每一年的百度聯(lián)盟峰會，對于站長和開發(fā)者來說，都是把握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢的重要窗口。在5月29日舉行的2014百度聯(lián)盟峰會上，百度移動云技術(shù)總監(jiān)王京傲就向站長發(fā)出呼吁，“移動搜索市場已經(jīng)日趨成熟，大家應(yīng)該加速移動資源建設(shè)，跟百度一起共享移動搜索的市場紅利。”
對移動搜索時代的站長和開發(fā)者來說，能否抓住機遇建立移動化資源，將直接決定能否獲得市場紅利。作為國內(nèi)獨占移動搜索72.1%市場份額的巨頭，百度移動搜索在過去4年間的檢索量增漲了21倍，預(yù)計今年移動搜索將超過PC搜索量。而在加快步伐提升用戶的移動搜索體驗的同時，百度還推出一系列的工具和政策鼓勵更多的站長移動建站。于去年年底推出的“輕舟計劃”，就為站長提供了進(jìn)行移動建站的規(guī)范、工具和資源，以幫助站長更大程度的獲取移動化資源。
目前來看，整個行業(yè)擁有手機網(wǎng)站的比例為52%，首先是傳統(tǒng)的PC端網(wǎng)頁并不適合在手機端展現(xiàn)，其次百度移動搜索也已經(jīng)開始優(yōu)先展示手機網(wǎng)站的頁面，這意味著如果沒有手機站，開發(fā)者將喪失百度移動搜索每日近10億次的導(dǎo)流機會。數(shù)據(jù)還顯示，移動化比例越高，移動搜索導(dǎo)流效應(yīng)也越突出。而為了提升移動搜索體驗，鼓勵站長和開發(fā)者參與移動網(wǎng)站建設(shè)，百度在2013年年底就推出了“輕舟計劃”，并發(fā)布了移動建站優(yōu)化規(guī)范，優(yōu)先展示HTML5網(wǎng)站。
當(dāng)然，對于站長和開發(fā)者來說，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮，談移動應(yīng)用的碎片化、個性化和情景化，還是未來相對高級的階段，目前做好移動建站、優(yōu)化和運營工作，才是當(dāng)務(wù)之急。在這里給大家簡單介紹一下利用百度的Siteapp工具移動建站的三大步驟，百度為了幫助站長從PC向移動資源快速轉(zhuǎn)移，特意開發(fā)了Siteapp，讓你不具備開發(fā)、設(shè)計經(jīng)驗和技術(shù)支持，也能輕松分享到移動搜索的紅利。
第1步：移動建站
如果你有PC站點，并且在百度網(wǎng)頁搜索中取得了一定的流量，建議使用百度的開放適配服務(wù)，通過提交對應(yīng)關(guān)系，將搜索中的PC網(wǎng)頁資源替換為移動資源，這樣就會得到更好的展現(xiàn)效果。當(dāng)然，這并不意味著可以省略移動建站的重要性，站長可以使用百度提供的Siteapp工具，完成從PC站資源到移動站的遷移：首先申請賬號，添加站點，輸入要在線生成Webapp的網(wǎng)站地址，驗證網(wǎng)站所有權(quán)后，百度會提供多個模板選擇，當(dāng)然，站長也可以個性化定制風(fēng)格，最后一步是設(shè)置Webapp的信息，包含名稱、版權(quán)信息，最后是部署域名，添加網(wǎng)站的二級域名，然后完成發(fā)布，移動建站就宣告完畢了。
為保證用戶體驗，建站完成后，站長還需要在規(guī)范上做文章，要符合轉(zhuǎn)碼、收錄、質(zhì)量、速度、開放適配幾大規(guī)范，讓搜索引擎的爬蟲更熟悉這些移動站點的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、目錄導(dǎo)航和索引，以實現(xiàn)收錄、展現(xiàn)最優(yōu)，當(dāng)然也要保證站點的可訪問性、可用性和體驗。由于帶寬和單線程的工作模式，打開速度也是一個重要指標(biāo)，要知道，沒有網(wǎng)友能夠忍受過長時間的等待。
第2步：SEO優(yōu)化
完成移動建站，才只是第一步，要能讓搜索更友好的被抓取和收錄，成為體驗最佳的移動站點，就需要完成一系列的動作。在這方面，百度也提供了豐富的站長SEO工具，主要表現(xiàn)在五個方面：一是提交移動站點的Sitemap，這與PC站點是一致的，這將有便于移動的spider更快速的發(fā)現(xiàn)和定位，熟悉站點的頁面結(jié)構(gòu)，更快速的收錄;二是查詢移動索引量，準(zhǔn)確提供移動搜索的索引量數(shù)據(jù)，索引量也決定網(wǎng)站的收錄;三是開放適配，通過提交對應(yīng)關(guān)系，將搜索的PC網(wǎng)頁資源替換為移動頁面資源;四是移動關(guān)鍵字查詢，實時的站點熱門關(guān)鍵詞在百度搜索結(jié)果中的展現(xiàn)及點擊量數(shù)據(jù)，將為網(wǎng)站運營提供參考;五是最終的移動導(dǎo)流查詢，幫助站長隨時了解來自于移動搜索的流量導(dǎo)入數(shù)據(jù)。
第3步：網(wǎng)站運營
做完了SEO的優(yōu)化工作，網(wǎng)站運營就是一個長期的工作了，站長們需要根據(jù)百度提供的工具和點擊等行為數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化站點的頁面、內(nèi)容，甚至是標(biāo)題這樣的細(xì)節(jié)。當(dāng)然，選擇不同的模板也會產(chǎn)生不同的效果。另外，針對抓取異常，百度移動搜索也提供了診斷工具，其中包括外鏈分析，其也會給出頁面優(yōu)化的建議。當(dāng)然，除了提供上述工具、模板等之外，百度還組織定期的站長、開發(fā)者線下沙龍活動以及網(wǎng)站移動化大賽，通過站長們的交流和競賽，其網(wǎng)站運營的經(jīng)驗、技巧等將得到分享和借鑒。總之，閉門造車是不可取的，更多的開發(fā)者交流和分享，對運營來說至關(guān)重要。
這三步走完之后，站長們就可以坐收移動搜索大潮流的紅利了——百度每天有10億的移動檢索次數(shù)，在該領(lǐng)域占有72%的份額，最重要的是，百度移動搜索的導(dǎo)流效應(yīng)更明顯，移動端的變現(xiàn)能力更強，所以對站長和開發(fā)者來說，移動建站所帶來的收益也更突出。
在移動端搜索已經(jīng)超越PC端的現(xiàn)實環(huán)境下，向移動端遷移已是大勢所趨。此外，移動檢索具有愈加明顯的個性化、情景化、碎片化特征，移動搜索背后往往蘊藏著更明顯的購買、支付需求，因此其轉(zhuǎn)化率更高。以上都表明，移動建站勢在必行，早一天完成、搶占先機，站長就能早一天享受到更大的收益。
移動搜索不是一個簡單的產(chǎn)品，而是一個共贏共生的生態(tài)。王京傲強調(diào)，百度正在做的、以及未來努力的方向，是與開發(fā)者、服務(wù)提供商等所有產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的合作伙伴共贏，共同把移動搜索生態(tài)做大做強。
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