互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們見過太多一夜成名的平臺或者應用。對于企業(yè)來講，一夜成名然后迷失是痛苦的，持久才能獲利。那對于用戶來講，對于一款應用，你是傾向一時的火爆好玩，還是持久呢?
快不容易，死的快很容易
移動互聯(lián)網(wǎng)領域，我們已經(jīng)見過不少一夜成名的移動應用，如找你妹、足記、無秘等等。甚至還有不少如神經(jīng)貓之類的H5游戲刷爆朋友圈。近期，一夜爆紅的當屬圖片類APP。魔漫相機、臉萌、足記等都曾短暫占領微信朋友圈，出臺概率相當高?！段涿哪飩髌妗窡岵テ陂g，全民COS武媚娘等APP也著實讓微信朋友圈“全民夢回大唐”。
當下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大熱，創(chuàng)業(yè)者很多，APP也很多。從目前情況來看，一夜爆棚也不是那么容易。連續(xù)有圖片類應用快速走紅，說明現(xiàn)階段用戶對圖片及視頻類應用產(chǎn)生濃厚興趣，相對而言圖片類占領朋友圈的幾率更大一些。
把視線放到海外，圖片社交網(wǎng)站Pinterest近期宣布完成G輪1.86億美元融資，估值達110億美金。而匿名社交Secret這款硅谷的寵兒卻在近期死掉，從創(chuàng)立到關閉，僅僅靠匿名爆點火爆一時的Secret只用了不到16個月。雖然圖片社交和匿名社交屬于不同社交維度，但參考價值卻值得借鑒。在國內(nèi)，魔漫相機、臉萌這些產(chǎn)品同樣無法持續(xù)制造爆點，無法通過自身的產(chǎn)品屬性實現(xiàn)用戶的留存，所以火的快消失的也快。
快進快出 圖片社交領域大有可為微信朋友圈連續(xù)被圖片社交刷屏，也是從側(cè)面證實圖片社交應用即將迎來爆發(fā)期，圖片、視頻社交會是未來趨勢。
從國外來看,圖片社交應用Snapchat目前每日傳播圖片數(shù)量圖片上傳量，從2013年2月的6000萬張每天， 上升到2014年10月的10億張每天。數(shù)量翻了16倍。市場調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest美國獨立用戶訪問量在今年1月達到7580萬的歷史新。Instagram正在快速增長。去年12月，Instagram宣布用戶數(shù)突破2億，較9個月之前增長了50%，Instagram目前估值高達350億美元。圖片和視頻已經(jīng)變成了社交網(wǎng)絡上最熱門的增長點。Facebook在過去的一年里調(diào)整了它們的信息流布局以更好地展示視頻內(nèi)容，此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務。
從國內(nèi)來看，微博相機和美圖都在持續(xù)發(fā)力，且產(chǎn)品越來越偏精細化運營。先看微博，通過微博相機和秒拍兩款App參與每年一度的隨手拍活動成了今年微博多媒體戰(zhàn)略的主陣地,而近期，美圖官方宣布，美圖移動端產(chǎn)品的用戶總數(shù)已達到9.8億，覆蓋了6.8億臺移動設備。2014年，美圖公司共完成A、B、C三輪融資，累計融資金額為3.6億美元，C輪融資后美圖公司估值20億美元。同時透露美圖旗下各產(chǎn)品的相關數(shù)據(jù)：美圖秀秀用戶4.4億，美顏相機用戶2.4億，美拍用戶1.3億。
從一個時間點來講，美圖秀秀屬于老牌圖片相機類應用，微博相機則是新興圖片社交應用代表。其實拋開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來看，大家耳熟能詳?shù)耐良业粼灐⑥r(nóng)夫燒雞、棗糕，都是形不成對用戶的持續(xù)刺激，麥當勞、肯德基卻通過精細化運營在不斷擴大優(yōu)勢。至于微博相機與美圖秀秀，二者未來可能會走向不同的發(fā)展方向，美圖秀秀的工具屬性更強。
跑快點，也可以持久一點?
多媒體社交時代，產(chǎn)品即便有獨具一格的爆點，也無法阻擋競品模仿的速度，而爆點也會隨著用戶興趣的逐漸喪失和消失吸引力。相比于靠爆點引爆產(chǎn)品，精細化的平臺運營反而更能長久保持產(chǎn)品的用戶黏性。
正如上文所說，至于微博相機與美圖秀秀，平臺的不同也意味著出身定位不同，二者未來可能也將走向不同的發(fā)展方向。從產(chǎn)品策略來講，微博相機其實是微博平臺用戶的社交需求延續(xù)，微博根據(jù)用戶需求興趣點變化而延伸布局產(chǎn)品。美圖則更多的通過精細化運營用戶，在美圖秀秀的基礎上，細挖圖片視頻領域的相關應用，強調(diào)的是怎樣讓用戶好看。
有了產(chǎn)品的布局，從精細化運營的角度入手把社交做強也是微博深耕多媒體社交的策略。隨手拍活動為例，這是微博多年開展的全站性活動，多年的經(jīng)驗使得活動的興趣節(jié)點、品牌節(jié)點，以及社交覆蓋更為精確，也更能激發(fā)類似旅游、美食、攝影等垂直領域原創(chuàng)用戶的熱情;秒拍、微博相機等多媒體產(chǎn)品的加入，產(chǎn)品與運營可以更直接切入多媒體社交領域陣地，壯大微博在多媒體社交領域的陣營。
另外，微博相機可能更方便商業(yè)化：#隨手拍#活動定位與品牌客戶的營銷訴求點足夠契合(特別是手機廠商類客戶)，此次三星@Galaxy 抓住活動契機進行了新品S6的推廣，定制了S6專屬紅包皮膚，并結(jié)合產(chǎn)品“真色彩”的推廣點設計專屬貼紙。
除了美圖秀秀、美顏相機、美拍等應用，美圖公司還有美圖智能手機和“美妝相機”app，以及MEIOS2、美圖游戲盒、美圖遙控器、美圖自拍補光燈等軟硬件產(chǎn)品。依托美圖秀秀，美圖公司不斷加深圖片類應用領域拓展。通過精細化運營，美圖能及時抓取用戶興趣點轉(zhuǎn)型，快速上線相關產(chǎn)品，持續(xù)為用戶創(chuàng)造新鮮感。
從平臺現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略來講，微博相機及美圖秀秀都有可能走得比較遠，同時各自都有不同產(chǎn)品相互支撐。
一言蔽之，毋庸置疑的是一夜爆紅絕對是大多移動創(chuàng)業(yè)者所魂牽夢縈的，只不過，當那一天真的來臨，他們才發(fā)現(xiàn)那種快感真不是一般人能承受的。慢下來做好內(nèi)功，或許才是圖片社交的真正捷徑。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT觀察員，新媒體營銷實踐家。
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