作為一個地方傳統(tǒng)裝飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，在時隔近一年時間重操舊業(yè)開始抓網(wǎng)站的優(yōu)化工作，過去了這么長時間百度的優(yōu)化方法和新的規(guī)則也是有新的變化，對于筆者以往傳統(tǒng)的優(yōu)化思路來說，可能已經(jīng)不適應(yīng)目前的情況了。因此近期也是尋找了大量的資料以及請教了不少優(yōu)化大師，總結(jié)如何脫離傳統(tǒng)方式優(yōu)化地方網(wǎng)站的新的思路。下面詳細(xì)說明下：
筆者分析了目前網(wǎng)站的現(xiàn)狀：目前每日獨立訪問量平均在30IP，因為目前所處裝飾行業(yè)的旺季階段，這個數(shù)據(jù)顯然是不正常的，在嘗試了運用之前積累的優(yōu)化方法并沒有帶來質(zhì)的效果。帶著這個問題進(jìn)行了思路探索，總結(jié)出的新思路和方式分享給大家：
一，捕捉傳統(tǒng)方式汰勢的信號
以往在優(yōu)化企業(yè)站的時候主要的操作模式就是更新內(nèi)容和發(fā)外鏈，不得不說在網(wǎng)站內(nèi)部無太大問題的前提下這樣的方式起到了一定的效果，但是近期卻是沒有任何的起色，從后臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到有些數(shù)據(jù)反而有所下降，網(wǎng)站的日流量也是很平靜的狀態(tài)，這就說明了以往傳統(tǒng)的優(yōu)化方式已然存在了不適應(yīng)新環(huán)境的信號。
現(xiàn)在不管是哪個行業(yè)的網(wǎng)站都在強調(diào)著一個要求：用戶體驗，用戶體驗體現(xiàn)在網(wǎng)站的多個方面，如網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的內(nèi)容、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站的交互等，這些在傳統(tǒng)的單純發(fā)外鏈造內(nèi)容的時代并沒有被重視，而這些恰恰是目前做企業(yè)站優(yōu)化所需要了解和調(diào)整的重點，針對做產(chǎn)品(實體或是虛擬服務(wù))的網(wǎng)站來看，集中某一個點進(jìn)行優(yōu)化才能保證更精準(zhǔn)的受眾和穩(wěn)定網(wǎng)站的排名。
二，企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品的細(xì)分
對于多產(chǎn)品網(wǎng)站在該部分可能存在一些困難，相對與筆者的地方裝飾企業(yè)站點就可以很好的做到產(chǎn)品的細(xì)分，如：家裝服務(wù)和工裝服務(wù)兩種產(chǎn)品模式。目前很常見的現(xiàn)象是裝飾企業(yè)網(wǎng)站家裝信息和工裝信息混合在一起，這就出現(xiàn)了一個問題優(yōu)化的方向不具體很分散，因為這兩者的精準(zhǔn)消費者是不同的。同時在一般性的網(wǎng)站中這種方式的混合在一定程度上干擾了瀏覽者及時找到自己想要的內(nèi)容，進(jìn)而影響了用戶體驗度。
因為不難理解的是做單一產(chǎn)品的優(yōu)化肯定比集多產(chǎn)品于一身的網(wǎng)站要容易一些，單一產(chǎn)品在優(yōu)化和宣傳營銷過程中相對操作的比較集中，這樣直接轉(zhuǎn)接過來的用戶具有更強的匹配性，積累的關(guān)注用戶才會更多，同樣的搜索引擎的產(chǎn)品指向和關(guān)注度也進(jìn)而得到提升。
(聚合專題示例)
三，不同站點和類型區(qū)分推廣
這個也是最近才決定的，就是將營銷型網(wǎng)站進(jìn)行劃分，多產(chǎn)品的網(wǎng)站分類建站進(jìn)行推廣，比如以裝飾行業(yè)為例，可以將家庭裝修和工程裝修兩種方式進(jìn)行區(qū)分建站，一是為了單一化推廣和營銷，二是將該類產(chǎn)品或是服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容整合在一起，三是將目前用戶集中引導(dǎo)進(jìn)入，受眾更精準(zhǔn)，便于后期數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率分析統(tǒng)計。同時將多站點之前做好關(guān)聯(lián)，可以做一些模塊或是導(dǎo)航嫁接等，這樣既將不同需求的用戶進(jìn)行區(qū)分同時提升了體驗度，對于優(yōu)化人員來說從內(nèi)容建設(shè)上更加集中。
再有是初步考慮的是將企業(yè)站加入不同專題頁面進(jìn)行重點體現(xiàn)，因為現(xiàn)在很多的企業(yè)站點不具備營銷型。筆者受優(yōu)化營銷領(lǐng)域一位朋友的指點得到啟發(fā)，計劃是將不同產(chǎn)品或是內(nèi)容的信息進(jìn)行專題頁面的聚合，制作多個專題頁面將特定的內(nèi)容放在一起，一來是為了更好的體現(xiàn)內(nèi)容，二來針對因某一個關(guān)鍵詞或是長尾點擊進(jìn)來的用戶擁有更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，無形之中增加了體驗度，同時由于內(nèi)容的聚合性也讓該用戶的黏性和停留時間有所增加，我想這對精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化率是會提到很好的效果。
根據(jù)不同行業(yè)和用戶需求進(jìn)行更大程度的區(qū)分產(chǎn)品，需要從整體的企業(yè)站點進(jìn)行用戶和內(nèi)容的定位，利用差異化的推廣和內(nèi)容聚合手段提升品牌營銷和站點優(yōu)化的差異性。
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