沒想到，我平時“惜鏈如金”，竟然心甘情愿地給這些根本沒有什么聯(lián)系的網(wǎng)站博客做了那么多外鏈;而對于一天到我博客上直接發(fā)網(wǎng)址的網(wǎng)站博客——雖然只是純文本網(wǎng)址，我都直接屏蔽處理。
人都有心甘情愿錦上添花，不愿意雪中送炭的弱點，我當(dāng)然也不例外。但為什么會這樣呢?這才是一個值得我們好好思考的大問題!
實際上這也不能簡單地歸納為所謂“人性的弱點”，應(yīng)該說，這正是網(wǎng)站那種“凡有的，還要加給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來”馬太效應(yīng)的具體體現(xiàn)。
因為我得對我博客讀者負(fù)責(zé)，我只能鏈接到那些能給讀者提供有用專業(yè)知識的頁面上，雖然這樣犧牲了用戶在我博客的停留時間，但卻有效提高了我博客用戶體驗度與博客專業(yè)性——“人就是他所吃的東西”。不僅我，相信大家都同樣處理的，而且搜索引擎也鼓勵站長這樣做的。
如此說來，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與外鏈推廣是密不可分的有機(jī)統(tǒng)一體。而且順序是固定的，先有內(nèi)容，后有外鏈推廣;沒有內(nèi)容，你的網(wǎng)站外鏈推廣就寸步難行。按《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》論述，網(wǎng)站內(nèi)容是“網(wǎng)站核心價值”的載體，而外鏈只是“網(wǎng)站核心價值”的推廣手段而已，做外鏈還必須先從網(wǎng)站內(nèi)容體系建設(shè)著手才可以的。
孔夫子說：“不患人不己知，患其不能也(不要擔(dān)心別人不知道自己的才能，而要擔(dān)心自己沒有才能)”，原來這古老的道理在今天網(wǎng)站推廣中也同樣適用。
的確，“酒好還怕巷子深”，尤其是網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化低水平網(wǎng)站數(shù)量繁多的時候，不重視外鏈建設(shè)與網(wǎng)站推廣，別說網(wǎng)友找不到你網(wǎng)站，就連搜索引擎也難找，何來用戶，你網(wǎng)站的核心價值又怎么能真正體現(xiàn)出來——這正是我們做外鏈的初衷。
但如果網(wǎng)站沒有能夠滿足網(wǎng)友的獨(dú)特內(nèi)容，我們的外鏈建設(shè)即使一時上去了，但當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容不能滿足網(wǎng)友需求時，無論是直接從外鏈點擊進(jìn)入網(wǎng)站，還是從搜索引擎而來的網(wǎng)友都會大失所望地立馬離開，更甭談什么下次再來的想法了——因為一切的推廣其核心都還是要落腳到內(nèi)容推廣上。否則就只是“騙外鏈”、“騙流量”了，這樣的做法肯定無法長久。
因此，網(wǎng)站外鏈的建設(shè)必須回到網(wǎng)站獨(dú)特的內(nèi)容體系建設(shè)上面來，只有腳踏實地地將自己獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建好，才能真正找到網(wǎng)站推廣的獨(dú)特賣點，走向內(nèi)容與外鏈相輔相成、互相促進(jìn)的正道上，“不患人不己知，患其不能也”嘛，網(wǎng)站內(nèi)容與外鏈關(guān)系也如此。
那么怎么做好網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)之上的外鏈推廣呢?2008年微軟搜索(必應(yīng))博客給站長與SEOER們外鏈建設(shè)提供了具體建議，ZAC在《微軟搜索談交換鏈接》總結(jié)為：“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;、“提供免費(fèi)服務(wù)”、“參與行業(yè)或?qū)I(yè)協(xié)會的活動”、“充分利用社會化網(wǎng)站，博客，論壇，視頻，twitter等”。
乍看起來都是老生常談，其實這4點適用于整個網(wǎng)站核心價值的建設(shè)——內(nèi)容體系建設(shè)與內(nèi)容推廣的。也只有在網(wǎng)站內(nèi)容夯實了的基礎(chǔ)之上這樣的外鏈建設(shè)建議才能真正做到。
并且除了第3點外，其他的3點建議真正做起來都極其不容易的，都應(yīng)該是網(wǎng)站運(yùn)營者終身“生命不息，戰(zhàn)斗不止”的追求目標(biāo)——只有每天不斷克服困難，堅持下去最后才會見到成效的。
但更要命的是，這3點建議又是互相緊密聯(lián)系在一起的，它們不但決定了你網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建的成果，更決定了你外鏈建設(shè)與推廣的水平。
其中“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;更是重中之重，只有成為本領(lǐng)域?qū)＜抑?，才可能真正做好網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容體系的構(gòu)建，也才能夠準(zhǔn)確地把握到潛在用戶所需，提供受潛在用戶歡迎，同時對網(wǎng)站品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)發(fā)展有幫助的特色免費(fèi)服務(wù)(尤其在今天免費(fèi)服務(wù)已成雞肋情況下)——只要做到這一點，就一定有許多站長心甘情愿地為你做現(xiàn)在你望穿秋水的高質(zhì)量外鏈的。
而沒有“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;、“提供特色免費(fèi)服務(wù)”作為前提，你也不可能真正地充分利用社會化網(wǎng)站做好網(wǎng)站外鏈建設(shè)。這些形式難道現(xiàn)在我們用的還不多嗎?但絕大多數(shù)都是《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所說“內(nèi)容無意義穿插關(guān)鍵詞”，這樣的外鏈效果可想而知。
即使是其中最輕松的“參與行業(yè)或?qū)I(yè)協(xié)會的活動”，也必須有“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;、“提供特色免費(fèi)服務(wù)”作前提，你的網(wǎng)站也才會真正得到重視——在這樣會議上，更多不知名網(wǎng)站站長根本就是陪襯(當(dāng)然，有心者可以學(xué)到很多有用的東西)，更別說優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)了，門都沒有——原因很簡單，因為你不能給別人以幫助。
所以外鏈重要，但我們的外鏈推廣還是得從網(wǎng)站最核心的內(nèi)容做起，這樣的步驟省略不了的。因此，我們還是牢記孔夫子所說“不患人不己知，患其不能也”，同時真正按必應(yīng)的建議去做吧，真正成為“本領(lǐng)域的專家”，尋找到將網(wǎng)站建設(shè)與用戶培養(yǎng)有機(jī)統(tǒng)一的特色免費(fèi)服務(wù)。也只有這樣，我們才能真正地做到網(wǎng)站內(nèi)容體系建設(shè)與網(wǎng)站外鏈建設(shè)齊頭并進(jìn)，相互促進(jìn)。
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