每月品類上新數(shù)十個(gè)全球頂級(jí)品牌，每月兩次全網(wǎng)最低價(jià)的大促，每月銷售量翻番的驕人戰(zhàn)績，成立僅5個(gè)多月的網(wǎng)易考拉海購在跨境電商領(lǐng)域如少年一般快速奔跑，前所未有發(fā)展速度的甚至趕超競爭對(duì)手聚美優(yōu)品2年的積累。
在網(wǎng)易CEO丁磊攜考拉海購高層受邀赴韓之旅結(jié)束后，網(wǎng)易考拉海購更是內(nèi)部明確目標(biāo)，短期內(nèi)要快速實(shí)現(xiàn)超越競爭對(duì)手，改寫電商傳統(tǒng)格局。
品類擴(kuò)充速度領(lǐng)跑跨境電商
品類擴(kuò)充速度是網(wǎng)易考拉海購領(lǐng)跑跨境電商的核心武器。在競爭激烈的母嬰品類上，沒有哪一家電商能夠在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)上架覆蓋全球所有一流的母嬰品牌。以銷售量最大的奶粉品牌為例，網(wǎng)易考拉海購在4月還只有荷蘭奶粉(牛欄、美素)、德國奶粉(愛他美、喜寶)，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋到意大利奶粉(美林)、英國奶粉、美國奶粉(美贊臣、雅培金盾、佛蒙特)、澳洲奶粉(貝拉米、惠氏)，可以滿足海淘媽媽購買所有優(yōu)秀奶粉的需求。
在已經(jīng)成為紅海的美妝品類上，網(wǎng)易考拉海購更是以日為單位進(jìn)行急速的品類擴(kuò)張。上線之初還只有有限的幾個(gè)美妝品牌，現(xiàn)在僅韓妝，網(wǎng)易考拉海購就已經(jīng)打造出規(guī)模浩大的專區(qū)，擁有可萊絲、It's skin、SNP、九朵云、麗得姿、Too cool for school、Coreana、Mizon、Secret key、The face shop、The saem、VDL等頂級(jí)韓妝品牌，覆蓋面膜、馬油、洗面奶、BB霜、CC霜、卸妝書、唇膏等熱門商品，讓時(shí)尚一族輕松享受國外頂級(jí)美妝。
與此同時(shí)，網(wǎng)易考拉海購在家居個(gè)護(hù)、保健品、進(jìn)口美食三個(gè)品類上也進(jìn)行了快速上新。在個(gè)護(hù)上，網(wǎng)易考拉海購重點(diǎn)打造衛(wèi)生巾專區(qū)，實(shí)現(xiàn)花王、尤妮佳、LG貴愛娘、P&G、大王等日韓頂級(jí)衛(wèi)生巾的全覆蓋。在其他平臺(tái)忽視的保健品品類上，網(wǎng)易考拉海購更是成為當(dāng)仁不讓的第一，不僅擁有善存、維骨力、康維他、雙心、Nature made、Swisse、Trunature、Kids drops等一線品牌，而且實(shí)現(xiàn)了各年齡保健品的覆蓋。
業(yè)績?cè)鏊俪骄勖纼?yōu)品
聚美優(yōu)品一直以業(yè)績?cè)鲩L速度著稱。據(jù)聚美優(yōu)品官網(wǎng)顯示，聚美優(yōu)品從2010年3月成立，月銷售額僅10萬元，2011年5月聚美優(yōu)品月銷售額突破3000萬，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的跨越用了接近1年多的時(shí)間。
對(duì)比聚美優(yōu)品，網(wǎng)易考拉海購的業(yè)績?cè)鲩L更是驚人，雖然沒有具體數(shù)據(jù)披露，但是據(jù)內(nèi)部知情人士透露，網(wǎng)易考拉海購每月的銷售額增長呈現(xiàn)數(shù)倍增長的冪律曲線，5月一個(gè)大促的銷量就超過了聚美優(yōu)品經(jīng)過1年半積累的月銷售額，而這僅僅只用幾個(gè)月的時(shí)間。在杭州保稅區(qū)的出單數(shù)據(jù)也顯示，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)是穩(wěn)居第一。
從聚美優(yōu)品2015Q1 財(cái)報(bào)顯示可以看出，2015第一季度聚美優(yōu)品銷售額為19.962億元，折算成每月銷售額為6.654億元。雖然網(wǎng)易考拉海購與聚美優(yōu)品在總量上仍然有不小的差距，但是按照此發(fā)展速度，超越聚美優(yōu)品也僅是時(shí)間問題。
供應(yīng)鏈發(fā)展速度改寫行業(yè)歷史
跨境電商的熱門品類無論是母嬰，還是美妝，用戶都非常在意真假和質(zhì)量問題。海外直采+保稅區(qū)發(fā)貨，并不能讓用戶完全相信正品保障，海外頂級(jí)品牌授權(quán)更能體現(xiàn)境外供應(yīng)鏈實(shí)力。
聚美優(yōu)品真正重視品牌授權(quán)是在2013年3月成立真品聯(lián)盟的時(shí)候，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，現(xiàn)在聚美優(yōu)品取得的品牌授權(quán)也不過一百多個(gè)左右，而且大部分都是二三線品牌授權(quán)，一線品牌的授權(quán)也很多都是中國經(jīng)銷商的授權(quán)。
反觀作為后來者的網(wǎng)易考拉海購，只花了幾個(gè)月就把聚美優(yōu)品要用五年多時(shí)間解決的問題辦成了，一舉改寫電商行業(yè)歷史?，F(xiàn)在擁有的品牌授權(quán)已達(dá)數(shù)十個(gè)，包括AHC、 Coreana、CLIO、DRMJ、LG生活健康 、Melonbaby 、Mizon、MYYI、PERIPERA SNP、SD發(fā)膜、Skinfood、THE Saem 、Too cool for school、Secret key、VIVITO 、綠手指、自然晨露、黑熊家族、薇美鋪、可萊絲等美妝品牌以及璽樂herobay奶粉等母嬰品牌授權(quán)。
從品類擴(kuò)充、業(yè)績?cè)鲩L、供應(yīng)鏈發(fā)展各個(gè)維度來看，網(wǎng)易考拉海購的后發(fā)優(yōu)勢明顯，發(fā)展速度明顯高于中國電商各大平臺(tái)歷史同期，只要網(wǎng)易考拉海購繼續(xù)保持這種速度，改寫電商格局將勢在必然。
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