記得在2011年11月的時候我組織過一次線下沙龍，在北京工商大學(xué)選取了一個辦公室，請了一些嘉賓來就移動互聯(lián)網(wǎng)未來的入口話題做討論，參與那次活動的很多專家認(rèn)為，未來3---5年通過各類應(yīng)用市場下載APP來實(shí)現(xiàn)我們的各種需求還依然會成為主流，原因主要有以下幾點(diǎn)：①基于瀏覽器平臺，無法加載大型的應(yīng)用;②手機(jī)配置太低，難以通過一個平臺就實(shí)現(xiàn)各種服務(wù);③用戶使用習(xí)慣一旦培養(yǎng)起來，很難改變。
當(dāng)時，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)的平臺化概念還未提出，以及HTML5等并未普及，因此，諸如WebApp或者輕應(yīng)用這樣的產(chǎn)品在當(dāng)時并未提出，當(dāng)時雖然移動互聯(lián)出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展的跡象，但這個爆發(fā)，僅僅圍繞在Native App的數(shù)量以及移動互聯(lián)終端硬件的快速發(fā)展及普及上，而用戶在當(dāng)時使用的各種移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，大多是基于Native App及手機(jī)瀏覽器完成。
但我依然對此現(xiàn)象進(jìn)行了一個反駁，手機(jī)中Native App數(shù)量過多會對使用者造成太多的不便，這包括：無法快速準(zhǔn)確的找到自己想用的應(yīng)用。特別是在Android平臺中，因?yàn)榇蠖鄶?shù)應(yīng)用往往有雙線程，使用者在關(guān)閉程序之后，還有個后臺駐留線程，此類應(yīng)用數(shù)量一旦過多便會造成手機(jī)卡頓。同時，國內(nèi)諸如BAT這樣的巨頭紛紛希望建立屬于自己的移動互聯(lián)網(wǎng)入口及生態(tài)系統(tǒng)，因此用不了多久，必定會出現(xiàn)一個富有中國特色的平臺及產(chǎn)物，包括對各類應(yīng)用的行為進(jìn)行規(guī)范，讓用戶打開更為便捷，使用的友好程度將大大增加等等。
2年多過去了，在2014年的1月份，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了巨大的改變，當(dāng)時我提出的觀點(diǎn)也得到了一個初步的驗(yàn)證：在iOS或者Android這樣的系統(tǒng)上，將會誕生平臺級的產(chǎn)品，諸多之前可能需要獨(dú)立存在的APP，像信息閱讀、多媒體、移動搜索這樣的需求，通過這樣的平臺可以完全實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在看來，至少有兩個平臺達(dá)到或正在達(dá)到我當(dāng)年的設(shè)想，分別是：百度輕應(yīng)用、微信開放平臺。
下面筆者就來分享下當(dāng)時不被認(rèn)可，但現(xiàn)在逐步成為事實(shí)的幾個觀點(diǎn)：
輕應(yīng)用相比Native App更容易獲取和留住客戶
眾所周知，輕應(yīng)用不需要安裝，就繞開了分發(fā)市場的限制，用戶使用的門檻大大降低，進(jìn)而更容易獲得用戶。過去的一年中，我們的用戶手中手機(jī)應(yīng)用的平均活躍數(shù)量，常用的應(yīng)用估計(jì)不超過10個(我這樣每天研究幾十個應(yīng)用的發(fā)燒友是例外)，大多數(shù)的手機(jī)應(yīng)會在用戶使用一段時間或者壓根沒有使用就被刪除。應(yīng)用開發(fā)者們辛苦開發(fā)了應(yīng)用，使用各種手段，花了很多錢去做市場推薦，投入很大，卻不得不面臨用戶流失率增加，投入打水漂的現(xiàn)狀。而在百度輕應(yīng)用平臺上，用戶可以很容易的選擇自己喜歡的輕應(yīng)用，無需額外在下載，只需要一個幾秒的加載時間，就能直接玩游戲、看雜志、聽音樂。
移動網(wǎng)站增多利于訪客信息獲取
剛我們說過，web app及輕應(yīng)用已經(jīng)是大勢所趨。CNNIC最新公布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量突破5億，81%的網(wǎng)民是手機(jī)網(wǎng)民。但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)了一個尷尬的現(xiàn)實(shí)：絕大部分的網(wǎng)站運(yùn)營者(俗稱站長)還是在PC網(wǎng)站上耕耘，沒有很好的擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，建立自己的手機(jī)網(wǎng)站，這個顯然是極不科學(xué)的。
在以前，我們通過手機(jī)百度、易查、宜搜這樣的手機(jī)搜索引擎進(jìn)行搜索時，出來的結(jié)果和通過PC進(jìn)行搜索是差不多的，用戶通過手機(jī)依然看到的是PC為主的內(nèi)容，這樣的用戶體驗(yàn)難以讓人滿意。雖然后來各家公司都做了瀏覽器兼容，讓PC頁面自動適應(yīng)手機(jī)屏幕，但展現(xiàn)效果依然難以讓人滿意。直到百度輕舟計(jì)劃推出，才徹底解決了這個問題。輕舟計(jì)劃簡單點(diǎn)來說就是一個鼓勵和幫助站長移動化的一個計(jì)劃。例如在該計(jì)劃的實(shí)施方案中，站長可以像當(dāng)年使用discuz一樣，哪怕不懂代碼都可以快速將自己的傳統(tǒng)網(wǎng)站變成webapp;同時用手機(jī)百度搜索時，PC頁面的信息將會被逐漸從移動搜索引擎中剔除，手機(jī)站點(diǎn)相應(yīng)的權(quán)重也會靠前，因?yàn)檫@樣的展示效果更能適應(yīng)用戶體驗(yàn)。這都意味著，如果站長想搶先在百度移動搜索中，分一杯羹，獲得移動流量，必須盡快架設(shè)屬于自己的移動站點(diǎn)。當(dāng)然，在百度輕舟計(jì)劃推行的同時，騰訊的風(fēng)鈴、搜狐快站、易查的日日金等站長移動建站計(jì)劃也在穩(wěn)步的開展，這說明了移動建站已經(jīng)成各大巨頭新的爭奪焦點(diǎn)。
移動設(shè)備配置的提高和新技術(shù)的發(fā)展
讓我們在把思路回到2011年11月來，當(dāng)時舉辦那場沙龍的時候我使用的手機(jī)是號稱全球最快的小米手機(jī)第一代，彼時800萬像素、1.5G雙核、4寸屏幕、1G內(nèi)存的手機(jī)至少在國內(nèi)算最快了。但現(xiàn)在我們來看，過了2年我現(xiàn)在用的是oppo N1和魅族mx3，這樣的手機(jī)配置要比小米1高了N個檔次，手機(jī)配置的不斷升級換代，使得在以往無法運(yùn)行的一些操作和計(jì)算通過手機(jī)輕應(yīng)用平臺得以實(shí)現(xiàn)，與此同時隨著HTML5以及各類引擎技術(shù)的發(fā)展，輕應(yīng)用的用戶體驗(yàn)以及大幅度的提高，在此平臺上所提供的功能和服務(wù)完全可以媲美進(jìn)而取代獨(dú)立的APP。
總結(jié)：行業(yè)變革時刻都在發(fā)生，不適應(yīng)變革，就很難被用戶所選擇。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi)
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