目前國內(nèi)的搜索引擎市場主要是百度搜索、360好搜、搜狗搜索，每個平臺都有自己的推廣平臺，主要產(chǎn)品大同小異，分為搜索推廣和網(wǎng)盟，但不同平臺肯定也存在一些差異，下面重點(diǎn)調(diào)出幾個比較重點(diǎn)的地方談?wù)勥@三個推廣平臺的異同。
產(chǎn)品類型
百度推廣
核心產(chǎn)品，肯定是搜索推廣和百度網(wǎng)盟(網(wǎng)盟的移動端現(xiàn)在獨(dú)立分出一塊“移動DSP”)。其他特殊產(chǎn)品有品牌起跑線、品牌地標(biāo)、企業(yè)百科、百度司南等。
360好搜推廣
核心產(chǎn)品，搜索推廣和“展示網(wǎng)絡(luò)”(網(wǎng)盟)，其他的也沒了。
搜狗推廣
核心產(chǎn)品也是搜索推廣和網(wǎng)盟推廣
消費(fèi)水平
消費(fèi)水平，總體來說可以根據(jù)搜索引擎的市場而定，市場占有率越高，同樣的詞競爭度就越大，目前國內(nèi)搜索引擎市場是：百度搜索>360好搜>搜狗搜索
所以大部分行業(yè)的出價和消費(fèi)情況也是:百度搜索>360好搜>搜狗搜索
當(dāng)然也有些行業(yè)會例外，比如筆者經(jīng)常碰到同樣的詞，360的出價超過了百度的出價的情況
后臺操作用戶體驗
百度推廣
百度在國內(nèi)搜索市場算是老大哥，研發(fā)能力一流，雖說剛操作百度后臺時，總感覺有些地方不夠完善，但如果你操作完360和搜狗的后臺再回想百度的后臺，那度娘在用戶體驗上可以算是天地良心了。
360好搜推廣
360做搜索推廣沒多久，其他相同的功能就不說了，不過缺少類似百度推廣的“便捷管理”快速的查排名和調(diào)價功能，管理起來有點(diǎn)吃力。不過其提供的品眾的自動批量調(diào)價功能，算是彌補(bǔ)了這個缺陷。
搜狗推廣
搜狗推廣也類似，快速調(diào)價和查看排名是硬傷，對于“頭等艙”的工具，勉強(qiáng)彌補(bǔ)一個調(diào)價缺陷，但查排名目前是沒發(fā)現(xiàn)更完美的批量快速查看的方法。
推廣客戶端
百度推廣
功能在今年又完善了很多，目前有搜索推廣、網(wǎng)盟、閃投、問答營銷、醫(yī)療推廣等。批量操作啥的每個平臺都是必須有的。
360好搜推廣
目前可以管理搜索推廣、包含調(diào)價功能和報告。搜索推廣的管理中可以管理附件創(chuàng)意(比翼圖片、比翼子鏈、電話)的所有項目。競價功能中的自動調(diào)價功能邏輯不靠譜，不建議大家用，但是其批量查看排名和批量手動調(diào)價的功能還是可以推薦下的。
搜狗推廣
目前只有管理搜索推廣的功能，而且主要的就是用用其批量功能，而且附加創(chuàng)意也只能管理一個樣式，其他樣式(黃冠列表、通用詞、電話、QQ等)只能在頁面上管理。
賬戶充值
百度推廣
百度推廣支持后臺直接充值支付和賬戶打款支付，其中后臺充值是馬上到賬。另外3個月以上的賬戶可以申請信用充值，對于賬戶為0，財務(wù)又來不及充錢時，這個功能還是灰常給力的。
360好搜推廣
只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，沒啥好說的。
搜狗推廣
只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，也沒啥好說的。
搜索推廣數(shù)據(jù)報告
百度推廣
可以分計劃、單元、關(guān)鍵詞、日期等分維度進(jìn)行查看報告，報告可以查當(dāng)天數(shù)據(jù)(幾小時前)，同時還會生產(chǎn)圖表，更易于查看分析。
360好搜推廣
同樣可以分計劃、推廣組、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、子鏈等進(jìn)行查看推廣數(shù)據(jù)報告，比較有特色且好用的功能應(yīng)該算是它是報告里面可以看到關(guān)鍵詞的平均排名。
搜狗推廣
跟百度和360的主要功能一樣，可以分計劃、推廣組、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等查看推廣數(shù)據(jù)報告，同時還會生產(chǎn)一個簡單的柱形圖。
網(wǎng)盟數(shù)據(jù)報告
百度推廣
跟搜索推廣的報告類似，可以分計劃、推廣組、創(chuàng)意、日期等進(jìn)行查看。這里不能單獨(dú)查看PC或移動端數(shù)據(jù)，如需查看可以在推廣管理的“維度”進(jìn)行查看。
360好搜推廣
分計劃、推廣組、創(chuàng)意等進(jìn)行數(shù)據(jù)查看。特殊功能就是在“媒體”的選項，查看投放媒體，然后有個“保護(hù)盾”功能，相當(dāng)于屏蔽功能。
搜狗推廣
同樣是有幾個個必須的功能，分計劃、推廣組、創(chuàng)意等進(jìn)行查看。比較特色的就有一個“展現(xiàn)快照”功能，如下圖：
推廣管理結(jié)構(gòu)
三個平臺的推廣結(jié)構(gòu)大同小異，都是推廣計劃-推廣單元(推廣組)-創(chuàng)意-關(guān)鍵詞。唯一有點(diǎn)差別的就是每個平臺的附加創(chuàng)意各有特色，再另外，搜狗搜索推廣的創(chuàng)意有個"地域符號"、“節(jié)日符”、“倒數(shù)符”，在創(chuàng)意上可以創(chuàng)造出更多的玩法。
還有很多異同，要一一說出來不知道要說到少頁了，以上是最核心的幾個點(diǎn)，如有意見或想法，歡迎各位小伙伴底部留言(博客留言頁面：)。
文/Wings Blog
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