近日，剛剛完成上億美元C輪融資的手機上的推薦引擎今日頭條遭到媒體集體討伐，傳統(tǒng)紙媒和門戶網(wǎng)站紛紛指責(zé)今日頭條侵犯版權(quán)，搜狐更一直訴狀將今日頭條告上法庭，夕日合作伙伴反戈相向讓今日頭條有些措手不及，但細細分析看來，傳統(tǒng)紙媒對今日頭條的激烈反應(yīng)也有苦衷，而一些競爭對手的做法仍延續(xù)了惡性競爭。
傳統(tǒng)媒體發(fā)難求自救
在今日頭條剛剛宣布獲得1億美元融資的第二天，《新京報》就發(fā)表社論，批評“不生產(chǎn)內(nèi)容”、“沒有編輯”的“今日頭條”“帶來了版權(quán)保護的惡化，侵犯了媒體的版權(quán)”。很快，指責(zé)聲像潮水般涌來，今日頭條被媒體送上“頭條”。但雖然言辭激烈，但很多人認為，傳統(tǒng)媒體對今日頭條發(fā)難，更多的折射了目前紙媒的經(jīng)營困局，是自救策略。
當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)強大沖擊，近兩個月來，就有《計算機世界》《天天新報》《競報》等紛紛宣布休刊。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營環(huán)境更加嚴峻，大量廣告客戶開始將預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體營銷，傳統(tǒng)的報紙和雜志硬廣收入銳減，入不敷出是很多傳統(tǒng)紙媒的普遍狀況。
為求生存，眾多媒體開始與新聞客戶端合作，包括今日頭條在內(nèi)的信息獲取工具為紙媒帶來了大量流量，但在看到今日頭條的估值和出眾的變現(xiàn)能力后，紙媒開始擔(dān)心自己會被今日頭條分走收入，關(guān)乎生死，當(dāng)然要奮起一擊。
其實，今日頭條對媒體十分友好。今日頭條的模式讓傳統(tǒng)媒體有了與讀者直接對接的渠道，導(dǎo)流為媒體網(wǎng)站帶去了流量，在互聯(lián)網(wǎng)上，流量實際上就是一個網(wǎng)站的生命線，同時，今日頭條正在建設(shè)的分享收益的商業(yè)模式也能夠真正讓內(nèi)容的創(chuàng)作者獲得實在的收益。所以在事件趨于平靜后，傳統(tǒng)紙媒開始重新審視與今日頭條的關(guān)系，曾在維權(quán)戰(zhàn)中的排頭兵《廣州日報》都與今日頭條握手言和。雙贏，仍然是紙媒和今日頭條的最終形態(tài)。
競爭對手屬惡意競爭
相比之下，搜狐對于今日頭條的指責(zé)甚至起訴就有些無厘頭。一面起訴稱今日頭條侵犯版權(quán)，但事實上自己的多個業(yè)務(wù)部門都與今日頭條有合作關(guān)系，并依仗今日頭條所帶來的移動端流量。
有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭習(xí)慣于用簡單粗暴的方式解決對自己有威脅的創(chuàng)新公司，近幾年隨著更多創(chuàng)業(yè)公司的崛起和反抗，創(chuàng)業(yè)環(huán)境有所改善，但惡性競爭仍屢見不鮮。今日頭條用2年的時間逼近行業(yè)第一，觸動了巨頭們的敏感神經(jīng)，所以門戶對于今日頭條的討伐可以說在意料之中。
但互聯(lián)網(wǎng)競爭歸根結(jié)底是技術(shù)和產(chǎn)品的比拼，國內(nèi)用戶的判斷力較之前大幅提升，惡意競爭和炒作容易被公眾識破，反而對品牌產(chǎn)生影響。從這一層面上來說，今日頭條的創(chuàng)業(yè)公司形象和用戶口碑為其加分不少，這也是在輿論戰(zhàn)中其不落下風(fēng)的原因。(劉燦)
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