百度競價(jià)是目前很多企業(yè)進(jìn)行宣傳營銷的重要途徑，但是百度競價(jià)也是一種投資相對較多的一種推廣方式，而且這種方式運(yùn)用不當(dāng)，其實(shí)際的營銷效果還是非常差的，因?yàn)榘俣雀們r(jià)的精髓就在于關(guān)鍵詞的合理使用，通過關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊來獲得相應(yīng)的流量，而且一些關(guān)鍵詞的價(jià)格也非常貴，這些關(guān)鍵詞能否成為你的必選關(guān)鍵詞也需要經(jīng)過詳細(xì)的分析才能夠得知，所以要想玩轉(zhuǎn)百度競價(jià)，理清百度競價(jià)數(shù)據(jù)分析就顯得極為重要。
第一，要理清關(guān)鍵詞的分析。對此一方面要搞好關(guān)鍵詞的跟蹤統(tǒng)計(jì)分析，這是為了更好的追蹤精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵方法，通過跟蹤關(guān)鍵詞的競價(jià)情況，還能夠進(jìn)一步制定接下來的競價(jià)策略，對此可以在百度提供的后臺進(jìn)行設(shè)置。另一方面就是要統(tǒng)計(jì)URL路徑相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，通過統(tǒng)計(jì)分析來進(jìn)行關(guān)鍵詞競價(jià)的優(yōu)化。
第二，展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)的分析。對于百度競價(jià)關(guān)鍵詞來說會存在著三種現(xiàn)象，其一是高展現(xiàn)高點(diǎn)擊。這自然是理想情況，說明你設(shè)置模式相對新穎，而且用戶看到的機(jī)會也比較多，所以關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率就會上升。當(dāng)出現(xiàn)這種廣告效應(yīng)時(shí)，此時(shí)要關(guān)注的相關(guān)的服務(wù)工作以及相關(guān)頁面的用戶體驗(yàn)度，自然別的用戶能夠點(diǎn)擊關(guān)鍵詞到達(dá)你的網(wǎng)站，如果你沒有配置服務(wù)意識高的客服人員以及良好的著陸頁優(yōu)化，就難以提升網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率。其二，當(dāng)出現(xiàn)高展現(xiàn)卻低點(diǎn)擊的情況時(shí)，此時(shí)說明你的廣告創(chuàng)意度不夠，不能夠吸引用戶點(diǎn)擊，所以需要通過圖形或者其他創(chuàng)意來吸引點(diǎn)擊量。當(dāng)然也保障關(guān)鍵詞的展現(xiàn)度。其三，當(dāng)出現(xiàn)低展現(xiàn)和高點(diǎn)擊問題時(shí)，這說明你的廣告創(chuàng)意好，但是展現(xiàn)度不夠，需要加大賬戶單元估計(jì)以及關(guān)鍵詞投放量來提升展現(xiàn)比率。
第三，展現(xiàn)消費(fèi)分析。如果出現(xiàn)高展現(xiàn)高消費(fèi)問題，那么說明你賬戶出價(jià)較高，因?yàn)殛P(guān)鍵詞排名較高，此時(shí)應(yīng)該分析消費(fèi)情況，然后根據(jù)具體原因進(jìn)行優(yōu)化，如果消費(fèi)較高且關(guān)鍵詞排名位置較為穩(wěn)定，那么可以適當(dāng)減低出價(jià)來解決該問題。如果出現(xiàn)高展現(xiàn)但是低消費(fèi)問題。這說明進(jìn)行了良好的優(yōu)化需要繼續(xù)保持，并對消費(fèi)和展現(xiàn)情況進(jìn)行跟蹤。如果是低展現(xiàn)還高消費(fèi)，這個(gè)情況是最難接受也是最需要優(yōu)化的地方。而且解決這個(gè)問題難點(diǎn)頗多，因?yàn)橛绊懙囊剌^多，比如賬戶設(shè)置、使用人員以及展現(xiàn)排名等，所以一方面要適當(dāng)增加關(guān)鍵詞數(shù)量，另一方面要提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
第四，消費(fèi)和轉(zhuǎn)化分析。如果出現(xiàn)高消費(fèi)高咨詢問題。此時(shí)需要認(rèn)真分析高咨詢的根本原因，然后針對關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，從而達(dá)到低消費(fèi)高咨詢的目的。如果是高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化，這不僅說明了著陸頁優(yōu)化存在問題，同時(shí)也說明了關(guān)鍵詞競價(jià)設(shè)置也同樣存在問題，所以需要結(jié)合兩個(gè)方面來及進(jìn)行優(yōu)化。如果是低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化，這說明達(dá)到了良好的優(yōu)化效果。需要繼續(xù)跟蹤分析，找出規(guī)律并形成經(jīng)驗(yàn)。
總而言之，百度競價(jià)的學(xué)問不僅僅是提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率，而是要將這些點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化成消費(fèi)量，這樣才能夠提升百度競價(jià)的性價(jià)比，所以加強(qiáng)百度競價(jià)的分析，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，才能夠有效提升百度競價(jià)在網(wǎng)站利潤提升方面的所用。本文來源于dj舞曲，轉(zhuǎn)載請保留作者鏈接，謝謝。
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