域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

小米和樂(lè)視這場(chǎng)關(guān)于誰(shuí)是內(nèi)容第一的爭(zhēng)論已經(jīng)越來(lái)越白熱化，從電視爭(zhēng)到了手機(jī)，又升級(jí)到了生態(tài)之爭(zhēng)。最近的爭(zhēng)論的方向更是脫離了產(chǎn)品和品牌，轉(zhuǎn)向了對(duì)雙方高層認(rèn)知能力的質(zhì)疑。廠商們的嘴仗打得熱鬧，微博的網(wǎng)友看得熱鬧，各自的粉絲們也都紛紛出動(dòng)為自己喜歡的品牌搖旗吶喊，而這已經(jīng)不是智能手機(jī)廠商第一次在微博上大打出手。

今年以來(lái)，手機(jī)廠商的廝殺越發(fā)激烈，上半年還沒(méi)過(guò)去，智能手機(jī)廠商就發(fā)生了三場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)。狀況之慘烈，言辭之激烈，堪比娛樂(lè)界各位明星的撕逼大戰(zhàn)。本該是各家自己安安靜靜的做好產(chǎn)品的手機(jī)廠商，為何會(huì)如此鐘情于撕逼，三天兩頭吵個(gè)不停，筆者對(duì)這幾次的撕逼大戰(zhàn)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的盤(pán)點(diǎn)。

華為炮轟小米三五年內(nèi)會(huì)消失

首先爆發(fā)的是小米和華為的交鋒，在今年1月和3月華為兩次炮轟小米，1月22日，華為消費(fèi)者BG CEO余承東和小米總裁林斌在微博上掀起了一場(chǎng)規(guī)模不大不小的“PK”。余承東稱(chēng)，看到小米Note僅3000mAh電池5.7英寸2K屏，電池續(xù)航能力一定很糟糕。林斌回應(yīng)稱(chēng)，Mate7全面輸給小米Note，余總急了故伎重施，心情可以理解。小米CEO雷軍也直接回復(fù)了一句：“小米Note讓老余急了。”而后華為高管Kevin Ho表示，在5英寸到6英寸這個(gè)屏幕區(qū)間上，肉眼已經(jīng)無(wú)法分辨2K和4K分辨率了，對(duì)于實(shí)際用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，2K屏和4K屏的區(qū)別并不大。在3月2日-5日舉辦的MWC2015上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人余承東更是炮轟小米，稱(chēng)其在未來(lái)三到五年內(nèi)會(huì)消失。

華為和小米的這場(chǎng)爭(zhēng)論很快引發(fā)微博網(wǎng)友的注意，關(guān)于中高端手機(jī)應(yīng)該標(biāo)配1080P還是2K一時(shí)間也成為各科技媒體和手機(jī)愛(ài)好者之間的熱門(mén)話題。華為在炮轟小米note 2K屏的同時(shí)，也不忘推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，稱(chēng)華為會(huì)把續(xù)航放在第一位，只有解決了電池的續(xù)航問(wèn)題，才會(huì)考慮其他。與此同時(shí)，Nubia和OPPO等國(guó)內(nèi)廠商也在這場(chǎng)大戰(zhàn)中摻和了一腳，紛紛在微博上為自家的新旗艦造勢(shì)。這一場(chǎng)1080P和2K，以及4K屏的爭(zhēng)論，最后演變成一場(chǎng)各手機(jī)廠商推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的宣傳戰(zhàn)。至于大屏手機(jī)究竟用什么分辨率的屏幕，最終也沒(méi)有什么結(jié)論，用戶只記住了華為的續(xù)航能力，記住了小米note的2K屏幕分辨率。

智能手機(jī)廠商三家一臺(tái)戲

發(fā)生在5月6日的這場(chǎng)手機(jī)大戰(zhàn)更是激烈，在4月16日10:59，@努比亞智能手機(jī) 官方微博發(fā)布消息宣布#9無(wú)止境# 努比亞智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)將于5月6日在北京水立方舉行。同一天下午13:13，360新手機(jī)官微 @手機(jī)代號(hào)AK47 宣布將在5月6日召開(kāi)全新手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)，這也是360自與酷派合作推出新手機(jī)之后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而在18:03，@雷軍 微博宣布將于5月6日發(fā)布小米Note頂配版。而360更是有備而來(lái)，在發(fā)布會(huì)前夕連續(xù)多天在微博制造懸念，賺足了眼球，僅#360全新手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)#這一話題的閱讀量就達(dá)到3400多萬(wàn)。

在5月6日當(dāng)天，先是上午10點(diǎn)小米推出小米Note頂配版，售價(jià)由之前宣布的3299元降至2999元。而在下午的發(fā)布會(huì)中，360聯(lián)合酷派推出全新手機(jī)品牌奇酷，在充滿挑釁與調(diào)侃意味的“湖北英語(yǔ)”點(diǎn)燃全場(chǎng)后，“教主”周鴻祎開(kāi)始述說(shuō)關(guān)于手機(jī)的故事和情懷，小米在上午的發(fā)布會(huì)儼然被老周明里暗里噴成了炮灰。相比而言，努比亞的發(fā)布會(huì)沒(méi)有前兩者那般“基情”，在當(dāng)晚發(fā)布了無(wú)邊框手機(jī)努比亞Z9，但這款手機(jī)在微博上的熱度卻不低，不但開(kāi)通了發(fā)布會(huì)的微博直播，#nubia Z9#的話題閱讀量也達(dá)到1.1億，關(guān)于無(wú)邊框手機(jī)之爭(zhēng)也被炒得火熱。

雖然周教主在發(fā)布會(huì)上好好調(diào)侃了雷布斯一番，單從微博的關(guān)注度上奇酷手機(jī)顯然不及小米，奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)的兩個(gè)話題#奇酷手機(jī)#和#360全新手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)#加起來(lái)閱讀量6000多萬(wàn)，在微博上的閱讀量甚至不敵努比亞的Z9，而小米的發(fā)布會(huì)話題#小米Note頂配版#話題閱讀量則達(dá)到了3.8億，遠(yuǎn)高于其他兩者，這也體現(xiàn)了小米在微博上深耕多年的價(jià)值。這一天三場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，而且還有話題人物“雷布斯”和“周教主“，微博的熱門(mén)話題一天之內(nèi)連番被三家手機(jī)廠商刷屏，絲毫沒(méi)有因?yàn)橥惶彀l(fā)布而被分散了注意力，而是產(chǎn)生了馬太效應(yīng)，讓傳播的效果產(chǎn)生了疊加。

高帥富的樂(lè)視和粉絲天團(tuán)小米的撕逼

最后一場(chǎng)大戰(zhàn)雖不是由手機(jī)直接引發(fā)的，但卻也從內(nèi)容燒到了手機(jī)。如果說(shuō)前幾場(chǎng)是局部、小規(guī)模的沖突，那么樂(lè)視和小米的這次則是全面、高能的直接對(duì)戰(zhàn)。一個(gè)是市值突飛猛進(jìn)市值突破1300億的樂(lè)視，一個(gè)是國(guó)內(nèi)參與感、粉絲經(jīng)濟(jì)的締造者小米。在6月10日，小米一紙來(lái)自方圓公證處的證明顯示，小米的視頻資源是樂(lè)視的兩倍，直接引燃了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。隨著是雙方投入大規(guī)模集團(tuán)兵力投入戰(zhàn)斗，不但官方賬號(hào)集體出動(dòng)，雙方高層也你來(lái)我往打得不亦樂(lè)乎，從目前看，這場(chǎng)戰(zhàn)斗遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，似乎雙方也不愿意結(jié)束。

這場(chǎng)源自視頻資源量的戰(zhàn)斗已經(jīng)發(fā)展成為樂(lè)視和小米的全面對(duì)抗，上升到公司生態(tài)模式和雙方粉絲的對(duì)決。樂(lè)視從賈躍亭到普通員工全員皆兵，一條#被公證的謊言依然是謊言#微博轉(zhuǎn)發(fā)量1.8萬(wàn)次，樂(lè)視甚至直接在樂(lè)視手機(jī)官微@超級(jí)手機(jī) 中發(fā)布截圖稱(chēng)：#雇水軍友商最專(zhuān)業(yè)#大清早的捉住一批友商水軍，半夜加班，原來(lái)是水軍的價(jià)格翻倍了，友商真是壕，以前給五毛，現(xiàn)在給一塊，以前叫五毛黨，現(xiàn)在應(yīng)該叫______。(下次括號(hào)里的話記得刪掉啊~)

小米這邊也毫不示弱，@小米王川 不但發(fā)布了方圓公證處的公證書(shū)圖片，還組織了話題#小米電視內(nèi)容第一#來(lái)正面回應(yīng)樂(lè)視。同時(shí)還發(fā)布申明：對(duì)友商抹黑小米的回應(yīng)：捆綁年費(fèi)、不合規(guī)就是最大的謊言!擁有130萬(wàn)粉絲的@小米粉絲后援隊(duì) 也在這幾天加大力度力挺小米，成為小米粉絲經(jīng)濟(jì)巨大的支持力。

縱觀這幾場(chǎng)“戰(zhàn)役“，似乎場(chǎng)場(chǎng)都是要你命三千的架勢(shì)，但每次吵完卻誰(shuí)也要不了誰(shuí)的命。相反，吵完以后各家的知名度和產(chǎn)品倒是被記住了，如果你不跳出來(lái)吵一吵，刷一刷存在感，媒體、用戶反倒會(huì)忘了你。在一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑的大環(huán)境下，自然是要多發(fā)出一些聲音，讓自己的品牌和產(chǎn)品不被遺忘，而通過(guò)與友商的罵戰(zhàn)則成為吸引關(guān)注最好的方法。

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