在網(wǎng)站發(fā)展的不同階段,我們可能需要根據(jù)網(wǎng)站的實際情況而采取不同的網(wǎng)站推廣手段。一個網(wǎng)站的發(fā)展階段主要包括網(wǎng)站建設期、網(wǎng)站發(fā)展初期、網(wǎng)站發(fā)展增長期、網(wǎng)站發(fā)展穩(wěn)定器等幾個階段,在這些不同階段,某些網(wǎng)站推廣方式也可能一直適用,而有些網(wǎng)站推廣方式則可能需要改變,以適應網(wǎng)站的發(fā)展需要。下面,筆者就來分析一下這個問題。
一、網(wǎng)站建設期的推廣手段:
在網(wǎng)站建設期內,我們可以為網(wǎng)站的推廣制定合理且有效的網(wǎng)站推廣方案,待網(wǎng)站正式開始運營后開始實施推廣方案。比如:搜索引擎推廣優(yōu)化的計劃、網(wǎng)絡廣告投放的計劃、網(wǎng)站要在一天內有多少用戶訪問量,在一個月內有多少獨立準用戶,網(wǎng)站在三個月內要有多少用戶簽單等等。制定網(wǎng)站推廣方案,對后期的網(wǎng)站推廣具有指導意義,便于有步驟有目的地開展工作,避免重要的遺漏,以至于造成網(wǎng)站推廣的失敗。網(wǎng)站推廣計劃必須在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就要制定好,尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作,在網(wǎng)站設計階段就應考慮到推廣的需要,并且做出必要的優(yōu)化設計,對更多的問題提前進行準備,便于網(wǎng)站推廣的效果得到實施。但網(wǎng)站推廣方案要靈活,不拘于形式,“不管黑貓還是白貓,抓住老鼠就是好貓”,只要能把網(wǎng)站有效地推廣出去,讓更多的用戶知道網(wǎng)站和產(chǎn)品,就是好的推廣方法。
二、網(wǎng)站發(fā)展初期的推廣手段:
在網(wǎng)站發(fā)展初期,我們需要將網(wǎng)站登錄到國內主要的搜索引擎和分類目錄上,以便下一步充分利用搜索引擎來做好推廣,同時利用網(wǎng)址目錄和分類目錄來擴大網(wǎng)站的宣傳推廣,并與同行業(yè)內的合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接,做到相互推廣。另外,還需要配合其他營銷活動,在部分的媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞,同事發(fā)布一些營銷性質的軟文,增加網(wǎng)站的曝光率,提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳力度,盡快提升網(wǎng)站的流量。
三、網(wǎng)站發(fā)展增長期的推廣手段:
當網(wǎng)站有一定訪問量之后,為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌建設的提升,在相關行業(yè)網(wǎng)站或者大型網(wǎng)站的相關欄目投放一些推廣廣告,也可以在一些媒體上做一些廣告,比如我們見到趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)在電視媒體上做了一些廣告,如果我們有條件的話,也可以這樣做。也可以在相關專業(yè)電子刊物上投放廣告,與部分合作伙伴進行資源互換等。此外,還可以在一些大型論壇上做推廣,比如28推、推一把、落伍者等大流量論壇上做推廣,這對于提升網(wǎng)站流量很有幫助。
四、網(wǎng)站發(fā)展穩(wěn)定期的推廣手段:
網(wǎng)站發(fā)展進入穩(wěn)定期之后,網(wǎng)站推廣工作也不應停止,“不進則退”,盡管這時候再提高訪問量有較大難度,但為了保持訪問量,仍需要繼續(xù)做推廣。這期間,我們可以采用一些超越常規(guī)的推廣策略,比如我們可以另外建設一個與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣等。網(wǎng)站推廣不能盲目進行,需要進行效果跟蹤和分析。我們可以分析訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效,對所有的推廣手段都要以數(shù)據(jù)來分析器效果,推廣效果不好的撤掉不做,推廣效果好的可以加大力度,所以,在網(wǎng)站發(fā)展穩(wěn)定期內,做好網(wǎng)站推廣的統(tǒng)計分析對網(wǎng)站推廣起著至關重要的作用。
總的來說,在網(wǎng)站發(fā)展的不同的階段,就需要相應的網(wǎng)站推廣方法,也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效,有些則僅適用于某個階段,或者只起到臨時性的推廣作用。只有將各種網(wǎng)站推廣方法相結合使用的,才能夠更好的推廣網(wǎng)站。筆者最后提醒您:網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分,它與其他的傳統(tǒng)的推廣手段并非孤立無關的,我們可以根據(jù)需要,與其他營銷活動相結合來進行推廣,這樣可能會起到事半功倍的作用。
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