移動搜索巨頭布局：商業(yè)化限于競價排名 需多條腿快走(圖片來自互聯(lián)網(wǎng))
近日，360完成移動搜索的最后布局，推出獨立移動搜索APP，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)移動搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)爭正式打響。
進(jìn)入2014年，UC聯(lián)手阿里強推神馬搜索，而在昨天，阿里宣布與UC合并，UC將成為阿里旗下的事業(yè)部，對于整個阿里來說將UC當(dāng)做移動的先鋒隊，將不單在移動搜索上進(jìn)行發(fā)展。俞永福昨天在接受TechWeb采訪時表示，未來移動搜索是技術(shù)創(chuàng)新加數(shù)據(jù)的能力。
在整個移動搜索領(lǐng)域，巨頭百度卻相對低調(diào)，相反在百度最新財報上移動營收占比不斷提升，移動戰(zhàn)略對于百度來說既關(guān)鍵又有挑戰(zhàn)。
反觀，搜狗有了騰訊，在移動搜索上有了騰訊的資源扶持，底氣就更足了。近日，搜狗推出微信搜索，進(jìn)一步加強與騰訊的整合，搜狗副總裁茹立云透露微信搜索現(xiàn)階段只是初步開放了公眾號的內(nèi)容，但是對于用戶來說能更好的找到好的內(nèi)容。
移動搜索不是搜內(nèi)容而是搜需求
區(qū)別于PC端，移動端對于搜索的依賴性并不迫切，用戶可以通過獨立的APP完成所需要的服務(wù)，每個垂直細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品比移動搜索更加能解決用戶需求。
互聯(lián)網(wǎng)分析師郭靜表示PC端用戶的搜索習(xí)慣迅速轉(zhuǎn)移到移動端上來，當(dāng)然區(qū)別于PC端搜索引擎的是，移動端地域性的搜索需求量增加，即會和O2O相關(guān)。
在不久之前的百度聯(lián)盟峰會上，百度移動搜索技術(shù)總監(jiān)王京傲透露百度移動搜索量在過去四年間增長了30倍。王京傲進(jìn)一步表示，移動搜索不是一個簡單的產(chǎn)品，而是一個共贏共生的生態(tài)。
過去移動搜索難以破解的內(nèi)容壁壘被漸漸打開，行業(yè)人士透露，對于移動開發(fā)者來說，推個移動APP的成本遞增，如果產(chǎn)品并不具備很好的商業(yè)前景，依靠在巨頭的樹蔭下并不是壞事。
百度在移動端為解決開發(fā)者提供的方案基本是HTMAL5建站、輕應(yīng)用等，而360近日也發(fā)展“Open In App”。
搜狗近日推出微信搜索，茹立云透露“通過微信的內(nèi)容接入，打造一個更好的具有用戶體驗的產(chǎn)品”。搜狗嘗鮮微信，被很多人認(rèn)為是其拓展搜索內(nèi)容的第一步。
根據(jù)艾瑞咨詢《2014年移動搜索引擎市場競爭報告》顯示，移動搜索將會與PC形成很好的互補，移動搜索主要完成即時需求。筆者進(jìn)一步了解到，移動搜索對于傳統(tǒng)搜索不存在顛覆與被顛覆的關(guān)系，而是用戶需求的延伸所帶來的變化。
對于移動端滿足需求成為用戶搜索的關(guān)鍵，不論是哪一種方式，如何解決用戶需求將成為未來的關(guān)鍵。
移動搜索商業(yè)化需多條腿快走
谷歌將搜索引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國內(nèi)搜索引擎紛紛效仿，并開發(fā)出自有的使用廣告排名獲利的系統(tǒng)，直到移動搜索，這一方式仍被廣泛運用。
俞永福在之前炮轟百度時，稱百度在移動搜索上只關(guān)注商業(yè)化，忽視了用戶體驗。過度競價排名在移動上效果甚微，對于用戶體驗傷害很大。
行業(yè)人士表達(dá)了不同的觀點，移動搜索在完成需求的同時，完成商業(yè)變現(xiàn)是必須實踐和完成的步驟。茹立云稱移動搜索商業(yè)化是很成熟的一個體系了，百度移動收入占整體收入的20%，搜狗也是移動收入占到10%幾了，這都是移動搜索帶來的變化。
在360推出獨立搜索APP伊始，360董事長周鴻祎表示，360移動搜索會通過幾個渠道平行往前走，形成多入口的聯(lián)合作戰(zhàn)。
在移動端過去大家都在應(yīng)用商店上下功夫，特別是安卓市場混亂的狀況，讓幾大巨頭爭的你死我活，但是在移動上拓展新的服務(wù)內(nèi)容，滿足需求之后變現(xiàn)其實并不是難題。
郭靜表示了自己的擔(dān)憂，流量變現(xiàn)的道路可能是短時間內(nèi)移動搜索引擎的主旋律，但是未來移動搜索形態(tài)的發(fā)展，必須要求在更多變現(xiàn)途徑上拓展。(小紅)
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