最近幾事很有意思，一個是周鴻祎“出關”大談基因，暗示將放棄搜索。另外一件事就是昨天在財報上宣布將在本周推出獨立移動搜索APP，這是繼UC、搜狗之后，第三家大張旗鼓宣布進軍移動搜索市場的企業(yè)。
這兩件事情很好的詮釋了周的“糾結”：一方面強調自己的安全基因，而另外一方面則想伸手要搜索市場。
從根源來說，周鴻祎是有著很強的搜索情結的，他一直耿耿于懷當年的3721沒能成為百度，而且還給自己帶來了個流氓軟件之父的帽子。而今在PC時代，憑借安全這張牌，利用在端(瀏覽器)的布局優(yōu)勢，完成了“逆襲”，成為老二。
但是在移動時代，UC率先扮演了這樣一個角色，截取自己手機瀏覽器的流量，轉換成搜索量，同時單方面宣布自己已經成為移動搜索老二，給周來了個下馬威。而在另外一方面，搜狗在搜索方面也有一定的沖擊力。
反觀360，除了在應用分發(fā)方面累積了一定用戶，而在其他方面，包括瀏覽器、搜索APP等端方面才剛剛起步。可以說面對強大的老大，擁有端優(yōu)勢的對手，伴隨其PC端紅利退潮，明顯的移動端軟肋，360的搜索之夢越走越遠，甚至連爭取第二名的資格也都失去，它的搜索之夢正在隨著移動互聯網時代的來臨變得越發(fā)模糊，最終留下一個匆匆占位的背影。
PC紅利潮退后的焦慮
隨著用戶向移動的遷徙，PC人口紅利的加速減弱給360帶來的焦慮是顯而易見的。
這次的財報就是一個很好的印證。財報顯示：Q1廣告營收環(huán)比下降了2%，廣告收入占比是近年來最低，在線廣告營收增長停滯，搜索遭遇天花板。而且關于360搜索的效果質疑聲也愈發(fā)強烈，整體看來，其PC搜索邊緣化的趨勢逐漸明朗。
深究來看，360搜索雖然有一定的市場份額，但是由于主要靠瀏覽器帶量，真正的品牌認知度不高，360搜索甚至有超過80%的流量依然來自360導航和瀏覽器，用戶主動搜索的需求很少。
另外360在瀏覽器方面的萎縮正在撬動它的根基。今年3月，360在PC瀏覽器的市場滲透率為66.1%，而去年同期這一數字還是69.6%。
而且相較于百度擁有百科、圖片、音樂、視頻等護城河產品，360的內容建設還是不夠的，所以用戶的認知度是存在很大鴻溝的。
綜合以上的因素，360在搜索變現方面出現了困難。盡管360擁有10%市場份額，但其在流量變現方面表現較為孱弱。據艾瑞報告顯示，在中國搜索市場營收份額方面(即搜索引擎市場規(guī)模)，百度占比80.6%，360搜索卻只占比0.3%。目前360搜索單次點擊的收入僅為百度的四分之一，這也是因為ROI(投資回報率)低下造成的。
另外，主要依靠來自導航網站的單一變現模式使得廣告增幅很弱，這不前陣子才買了MediaV對變現能力短板補了鈣。在PC衰退的時代，用戶觸媒習慣的變遷使得這些方法只能延緩自己的衰退，無法根除，所以這也是360明知搜索要失敗也得投入的重要原因。
移動端乏力 或將缺席“老二”爭奪戰(zhàn)
另外可以討論的一個點在于360在移動端的缺失，主要是對于入口的把握，自身在移動端的搜索入口有限，這里面有兩個方向：移動分發(fā)市場和手機瀏覽器。
移動分發(fā)市場方面，360一直強調手機助手和手機衛(wèi)士的強大優(yōu)勢。但這個優(yōu)勢更多的是“外強中干”：大量的用戶都是建立在通過PC的各種豪取巧奪的推送上的。問問看，你身邊有多少人是因為想用電腦充電或者導圖片就在手機上安裝上了360的APP?
所以就可以看到，360在移動端用戶方面都是公布總數，從未公布月活用戶數量，“僵尸”用戶有多少就不得而知了。
周鴻祎在財報上說手機助手很早就內嵌搜索，但這種更多的是作為分發(fā)的工具，問問身邊人，誰真正的使用手機助手來搜索答案?從這點來看手機助手、手機衛(wèi)士并不能撐起移動端盈利的大局。
周還強調，瀏覽器是獲得移動搜索流量的一個途徑，所以會很快推出新版的瀏覽器，同時相信瀏覽器會獲得應有的市場份額。似乎依舊想通過瀏覽器來搞“X級火箭”，但是這個也是一個“妄念”。
在手機瀏覽器方面，360并不具備其在PC端做搜索的時的瀏覽器優(yōu)勢。360手機瀏覽器的市場占有率大概是8%，而UC瀏覽器大概30%以上，甚至QQ瀏覽器的市場份額也超出360不少。
數據顯示，安卓智能手機用戶每天通過瀏覽器訪問搜索引擎的次數平均為1.25次，也就是說三級火箭這種做法在移動時代的作用是大大降低的。另外，移動時代，入口被嚴重的切割，包括瀏覽器、搜索和應用分發(fā)都是入口，流量更加分散，所以大家都學著百度推分發(fā)市場、瀏覽器、搜索APP等等。
最后面還需要說明的是，移動時代，大家對于搜索的精準度和場景適配要求要大大超過PC。所以，不論是從手機助手還是從瀏覽器切入移動搜索，都是有問題的。比如瀏覽器轉換流量，UC已經證明此路不通。而豌豆莢的轉型失敗則說明了手機助手做移動搜索也是缺乏競爭力的。
總的說來，移動、PC兩端的壓力都讓360不能再等。不過，UC的突然參戰(zhàn)是360始料未及的，如今UC將利用其在手機瀏覽器市場的優(yōu)勢，重復360在PC端時的玩法，很有可能打亂了360的原定計劃。另一方面，360也沒想到新搜狗也這么快的全面殺入移動搜索市場，搜狗獲得了騰訊多個搜索入口后，也有一定的優(yōu)勢。
所以對于移動搜索市場，360更多的是有心無力，匆匆推出的移動搜索不外乎是占個坑?？峙乱苿铀阉鞯睦隙疇帉⒃赨C和搜狗方面展開。另外PC端萎縮后，爭奪將是全線的。360將被誰整體趕超，就不得而知了。一個有趣的現象，UC在此之前推出PC端瀏覽器。
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