域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有人都在感嘆：微信、微博的影響力真的是“微”力無(wú)邊、商機(jī)無(wú)限!據(jù)悉，目前新浪微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá) 5 億多;日均活躍用戶(hù)數(shù) 5400 萬(wàn);平均毎日發(fā)送量近億。而個(gè)人微信國(guó)內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)超 8 億，300 萬(wàn)家企業(yè)加入騰訊公眾微信平臺(tái)，其中有 100 多家百萬(wàn)級(jí)聽(tīng)眾數(shù)量的企業(yè);而

目前企業(yè)或個(gè)人通過(guò)微信公眾號(hào)做營(yíng)銷(xiāo)面臨 4 大瓶頸：一、對(duì)微信了解甚少。很多企業(yè)現(xiàn)在開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，個(gè)人微信，但能把微信最大利益化的企業(yè)少之又少，如后臺(tái)的一些基本功能，自定義回復(fù)，自定義菜單，群發(fā)消息等功能了解很少，導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)策略不正確。二、對(duì)微信推廣無(wú)法，巧婦難為無(wú)米之炊，若你沒(méi)有粉絲內(nèi)容做得再好也不利于傳播，鮮有人知，也就沒(méi)有人幫你傳播。也就無(wú)從談知名度。三、技術(shù)水平欠佳，若找一個(gè)外包團(tuán)隊(duì)，做微網(wǎng)站、微商城這件事，花少許錢(qián)根據(jù)你的需求就能解決微信傳播帶來(lái)的問(wèn)題。四、企業(yè)沒(méi)有盈利。建立銷(xiāo)售魚(yú)塘(微信公眾平臺(tái))、抓潛、成交、追銷(xiāo)、成就系統(tǒng)化商業(yè)模式，這是微信營(yíng)銷(xiāo)想要成功的必經(jīng)之路，我們不能忽視任何一個(gè)步驟，只有把握運(yùn)營(yíng)好每一個(gè)步驟，我們才有機(jī)會(huì)獲得更大的成功。

歐泉美業(yè)(中國(guó))作為一個(gè)擁有 51 年發(fā)展的化妝品公司如何與時(shí)俱進(jìn)，建立自己的微信平臺(tái)。利用微信平臺(tái)尋找顧客，進(jìn)行銷(xiāo)售。讓微信這個(gè)平臺(tái)成為企業(yè)銷(xiāo)售的魚(yú)塘，是本文研究的重點(diǎn)。文中介紹了歐泉美業(yè)公司的歷程，現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、微信公眾賬號(hào)、微信訂閱號(hào)、以及存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題用一個(gè)促銷(xiāo)產(chǎn)品的實(shí)例提出了解決的方案。希望通過(guò)本文能夠?yàn)闅W泉美業(yè)(中國(guó))今后的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)開(kāi)拓一個(gè)新的途徑，推動(dòng)歐泉美業(yè)(中國(guó))的發(fā)展和進(jìn)步。

微信，一個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的革命。“微信讓我害怕”——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父阿里巴巴董事局主席馬云。眾所周知馬云的成功是他一手締造了電商帝國(guó)，他是《福布斯》雜志創(chuàng)辦 50 多年來(lái)成為封面人物的首位大陸企業(yè)家，曾獲選為未來(lái)全球領(lǐng)袖。現(xiàn)代商戰(zhàn)中的失敗者往往有一個(gè)共性：對(duì)時(shí)代變革趨勢(shì)看不見(jiàn)、看不起、看不懂、跟不上。如果說(shuō)當(dāng)今中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界最大的趨勢(shì)，當(dāng)微營(yíng)銷(xiāo)莫屬。微營(yíng)銷(xiāo)是在內(nèi)容化、視頻化、社會(huì)化、移動(dòng)化趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，正快速地顛覆著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念與模式，在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的信息傳播革命。

“微”字典中的意思是小，細(xì)小的意思。當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)需求已經(jīng)成為現(xiàn)階段主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的市場(chǎng)需求已經(jīng)出現(xiàn)細(xì)致化、多元化的特點(diǎn)，市場(chǎng)精細(xì)劃分日漸成熟，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛刺激下，消費(fèi)市場(chǎng)整體發(fā)展的節(jié)奏也在不斷加快。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)急需建立一套靈活的管理思維，用來(lái)優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和企業(yè)相關(guān)服務(wù)，成為企業(yè)的燃眉之急。作為企業(yè)需要甩掉包袱，輕裝上陣，用自己的實(shí)力來(lái)應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)。 受消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)，“微營(yíng)銷(xiāo)”的概念應(yīng)運(yùn)而生。微營(yíng)銷(xiāo)是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，利用手機(jī)配合各種網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)有一定的策略，可以對(duì)其進(jìn)行管理，并且實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的線(xiàn)上與線(xiàn)下的溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)價(jià)值的一系列過(guò)程。

微營(yíng)銷(xiāo)作為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講是一種低成本、高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)方法，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)比較，“微營(yíng)銷(xiāo)”主張是通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)生活的相結(jié)合的方法，建立一種針對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、渠道、品牌傳播及客戶(hù)關(guān)系等，通過(guò)整合各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)鏈條的效果。從目前來(lái)看微營(yíng)銷(xiāo)的主要形式有微博、微信、微電影等幾種形式。本文主要寫(xiě)的是關(guān)于歐泉美業(yè)化妝品中國(guó)公司的微信營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)。

騰訊公司微信在 2011 年 1 月 21 日成功推出，一款即時(shí)通訊應(yīng)用軟件(支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊)。2012 年 3 月 29 日，馬化騰公司僅用一年零兩個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)騰訊微博宣布微信用戶(hù)突破一億大關(guān)，并達(dá)到新浪微博注冊(cè)用戶(hù)的三分之一。同時(shí)微信用戶(hù)在通過(guò)騰訊 QQ 郵箱、各種戶(hù)外廣告和旗下產(chǎn)品的不斷宣傳和推廣下也在逐月的增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)微信的用戶(hù)每月增加 23萬(wàn)左右，到 2014 年全國(guó)微信用戶(hù)已突破 8 億。微信的人群已經(jīng)由原來(lái)的年輕人逐步擴(kuò)展，目前為止 65 歲的人群中，有一大部分已經(jīng)開(kāi)始使用微信，中國(guó) 14 億人口中 57%為微信用戶(hù)。微信人群已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微博、QQ 人群。逐步成為中國(guó)最大的市場(chǎng)。

本文原載：歐泉美業(yè) www.ouquan.cn 作者微信：xuejinisi

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