7月23日早間，科技圈內(nèi)最火的新聞不僅只有小米發(fā)布會(huì)的各種盛況，騰訊微博產(chǎn)業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并入騰訊網(wǎng)，日后只能與騰訊的新聞團(tuán)隊(duì)一起并肩作戰(zhàn)，被眾人嘆息：“這是新媒體往舊媒體倒退”的消息已經(jīng)足夠醒目，一旁收納了騰訊微博部分員工的微視，還被騰訊單獨(dú)設(shè)立產(chǎn)品事業(yè)部，日后騰訊將動(dòng)用更多的資源扶持這款短視頻應(yīng)用，讓其能夠成為騰訊視頻手下的強(qiáng)兵。
在此決定之后，微視已經(jīng)迎來了其在騰訊的春天，能夠成為騰訊企鵝大帝懷中非常喜愛的一名妃子，但是微視在騰訊迎來了春天，是不是能夠代表短視頻應(yīng)用的春天也到了呢?非也非也。
微視等短視頻應(yīng)用 沒有解決短視頻拍攝優(yōu)化的問題
互聯(lián)網(wǎng)存在了大量的火一波就死的產(chǎn)品，微視里面的那些明星短視頻，極具新鮮感，上線不足80天就排進(jìn)了App Store社交免費(fèi)榜前三，在短視頻應(yīng)用里面獲得這樣的成績已經(jīng)非常不錯(cuò)了。就以筆者身邊的親友們而言，小謙不少的親友在那段時(shí)間打開微視的所停留的時(shí)間非常長，甚至還將其視為展示手機(jī)4G功能的測試內(nèi)容。
但過了一段時(shí)間之后，當(dāng)微視的產(chǎn)品上線推廣期的推廣放緩之后，微視火一波也漸漸變得“低調(diào)”起來了，算不上是火一波就死的游戲，卻算是和啪啪一樣處于火一波就半死的狀況。而到了近期，有美圖秀秀為背景的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)了一款非常類似于微視的短視頻應(yīng)用——美拍，短短幾天就登上了APP Store的免費(fèi)榜首頁，微博話題討論量已經(jīng)超過100億，甚至一向表明騰訊官方態(tài)度的騰訊科技，還發(fā)布了《一大波短視頻應(yīng)用 為何只有美拍這么火?》的報(bào)道。
雖然不可否認(rèn)的是，美拍這段時(shí)間這么火熱，隨著用戶的新鮮感已經(jīng)漸漸消失，可能過段時(shí)間活躍度也會(huì)大大下降，但作為資源比微視更少的團(tuán)隊(duì)，美圖秀秀他們?yōu)楹文軌虼蛟斐雒琅慕诘某煽?，緣何愛奇藝啪啪奇、新浪微博秒拍，這兩個(gè)要流量有流量要社交有社交的產(chǎn)品，甚至再加上企鵝的微視，最終都不能干出如今美拍的成績呢?
對(duì)此小謙個(gè)人認(rèn)為，之所以微視、啪啪奇、秒拍沒有大獲成功，哪怕是大火到美拍的程度都沒達(dá)到，根本的問題就在于他們沒有解決短視頻拍攝優(yōu)化的問題，他們強(qiáng)調(diào)的社交分享其實(shí)更多地只應(yīng)該引導(dǎo)，最終的社交分享都掌握在用戶自己手中，能夠讓應(yīng)用拍攝出來的短視頻效果質(zhì)量更好的任務(wù)，才是他們當(dāng)前發(fā)展最重要的任務(wù)。強(qiáng)化了社交分享的重要性，卻沒有在基礎(chǔ)的視頻拍攝上實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品競爭，可以說很多短視頻應(yīng)用都輸在起點(diǎn)上。
美拍背后的團(tuán)隊(duì)，儼然已經(jīng)成為專注女性工具服務(wù)的公司，他們對(duì)于女性用戶的需求更明確，甚至更是沿襲了美圖秀秀的風(fēng)格，從挑戰(zhàn)photoshop到了挑戰(zhàn)微視。據(jù)上文所述的騰訊科技對(duì)于美拍的報(bào)道：美拍將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質(zhì)這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理復(fù)雜的后期工作，變成一鍵“傻瓜”式操作。當(dāng)一款不僅可以解決拍攝出來的視頻質(zhì)量問題，還能夠保持視頻的體積不夠大的情況下，根本的問題被解決就已經(jīng)非常好了。
4G網(wǎng)絡(luò)尚未全民化普及 能用和都在用不是一回事
關(guān)于短視頻的探討風(fēng)，并非最近才興起，此前新浪剛剛學(xué)習(xí)國外Twitter的Vine推出秒拍的時(shí)候，國內(nèi)各大科技媒體就已經(jīng)針對(duì)短視頻發(fā)展做出了大量討論，其中期待4G網(wǎng)絡(luò)能夠給短視頻發(fā)展帶來巨大貢獻(xiàn)已經(jīng)差不多達(dá)成了共識(shí)。
但事實(shí)上，盡管市面上已經(jīng)出現(xiàn)了不少的4G手機(jī)、4G卡，但4G手機(jī)的價(jià)格和4G卡的使用資費(fèi)都擺在面前，4G網(wǎng)絡(luò)在中國并未達(dá)到全民化的普及，而能用4G都好多人都在用4G根本又不是一回事，如果短視頻依賴這個(gè)而發(fā)展的話，短視頻短期之內(nèi)依舊之內(nèi)屬于和啪啪一樣類似的現(xiàn)象級(jí)別產(chǎn)品，要真正達(dá)到短視頻應(yīng)用在國外的地位，甚至對(duì)整個(gè)國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域都產(chǎn)生極大的影響，還需要繼續(xù)等待4G網(wǎng)絡(luò)更大程度的普及。
社交壟斷 會(huì)否阻礙短視頻發(fā)展?
當(dāng)前最主流的社交網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)屬新浪微博和騰訊微信。隨著這兩大平臺(tái)給“內(nèi)部兄弟姐妹”的資源越多，很多他們兄弟姐妹的競爭對(duì)手就被阻攔在門外。就以新浪微博為例，阿里入股之后，放上大量淘寶廣告是非常自然的，很容易理解，但在目前所謂的信息流優(yōu)化之后，京東商城的鏈接可以被人們發(fā)布在微博中，但如果曝光量評(píng)論量足夠大的時(shí)候，就會(huì)有封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，這讓不少微博大號(hào)們叫苦不迭。
社交的入口級(jí)流量產(chǎn)品，被重視是很值得，很正常的。拋開已經(jīng)火起來的美拍，微博微信都難以直接拒絕這款背后擁有大量社交用戶的產(chǎn)品，開放其應(yīng)用用戶分享短視頻到微博微信的權(quán)限。但對(duì)于后來者，或者是新起者，微博微信已經(jīng)開始的社交壟斷，會(huì)不會(huì)為了保護(hù)美拍，保護(hù)微視的發(fā)展，在分享上設(shè)置阻礙呢?
個(gè)人認(rèn)為，短視頻應(yīng)用，有兩個(gè)直接影響發(fā)展的問題需要解決，才能夠迎來春天。第一，解決短視頻拍攝優(yōu)化的問題，先完成產(chǎn)品的工具使命，做一款優(yōu)秀的“單機(jī)游戲”。第二，解決短視頻的社交分享問題，短視頻的社交分享問題不僅包括，打造大量結(jié)合熱點(diǎn)或是借勢的事件營銷，接入微博微信SNS等更多社交網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)問題、新鮮度的提升等問題也是。
當(dāng)能夠解決這兩大主要的問題的時(shí)候，筆者相信這款短視頻應(yīng)用在一定的資源推廣下，是有機(jī)會(huì)跟得上短視頻發(fā)展大潮的。而整個(gè)短視頻應(yīng)用的春天，不可能是微視到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天，就會(huì)來到的。而需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的眾多參與者們，已經(jīng)進(jìn)入了群雄逐鹿的狀態(tài)，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展大了，漸漸從現(xiàn)象級(jí)別的產(chǎn)品上升為流量入口型產(chǎn)品，在能夠解決上述短視頻發(fā)展最直接的兩大原因的情況下，短視頻應(yīng)用的春天才會(huì)到來。
作者：小謙，qq女孩()創(chuàng)始人，IT評(píng)論人士，微博@小莫謙，私人微信添加net1996.
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