在網(wǎng)絡(luò)中，廣告已經(jīng)無所不在的東西，網(wǎng)民只要上網(wǎng)，就總會遇到各式各樣的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告也已經(jīng)成為網(wǎng)站最通用的將流量轉(zhuǎn)化為價值的模式。因此也就隨即出現(xiàn)了所謂的“網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟”。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營銷，就是指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成的聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計。廣告主(投放廣告的廠商)按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會員(承載廣告的網(wǎng)站)支付廣告費(fèi)用。簡單地講，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟就是網(wǎng)站主與需要投放廣告的廠商之間的中介。
放眼望去，目前全球的廣告聯(lián)盟非常多，稱得上數(shù)一數(shù)二的就屬世界范圍內(nèi)主流的廣告聯(lián)盟——Google AdSense，和中文范圍內(nèi)的廣告聯(lián)盟——百度聯(lián)盟了，其受到的廣泛的關(guān)注度也是極高的。下面我們就針對這兩個廣告聯(lián)盟進(jìn)行詳細(xì)介紹。
●全球范圍的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟：Google AdSense
Google AdSense是一個龐大的廣告聯(lián)盟，它支持很多種語言，并且在全球范圍進(jìn)行廣告推廣，如圖所示：
對任何認(rèn)真做網(wǎng)站建設(shè)的人來說，只要網(wǎng)站內(nèi)容不違背Google的常規(guī)要求，不管網(wǎng)站有多少訪問量，不管網(wǎng)站有多大的規(guī)模，都可以加入Google AdSense系統(tǒng)，將Google提供的廣告放置在自己的網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)用流量賺取收益。Google AdSense對加入網(wǎng)站的要求很簡單，如圖所示：
很多大型的門戶站點(diǎn)加入了Google AdSense進(jìn)行廣告投放。也有很多每天只有幾個朋友、同事相互訪問的博客系統(tǒng)加入Google AdSense，如圖所示。
就目前情況來看，在中文的模式下，Google AdSense常見的是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是說只有訪問者點(diǎn)擊了某個廣告，才能產(chǎn)生費(fèi)用，單純的展示廣告一般是不會獲得收益的。
Google AdSense的每次廣告點(diǎn)擊收益平均以美元為單位進(jìn)行計算。根據(jù)廣告內(nèi)容、投放廠商競價激烈程度的不同，廣告點(diǎn)擊額收益也有高有低。高的時候每次點(diǎn)擊可能產(chǎn)生數(shù)十美元的收益，低的時候每次點(diǎn)擊只會產(chǎn)生0.01、0.02美元的收益(0.01美元最低)。
在中文網(wǎng)站中，只要網(wǎng)站題材選擇得當(dāng)、廣告位置放置經(jīng)過適當(dāng)?shù)腟EO優(yōu)化，一般情況下，Google AdSense的每次點(diǎn)擊價格會在0.1-0.5美元之間浮動。
●國內(nèi)最具實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟：百度聯(lián)盟
同Google AdSense類似，百度聯(lián)盟隸屬于全球最大的中文搜索引擎百度，依托百度強(qiáng)大的品牌號召力和成熟的推廣模式，經(jīng)過多年精心運(yùn)營，已發(fā)展成為國內(nèi)最具實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟體系之一，如圖所示。
目前百度聯(lián)盟只支持中文語言范圍內(nèi)的網(wǎng)站廣告，采用的也大多是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式，國內(nèi)大、中、小型網(wǎng)站中均有很多加入了百度聯(lián)盟進(jìn)行創(chuàng)收，比如優(yōu)酷、39健康網(wǎng)等。如圖所示。
百度聯(lián)盟的結(jié)算貨幣是人民幣，百度聯(lián)盟的單次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用一般情況下在0.2-0.8元之間浮動。
值得一提的是，對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，百度是支持銀行轉(zhuǎn)賬方式支付廣告費(fèi)用的，而Google目前還主要采用寄送支票的方式進(jìn)行廣告費(fèi)用支付，這在效率上無疑是巨大的差距。
總而言之，作為一個網(wǎng)站的建設(shè)者，如果想要通過廣告聯(lián)盟創(chuàng)造利益，不管是百度聯(lián)盟還是Google AdSense都是不錯的選擇，而通常的做法是在自己的網(wǎng)站上同時放置兩個聯(lián)盟的廣告。
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