這兩天蘋果打擊App刷榜者的消息刷屏了，從騰訊科技、appying多個媒體渠道看到，《安居客》、《友秘》、《微在》、《秦時明月2》、《悟空與貂蟬》等應(yīng)用和游戲因為刷榜遭遇了蘋果的嚴重懲罰，有的被降權(quán)到1000名以后，有的直接被下架了，可能刷榜的還有很多，只是沒有那么明顯，還沒有被蘋果揪出來。這些刷榜的之所以遭到懲罰，最大的原因就是觸碰到了蘋果的底線。
蘋果的底線是什么?
沒有人知道，因為這個一直是一個秘密，但是從之前很長的一段時間的蘋果做法來看，蘋果還是非常具有人性化的，對于刷榜的行為還是挺仁慈的。這個可以從蘋果對待app的做法上看的出來，自從2010年之后，國內(nèi)的一些團隊知道了蘋果的排行算法之后，刷榜一直沒有停過，蘋果可能知道大家想要量，所以才刷榜，為了公平性，不得不不停的修改自己的算法，一次，兩次，三次，直到現(xiàn)在蘋果不知道修改了多少次算法。蘋果每一次修改算法，幾乎都維護不了多久，就被牛逼的國人破解......蘋果真是挺能忍耐的，直到后來，蘋果開始出臺一系列的懲罰錯誤，希望以此來威懾那些刷榜的國內(nèi)開發(fā)者，盡管這樣，蘋果對刷榜的懲罰還不是很嚴厲，因為從蘋果官方出臺政策后，懲罰的app還是比較少的，一方面可以看出蘋果對國內(nèi)開發(fā)者的勞動成果比較尊重，另一方面也說明了蘋果對刷榜的忍耐程度足夠強?？墒牵瑖鴥?nèi)的刷榜者永遠是膽大包天，一次又一次的挑戰(zhàn)著蘋果的底線，這次從12月1日，蘋果大面積的懲罰刷榜的開發(fā)者，通過降權(quán)、下架開發(fā)者的應(yīng)用......這些行為可以看出蘋果官方的忍耐底線已經(jīng)到頭了，蘋果以后可能對刷榜的打擊會更加嚴厲。
國內(nèi)開發(fā)者為什么喜歡刷榜?
一方面是因為想要快速獲得大量的用戶。筆者曾經(jīng)也是推廣app的，但是我都沒有想到過刷榜，后來硬是通過新增的自然用戶達到了排行榜上，自從上了排行榜之后，app應(yīng)用的下載量就越來越高，帶給我們的用戶也很多，而國內(nèi)的開發(fā)者喜歡刷榜，就是因為排行榜上的曝光率非常高，能讓應(yīng)用獲得很多的用戶。另一個方面，刷榜這種立桿見影的方式，可以減少推廣的時間成本和預(yù)算，為什么這么說，因為如果通過自然方式來推廣一個新App的話，可能需要很長的時間，這個時間大概在兩到三年，期間還要投入大量的人力成本。國內(nèi)做app的大多都特別想發(fā)財，特別想在短時間內(nèi)發(fā)財，資本家的心思使得他們在產(chǎn)品質(zhì)量上和推廣方法上基本是能少做就少做，但是這些開發(fā)者不明白，打造一個知名app不是那么輕松的，推廣出一個知名app和敲代碼是兩回事，開發(fā)一個產(chǎn)品或app，你只要多敲點代碼，多加班，一個產(chǎn)品就能快速上線，但是推廣不是，推廣的效果往往是累積的，這個累積需要很長的時間，比如墨跡天氣，老虎地圖，我查查等基本都是2010年開始做的產(chǎn)品，從開發(fā)到達到上億用戶基本都積累了三四年的時間，而那些沒有經(jīng)過時間累積的產(chǎn)品，比如瘋狂猜圖、臉萌等產(chǎn)品，基本存活的時間也是非常短暫的，大多都是曇花一現(xiàn)，而通過刷榜的形式想節(jié)約推廣時間和人力成本的方法，這樣的產(chǎn)品走不遠。最后一個方面，刷榜是給老板，投資人看的，是為了交差用的，新的App上線一段時間后，投資人都是需要看數(shù)據(jù)的，短期內(nèi)想提高app的用戶量，又降低成本的，只有刷榜，而這次大規(guī)模的刷榜，可能是因為春節(jié)即將來臨，投資人或者老板想看個好的數(shù)據(jù)，內(nèi)在團隊人員想拿多點年終獎，過個好年，所以才導(dǎo)致了這次大規(guī)模的刷榜。這個也嚴重觸碰到了蘋果的底線，引起了蘋果的大面積懲罰。
面對懲罰什么還敢刷榜?
一方面很多刷榜的開發(fā)者抱有僥幸心理，國內(nèi)刷榜的開發(fā)者雖然多，但是很多開發(fā)者刷榜還是很謹慎，不會讓app提升的過于迅速，這些都躲避了蘋果的審查。另一方面，雖然蘋果對刷榜進行嚴厲的懲罰，但是這些懲罰還不是很嚴重，蘋果前期的懲罰主要是警告，對刷榜的開發(fā)者還沒有更嚴厲的措施。所以這些行為導(dǎo)致了一些刷榜的開發(fā)者，無所畏懼。雖然有些app被強權(quán)、下架，開發(fā)者還是有很多應(yīng)對方法，比如通過換皮、換公司，還可以快速提交新的app到蘋果的商店上，這些也讓國內(nèi)開發(fā)者的刷榜行為屢禁不止。還有，刷榜這種方法，我想蘋果內(nèi)部是非常清楚，蘋果無論在硬件上，還是在軟件上，對自身的產(chǎn)品都把控的非常嚴格，不允許任何人破壞其產(chǎn)品，那么對app store的應(yīng)用排名更應(yīng)該是了如指掌，蘋果沒有進行大規(guī)模的處罰，也可能是為了拓展更多的開發(fā)者，增加更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，但是這個容忍總是有限度的，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用增幅降低，不良的應(yīng)用越來越多時，這些都顯然破壞了蘋果商店的排行規(guī)則和生態(tài)，那么對刷榜應(yīng)用的懲罰也會加重。
最后，告誡各位開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，還是集中精力把產(chǎn)品做好，挖掘真正的用戶需求，做一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時，在推廣方面的做好長遠打算，有步驟的進行推廣，做好量的積累，莫不可投機取巧，投機取巧走捷徑的方法成就不了偉大的產(chǎn)品和品牌，偉大的產(chǎn)品和品牌都超過10年以上的時間累積和用戶檢驗。
作者：移動互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信:ydhlwdyq 聲明：任何媒體轉(zhuǎn)發(fā)本文章須保留作者信息和來源，否則將以侵犯著作權(quán)向你追責(zé)。
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