在信息過載的移動互聯年代，APP開發(fā)商們幾乎無一例外的為了爭搶用戶資源使出渾身解數、推陳出新，所有APP都在努力充實信息的時候，閱后即焚的信息“即時性”卻凸顯出其個性魅力、最終頗得用戶青睞。
早在2013年阿里的來往與騰訊的QQ都曾推出閱后即焚功能，但閱后即焚顯然只是他們的餐后甜點，兩家都不曾對此有過過多關注，這或許跟他們較為定型的用戶群體有關：熟悉的社交圈子里并不太看重消息的“秘密性”。
2014年3月，陌陌增加閱后即焚功能，7月，YY涉足私密社交也推閱后即焚服務，隨同韓國歐巴們進軍中國市場的移動應用Line也于今年7月低調推出閱后即焚功能(據相關報道，Line的閱后即焚功能在中國市場尚未推出)，近期，一款名為“Sobrr”的社交應用也隆重上線，稍縱即逝的社交方式緣何這么受APP開發(fā)商們的頻頻關注?
安然以為，從市場上看，國外有個當紅的SnapChat(Facebook曾經想要以高達30億美元收購SnapChat，被拒之門外之后又先后整新推出“Facebook Poke”、“ Slingshot”，足以看出閱后即焚的市場價值)，而國內這片藍海尚缺(騰訊來往陌陌等的閱后即焚功能目前只是小打小鬧);從市場價值也即用戶需求上看，閱后即焚功能適應了人性(下文詳談)。
國內閱后即焚市場還有藍海
我們先不去評判中國的創(chuàng)新還是“中國制造”精神，只看市場，很多從國外引進、并加以中國化特色改造的節(jié)目也好、產品也好、手機應用也好，都頗得國內用戶喜愛，類于“中國好聲音”、QQ等，這也展示了人性的相通性。
也即，國外火國內沒有的，你以合理的方式做出來獲得用戶青睞的可能性就很大。
國內的社交應用市場目前分為兩大類：騰訊來往等更多基于熟悉用戶的社交應用，陌陌無覓等更多基于陌生群體交流的應用。最最值得一提的是基于分享秘密的軟件無覓、烏鴉等目前的存活方式并不健康，而閱后即焚功能恰好彌補了“黑色秘密”漫天飛的不足，除此之外，閱后即焚功能也剛好印證了人性的一個特點。
閱后即焚背后隱藏的人性特點
我們常常會遇到這種現象：一本書從朋友或者從圖書館費力借來，你反倒視如珍寶，很快就能看完，但假若是自己從書店購得，反而會束之高閣、眼看著它落在書架的角落積滿了塵埃。這是“別人的總比自己的好”原理?或許有點這個意思吧，不過安然想強調的是另一面：在有限制條件的大環(huán)境下，你反而會因緊迫感快速的完成一件事，因為怕失去。
對于學生，有太多的人選擇在最后幾天里匆匆趕完作業(yè)、提交論文;對于工作者，老板下達任務的時候給個期限，你可能就會馬上完成，但假若給個“不急，你慢慢做”，你可能會花費一周的時間完成一項很簡單的任務。
這也是人的惰性。
閱后即焚軟件中的消息大多轉瞬即逝，Line的閱后即焚是你可以自己選擇分享信息存在的時間有3秒到一周不等，Sobrr則是無論跟任何人交流，你們的信息只能存在24小時。
因為消逝，所以更覺珍貴，曾經有位女士懷念當年大家都用老諾基亞的日子，那時候，功能存儲都比現在差之千里，但正是因為存儲的不足，她會細心地精選出與男友交流的信息，留下最美好最不舍的那200條。
這是一種能給用戶帶來焰火式享受的美。
閱后即焚的盈利模式同樣可以利用人性的緊迫感
我們以電商為例，閱后即焚假若用來推廣電商，一些過眼即逝的產品展示，恰似一場饑餓營銷、限量搶購，過了這會你就看不到心愛的產品了，那么好吧，用戶能做的只有購買、最起碼也是收藏、或者以最快的速度記下產品的品牌。
人性這個東西很值得與營銷掛鉤，懂人，則已經懂了營銷的入門知識，閱后即焚良好的前景正是搭上了人性這輛快車。
作者：A5安然 來源：A5站長網，轉載請注明出處!
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