘品牌”，微博的社交電商會不會催生大量優(yōu)秀微品牌的誕生呢?”
現(xiàn)在依然有人反復提及，微博用戶體驗嘈雜，功能太復雜，應該做得更簡單一點。用戶吐槽自然要重視，不過從另外一個層面來看，微博雖然已是一個坐擁2億月活用戶的“巨無霸”，但用戶需求日新月異，這就要求微博不斷推出新產品和功能，否則就會掉隊，而微博真正要做的，就是盡量縮短試錯的時間和成本，找到正確的方向。
筆者認為，隨著微博市場的集中化程度提高,微博在外部競爭環(huán)境趨于緩和的情況下,能夠更從容的在用戶運營和商業(yè)化方面進行試驗，這將會帶來微博用戶體驗的進一步優(yōu)化。未來在微博上，類似微電商這樣的衍生產品可能還會很多，當然只有看清局勢的人才能意識到，到底該做什么，各位同仁，時不我待。
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